朋友驚呼，據(jù)說八卦微博“扒皮王”靠大小號互黑或洗白方式，月收入逾百萬，是不是真的？我看了一下消息源，系另一個叫“娛樂圈揭秘”的微博賬號披露。該用戶說得有鼻子有眼，還指出“扒皮王”原名是誰，小號、大號有哪些，其微博的價格是一條5400元……我對朋友提及的這二位并無認知，但我清楚，大眾的偷窺欲是獲利的基礎(chǔ)，就算沒有“扒皮王”，也有“扒皮周”或者“扒皮李”，而且許多“扒皮周”或者“扒皮李”的報價比“扒皮王”高得多。
有人說網(wǎng)絡(luò)營銷號是網(wǎng)絡(luò)寄生蟲，此言差矣。網(wǎng)絡(luò)營銷早在互聯(lián)網(wǎng)建立之初就開始了。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均苦于找不到盈利模式的早期，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷風(fēng)生水起。在早期的聊天室、論壇、貼吧里，營銷者都無孔不入。明星是滲透論壇和貼吧的先驅(qū)之一，他們的宣傳團隊不僅要搭建自己的貼吧，各種營銷號的觸角還要盡可能延伸。影視項目的營銷則起步晚得多，所謂SNS的立體營銷概念直到2010年前后才涌現(xiàn)，開始僅是幾萬元的投入，隨著SNS整合營銷的甜頭初現(xiàn)，營銷企業(yè)如雨后春筍，水軍逐漸迎來了它的全盛時代，如今影視項目在互聯(lián)網(wǎng)投入千萬運營亦不足為奇。
影視娛樂營銷號并非偶然事物，它有自己的進化史。早期營銷號盛行于各大論壇，美其名曰段子手。有人發(fā)現(xiàn)這些段子手的ID傳播力驚人，于是有了金錢交易，職業(yè)ID由此誕生。到了博客時代，以新浪為首的博客運作平臺也在竭力培養(yǎng)自己的ID，這就是所謂的“名人博客”。博客之后是微博，微博時代是全民自媒體時代，就算你名不見經(jīng)傳，只要定位精準，運營得當，可能秒變?nèi)者M斗金的微博大號。都說新浪微博沒賺到錢，但圍繞著微博經(jīng)營的大號們卻賺了個盆滿缽滿。前幾年就曾聽說過某博客時代的成都女網(wǎng)友，早早嗅到了微博時代的商機，注冊并養(yǎng)肥了娛樂、美食、汽車、時尚等數(shù)個微博大號，然后高價出售，成了坐擁千萬的暴發(fā)戶，并轉(zhuǎn)行成為天使投資人。
不少明星藝人也因此被拉下水，本人經(jīng)常遇到朋友這樣的詢問：據(jù)說你跟某某明星認識，能不能幫忙問問，轉(zhuǎn)一條商業(yè)微博什么價格？對于這類不靠譜的詢價，我向來婉拒，但我知道，成交的也不少。接這類生意的藝人，也都有自己的報價。在我身邊，就曾有兩位文化名人以5萬元的價格，接受過某汽車品牌冠名的演唱會微博互動直播。
隨著傳播介質(zhì)的升級和換代，新的營銷介質(zhì)和營銷模式層出不窮。“娛樂圈揭秘”揭露的微博大號已然是上一季的陳詞濫調(diào)，這一季的主打歌已向微信朋友圈的微信大號轉(zhuǎn)移——從微博大號年代的單兵作戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向了微信大號的團隊作戰(zhàn)模式。此外，以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在積極推進CP(內(nèi)容提供商)的孵化，營銷號正從ID時代向CP時代進化，從個體戶向團隊進化。
那么營銷號的未來何去何從？只能說市場有多大，水就有多深。玩左右互搏的寄生蟲肯定是有的，夸大其詞甚至是捏造事實的營銷蛀蟲也大有人在，但那些都不會是未來的主流，遲早要被市場淘汰出局。
(曾念群)