中新網(wǎng)7月25日電 日前，美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T。中國旗艦店在上海開幕。美克高層、美國A.R.T。團(tuán)隊(duì)與全國百余位經(jīng)銷商代表，以及一百多家主流家居、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、新聞?lì)惷襟w，共同見證了原汁原味美式草原派風(fēng)格家居首入中國。據(jù)悉，A.R.T.2003年創(chuàng)立于美國，以美式草原派風(fēng)格著稱，市場(chǎng)占有全球超過25個(gè)國家和地區(qū)。
2010年，美克股份收購A.R.T。公司，為其定義“新傳統(tǒng)、建筑感、原汁原味和可傳承”的全新價(jià)值主張。此次根據(jù)中國住宅形態(tài)及消費(fèi)者審美特點(diǎn)，將A.R.T。產(chǎn)品在國內(nèi)整合為兩大主要特征：新傳統(tǒng)(New Tradition)和變遷(Transitional)，精選14個(gè)套系的家具產(chǎn)品在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)。
繼成功打造“美克美家”品牌之后，美克在2014年全面啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)由零售商向品牌商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。A.R.T。是多品牌戰(zhàn)略中重要的品牌拼圖。全面實(shí)現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略升級(jí)，對(duì)于家居理念的前瞻性引導(dǎo)、對(duì)消費(fèi)者家居需求的洞察以及對(duì)市場(chǎng)銷售通路的整合能力，都是考驗(yàn)美克此次轉(zhuǎn)型的重要方面。
以全球資源整合能力，轉(zhuǎn)型“多元化”的生活方式倡導(dǎo)者
自美克美家開始，美克是中國家居行業(yè)首先提出并全面踐行生活方式理念的品牌。據(jù)美克國際家具股份有限公司副董事長(zhǎng)陳江先生介紹，A.R.T。傳承美國典型中產(chǎn)階級(jí)住宅的草原派精髓，融合現(xiàn)代元素，為中國消費(fèi)者帶來純正的美式生活方式。美克旗下的A.R.T.、美克美家以及后續(xù)全新品牌，都將發(fā)揮美克多年積淀的藝術(shù)特質(zhì)，打造更加多元化的高品位生活方式。
多品牌定位差異化，目標(biāo)客群區(qū)隔，覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)
美克零售多品牌首席運(yùn)營官Claire在接受媒體訪問時(shí)表示，2014年在全面推進(jìn)A.R.T。全國布局之外，美克股份還將在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多個(gè)全新品牌，產(chǎn)品涉及多年齡層的不同生活方式，包含北歐風(fēng)格、居家風(fēng)格、潮酷風(fēng)格等。新的品牌矩陣和美克美家之間，均清晰界定市場(chǎng)人群，不但可以避免內(nèi)部“此消彼長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)可能，更重要的是全面提升了美克同時(shí)服務(wù)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的能力。美克多品牌戰(zhàn)略的協(xié)同效應(yīng)，將對(duì)中國家居行業(yè)產(chǎn)生不容忽視的巨大影響。
整合全方位銷售通路，促進(jìn)品牌營銷，提升市場(chǎng)營收
美克美家在國內(nèi)市場(chǎng)一直采用直營連鎖的形式布局全國，并取得了巨大成功。本次亮相的A.R.T。則采取加盟渠道和自營店相結(jié)合的方式，今年A.R.T。在中國店面將達(dá)到21家。家居賣場(chǎng)這種業(yè)態(tài)，近年在全國發(fā)展迅猛，成為重要的客戶及營收來源。本次美克整合自營和加盟資源，通過與知名家居賣場(chǎng)的合作，吸收多個(gè)銷售渠道市場(chǎng)潛力。美克創(chuàng)新的OBO策略，整合線上與線下資源，則將極大助力消費(fèi)者與各個(gè)市場(chǎng)渠道的互動(dòng)，深化品牌推廣，并提升店面營收能力。
從“美克美家”到“A.R.T。”，再到多品牌，不僅涉及品牌和產(chǎn)品線的豐富與升級(jí)，對(duì)多個(gè)品牌的整體運(yùn)營能力將是該戰(zhàn)略成功的基礎(chǔ)。據(jù)悉，包括A.R.T。在內(nèi)的旗下所有品牌，都將遵循美克連鎖零售經(jīng)營4S原則：標(biāo)準(zhǔn)化、簡(jiǎn)單化、專業(yè)化、差異化，以標(biāo)準(zhǔn)化的店面環(huán)境、產(chǎn)品陳列、客戶服務(wù)面向全國消費(fèi)者。
美克從研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、批發(fā)再到零售終端的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、全球資源整合能力和品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等，都將成為A.R.T。及其他即將亮相的品牌矩陣強(qiáng)力的支持。A.R.T。在美國本土和全球超過25個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)都取得成功，能否在中國市場(chǎng)取得更大的輝煌，讓我們拭目以待。