炎炎夏日，影院成消暑圣地，不過你可能也會出一身汗——被驚悚片嚇出冷汗。《筆仙驚魂》和《百萬巨鱷》正映，《查無此人》、《魅妝》……各種驚悚片，活生生把暑期檔變成了一個嚇人檔。而影院外的戰場分 外 熱鬧，公司在 宣 傳上 各 出奇招，借殼宣傳，狂打擦邊球。
“貞子”跑到鬧市嚇人 應采兒《魅妝》搞的鬼
這兩天微博上傳出一組視頻，《貞子3D來中國宣傳，受到追捧》、被轉發了5000多次。原來是三個長發遮面、紅指甲、一身白衫的人，出現在杭州鬧市區，走起路來像飄過，驚倒一片路人。記者昨日了解，《貞子3D》在國內不可能上映，這段視頻實為電影《魅妝》的“宣傳噱頭”。昨日記者采訪該片的制片方，片方稱《午夜兇鈴》中經典的貞子形象，太深入人心，所以當大家看到白衣長發的女子，自然會聯想到貞子，其實《魅妝》中也有類似場景。片方稱對于現場所引起的誤會表示遺憾。對方還稱，接下來“貞子”還將在西安鬧市出現，但在接下來的宣傳中都會放上電影海報，并標出《魅妝》的片名，防止大家再次誤會。影評人史同稱，雖然片方擺出這個姿態，但打眼一看還是“貞子出街”，顯然就是“借雞下蛋”搞宣傳。
“筆仙”影院先驚魂 梅婷宣傳白做了？
《筆仙驚魂》6月8日上映，首映三天即拿下941萬票房，票房總數已破千萬元大關。不過對于該片的質量，網友都不敢恭維。網友“kyu_min”說：“《筆仙驚魂》真的好坑爹啊，沒見過那么無聊的恐怖片。”而很多影迷買票時都以為是梅婷主演的《筆仙》，有影迷還向梅婷告狀，影迷“鴔笙”說：親愛的梅婷姐，最近上映了一部《筆仙驚魂》，原來不是你的《筆仙》，我們都以為是你的戲，之前宣傳也一直是《筆仙》，太山寨了……借你們的順風車把自己的爛片給推出來了。”而梅婷也微博回應說：“我們的《筆仙》7月17日上映。”
韓國導演安兵基導演的《筆仙》在5月份就定下檔期，卻在定檔的隔天發現內地新導演關爾的《筆仙驚魂》突然殺出，搶先于6月8日上映。而此時《筆仙》已經宣傳半年，卻被一部名字相似的電影沾了光，引起了一些專業宣傳公司的“共憤”：“梅婷宣傳白做了。”“電影同行馬甲”稱：“捆綁式宣傳營銷一點問題沒有，而且是一種以小搏大、以弱制強的慣用方式，但絕不應該是《筆仙驚魂》這種做法，這種行為是魚目混珠，鵲巢鳩占。”隨后《筆仙驚魂》片方發聲明說：“我們兩年前就取得了拍攝許可證，而且許可證上的片名就叫‘筆仙’，后來改叫《筆仙驚魂》。”
影評人史同稱，這種半路殺出的程咬金，也給圈內人提了醒：現在電影同質化嚴重，一個好題材大家一窩蜂而上，就看誰的手快。之前有《鴻門宴》與《王的盛宴》，所以有項目就應該及時跟上，防止被搶生意。
驚悚片成最賺錢國產片數量增加質量沒提升
連續兩年最賺錢的國產片中，驚悚片都赫然在列。2010年，《午夜心跳》在《趙氏孤兒》和《讓子彈飛》的雙重夾擊下意外成為“黑馬”，票房突破3000萬。2011年楊冪主演的《孤島驚魂》更是用500萬投資換回近億元的票房；同年6月初上映的《B區32號》被戲稱為“看完就開罵的零成本恐怖片”，卻也攬下1500萬票房，成為當年投資回報最高的電影。
影評人羅杰說，驚悚片是國內目前投資最小、賺錢最多的電影類型，“據我了解，目前申請立項的電影中，驚悚片高達千部，數量增加，但質量沒有提升。尋求刺激、緩解壓力都是人們喜歡恐怖片的動力，甚至還有剛約會的年輕人看驚悚片，就等著女孩往自己懷里鉆。”