“四月鄉村”現代休閑農業產業園馬鞭草花絢麗開放，吸引游客“打卡”體驗。
鄭 敏攝
在黃山市綠色農產品區域公用品牌“田園徽州”元一旗艦店，當地特色農副產品琳瑯滿目。
程央央攝
近日發布的《關于恢復和擴大消費的措施》提出：“推動電商平臺和企業豐富面向農村的產品和服務供給”“大力發展農村電子商務和訂單農業，拓寬特色農產品上行通道”。
為促進農村消費增長和產業升級，安徽省黃山市供銷社主動求變，深化綜合改革，構建新型為農服務體系。供銷社如何以新供給滿足新需求，聯通城鄉市場？記者進行了采訪。
加快產業融合，繁榮市場促消費
紅彤彤的番茄、綠油油的西瓜……走進位于黃山市歙縣鄭村鎮的現代休閑農業產業園“四月鄉村”，各種新鮮的果蔬吸引了不少游客參觀、采摘、品嘗。
鄉村既是巨大的消費市場，又是巨大的要素市場。今年前7月，城鎮、鄉村消費品零售額分別增長7.3%和7.7%。鄉村消費需求得到激發，市場銷售恢復快于城鎮。進一步激活農村消費，對穩增長、擴內需作用明顯。
“四月鄉村”是黃山供銷集團立足徽州特色風土文化，著力打造的現代農業一二三產融合發展示范園。“我們室內種植示范區有8個連棟大棚，都安裝了控溫控濕和水肥一體化滴灌等設施，種植的優良農作物品種在10多個鄉鎮落地推廣，促進農民增產增收。”“四月鄉村”農藝場公司總經理朱社明說。
“‘四月鄉村’產業園是個綜合平臺，集合多元業態，通過創造優質供給，滿足人們消費升級需求。”黃山供銷集團總經理洪海洲說，產業園依托黃山豐富的文旅資源，打造“農業+旅游+文化+科技+N”的復合業態，滿足消費者多樣化、個性化、品質化需求。
走進產業園內的現代農業科技館，只見各種現代種植技術匯集于此。“你看，這個是A字架式水霧栽培的白菜”“這是復合果蔬一體式栽培的空心菜”“這些抱柱式栽培的紅辣椒長得好有意思”……游客們邊看邊交流，大飽眼福的同時，也能學到許多農業知識。
來到供銷文化體驗活動中心，這是一座傳統與現代結合的體驗館：供銷展柜上擺放的暖水壺、大瓷缸杯等實物，讓人真切感受到當年供銷社在百姓日常生活中的重要作用；葛根粉、梅干菜、土粉絲等徽州土特產，吸引游客們爭相購買。
黃山市供銷社依托社有骨干企業，面向市場，組建黃山供銷集團，投資領域涉及工業制造、農業開發、鄉村旅游、農村合作金融、農村流通網絡五大板塊，擁有控參股企業37家。通過不斷創新，目前，黃山市供銷社已擁有國家級高新技術企業7家。
“我們始終堅持扎根農村，服務市場，不斷壯大發展實力，為繁榮縣鄉市場多作貢獻。”黃山市供銷社理事會主任、黃山供銷集團董事長劉邦鑄說。
壯大特色品牌，滿足消費升級需求
品牌化是農業現代化的重要標志，是農業供給側結構性改革的重要抓手，也是實施鄉村振興戰略的重要驅動力。發展鄉村特色產業，實現特色農產品品牌化，既能助力鄉村振興，又能推進我國農業供給側結構性改革，滿足多樣化的消費需求。
近年來，黃山市供銷社在技術創新、管理提升、產品設計、文化創意與品牌建設融合發展等方面下功夫，不斷提高產業附加值。
黃山供銷集團牽頭成立社有資本控股的黃山泉水魚產業開發有限公司，以“公司+合作社+農戶”的模式運營，開展魚病防治、魚苗零差價代購、成品魚銷售等綜合服務，打造“新安山泉”泉水魚產業品牌。2022年，“新安山泉”泉水魚累計銷售額達200余萬元，帶動養殖戶增收近700萬元。
“黃山供銷集團的工作人員隔三岔五就會來我們基地，從魚苗投產到成魚銷售，手把手指導我們。”黃山市祁門縣祁山鎮六都村龍山泉水魚家庭農場養殖戶萬煥軍說。
截至目前，黃山供銷集團共建立泉水魚品牌基地30多家、合作基地40多家。未來還將拓展品牌合作基地數量，助力更多泉水魚養殖戶增收致富。
2021年黃山市供銷社注冊了“田園徽州”品牌，并吸納涉農企業、家庭農場、農民專業合作社200余家組建運營公司，當年直接銷售收入達5200萬元。“田園徽州”作為黃山市綠色農產品區域公用品牌，蹚出一條生態產品價值轉化新路徑。
走進黃山荷琇生物科技有限公司，10萬級GMP（生產質量管理規范）的標準廠房、現代化的生產設備與檢測儀器，讓人印象深刻。
作為黃山供銷集團的全資子公司，荷琇生物科技公司是當地首家專業化妝品研發和生產型企業。“與國外品牌相比，國產化妝品更懂國人的護理需求。我們緊跟消費趨勢，加快科技創新，推出日化、美妝等多個特色產品，受到消費者歡迎。”公司總經理鮑時信說，他們與多個科研機構建立了戰略合作伙伴關系，引進優秀專業人才，完善了質量管理體系，目前已成功打入多地市場。
黃山供銷集團董事、副總經理程金橋介紹，目前集團擁有國家級企業技術中心1個、博士后工作站1個，發明專利100余項。這些創新成果與商標專利，經過市場轉化為新品牌，更好滿足人們不斷升級的消費需求。
搞活農村流通，助力農民持續增收
縣域商業體系為我國縣域常住人口的生產生活和就業提供服務，是城鄉商品、服務和生產要素流通的主要渠道和載體。加快建設高效暢通的縣域商業體系，對促進農民增收、提升農民消費能力、擴大農村消費意義重大。
位于黃山市屯溪區安東路的“田園徽州”旗艦店，店面明亮大氣，顧客盈門。一樓的貨架上，狀元香米、木榨核桃油、小榨菜籽油、筍尖等徽州土特產琳瑯滿目，設計包裝頗有創意。來到二樓的直播間，一場場直播帶貨正在進行，徽州醬板鴨、香菇、筍衣等特色農貨都很暢銷。
近年來，“田園徽州”在黃山市的許多超市開設銷售專區，并開拓星級酒店、院校采配等渠道，還走進合肥等10多個省內地市，并開拓省外市場。在線上，“田園徽州”入駐多個主流電商平臺，成立田園徽州直播聯盟。
黃山市田園徽州精致農業科技發展公司董事長王朋介紹，通過線上線下融合發展，加強商標注冊、會員聯結、產品標準制定、產品開發等，進一步提升了農產品流通服務能力，2022年公司實現銷售額近1億元。“未來我們將進一步通過品牌賦能與產業鏈合作，促進農產品上行、工業品下行，真正讓沃土生金、農民變富。”
農資銷售是供銷合作社傳統業務。近年來，黃山市供銷社不斷提升為農服務現代化水平。黃山供銷集團與安徽省供銷集團有限公司共同投資成立的安徽輝隆集團新安農資有限公司，在全省率先開展全市“零差價”農藥集中配送工作。截至目前，該農資公司已建設農藥集中配送網點466個，實現鄉（鎮）級農藥集中配送覆蓋率100%。
黃山供銷集團抓住全市茶園綠色防控擴面機遇，成立禾潤生態科技有限公司，2021年扦插黃板1280萬張，完成10萬畝黃山徽茶種植基地綠色防控任務，推出“粘蟲黃板+生物農藥”綠色防控新模式。2022年，該公司再次中標黃山市全域綠色茶園防控項目，負責粘蟲黃板生產、配送工作，進一步延長了“綠色農資”的服務鏈條。
“下一步，我們將繼續深化綜合改革，圍繞農村生產生活生態中的關鍵問題，發揮供銷社及社有企業的示范帶動作用，著力解決一家一戶做不了、做不好的事情，更好滿足不斷升級的農村消費需求，為助力鄉村振興發揮更大的作用。”劉邦鑄說。
《 人民日報 》（ 2023年09月06日 19 版）