2014年被看作是傳統行業向O2O轉型的重要一年，傳統行業與電商企業的合作取得了多個突破。業內專家分析，傳統行業與互聯網的融合，將為產業的發展帶來更多新的機遇。
4月26日，伊利就與騰訊集團關聯公司達成戰略合作發布公告，公告稱，伊利與騰訊結成戰略合作伙伴關系，雙方將利用各自的優勢資源，在市場、媒體、技術、平臺等方面，基于現有及未來擬從事業務，在大數據及健康產業、核心營銷資源深度運用等領域開展戰略合作，并就O2O（Online To Offline,互聯網與線下商務整合）領域的合作展開探討。
其實早在2月份，王府井百貨、招商銀行等都與騰訊合作開展了微信支付、微信銀行等O2O(線上到線下)合作。根據一些數據顯示，在用戶基數的支撐下，微信商業圈已經產生了較大的影響力。就此次伊利和騰訊的合作，伊利方面表示伊利很早就開展了電子商務和“互聯網一體化”的探索，伊利與騰訊的戰略合作是整體發展的重要步驟之一，未來希望通過發揮雙方的線上線下優勢，通過大數據、云計算等技術手段，結合伊利在消費者健康領域的優勢，開拓健康產業等領域的合作。
而對于此次雙方的合作，有關業內人士稱，乳業與互聯網企業的全面合作是大勢所趨。資深乳業專家宋亮介紹說，伊利是行業中電子商務起步較早的，早在2010年初，伊利就成立線上旗艦店，在多個電子商務平臺進行銷售，形成了比較成熟的電子商務模式。而這次與騰訊的戰略合作將是對乳品行業互聯網基因的一次一體化整合。