說到國產(chǎn)動畫片，80后會回憶起《黑貓警長》，2000年之后，一部《喜羊羊與灰太狼》又成了暑期各大電視臺必備的重播“神劇”。然而，國產(chǎn)動畫片在大銀幕上的作品，能讓人保留記憶的，恐怕還得從2009年的動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》才開始。
近日，第三屆國產(chǎn)動畫電影推介及高峰論壇在北京舉辦。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2012年國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱“報告”）稱：2012年，獲得公映許可的國產(chǎn)動畫電影共33部，比2011年增加了9部，且已經(jīng)連續(xù)3年保持30%以上增速。國產(chǎn)動畫已經(jīng)不滿足于小小的電視熒屏，希望在大銀幕上也能有所作為。
國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力在論壇上說：“今年國產(chǎn)動畫電影取得了很大發(fā)展。‘六一’兒童節(jié)一天，就有200多萬觀眾走進電影院，當(dāng)天3部國產(chǎn)動畫電影的票房達到了6000多萬；今年上半年累計票房已經(jīng)超過了去年。有人預(yù)計今年國產(chǎn)動畫電影的總票房會超過10億，我想應(yīng)該沒有問題。”
縱觀2012年的國產(chǎn)動畫電影，題材比往年豐富，既有喜劇色彩濃郁的如《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》，也有主打冒險牌的如《神秘世界歷險記》，此外，還有科幻類、親情勵志類等。《魁拔2》、《洛克王國2》等7部新的系列電影的出現(xiàn)，也使國產(chǎn)片有了品牌效應(yīng)。
然而，動畫的成功很大程度上依靠動畫形象的深入人心。美猴王、葫蘆娃、三毛……這些上個世紀(jì)留下來的動畫遺產(chǎn)似乎后繼乏人，現(xiàn)在除了麥兜和“喜羊羊系列”，并無太多國產(chǎn)動畫明星的出現(xiàn)。
“報告”分析，除了傳統(tǒng)的漫畫之外，現(xiàn)在國產(chǎn)動畫電影的形象來源主要有4個：一是引進知名電視動畫，比如“喜羊羊”；二是來自網(wǎng)絡(luò)游戲，比如《洛克王國》；三是引進國外形象，比如《波魯魯冰雪大冒險》引自韓國；四是原創(chuàng)動畫形象，比如《魁拔》。其中，原創(chuàng)動畫電影因為缺乏觀眾基礎(chǔ)，步履維艱。2012年，票房超過2000萬元的原創(chuàng)動畫電影只有一部《神秘世界歷險記》，其余大部分不到1000萬元。
北京翼達九州電影院線總經(jīng)理劉明說：“好萊塢動畫每創(chuàng)作一個新的形象，都會找各個年齡層的觀眾試看，暗中觀察其反應(yīng)。如果一兩千人看了之后都反映一般，那創(chuàng)作者就會改進或者放棄這個形象。但是現(xiàn)在中國的創(chuàng)作者可能比較容易自我陶醉，所以到市場上就經(jīng)不起考驗。”
中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭認(rèn)為，中國動畫做強做大的根本，在于培育國人對動畫的興趣。“動畫電影和真人表演的電影有很大不同，動畫的動作和表情是真人難以達到的，它能把你帶到另一個審美境界。所以我們要轉(zhuǎn)變觀念，不要一提動畫就是小孩的東西。”楊步亭說。
《馬達加斯加》、《冰河世紀(jì)》、《海底總動員》、《功夫熊貓》……相信觀眾對這些引自美國的動畫電影不會陌生。“報告”顯示，2012年共有12部進口動畫電影上映，產(chǎn)生票房約9.6億元；而國產(chǎn)片雖然有20部上映，但票房僅為4億元左右，而且分布極不均勻，《喜羊羊與灰太狼4》一部片就貢獻了1.58億元，有60%的影片不足1000萬元。
為什么在外來的牧師面前，中國的和尚就念不好經(jīng)了呢？一個重要原因是觀影人群的狹窄。據(jù)“報告”分析，好萊塢動畫片最大的殺傷力就是“老少通吃”，不僅“全家歡”，還“全球歡”。但國產(chǎn)動畫電影大部分還是圍繞著6~10歲兒童，即便是票房尚佳的“喜羊羊系列”，觀眾定位也是“大手拉小手”。
兒童的觀眾定位，還使得國產(chǎn)動畫電影的檔期分布集中在寒暑假。2012年有11部國產(chǎn)動畫電影在6~8月扎堆兒上映，僅6月1日一天就有3部入市。于是自家人短兵相接，又使得票房分流。