本來是可以借《爸爸去哪兒》的火熱，和明星林志穎聯(lián)合推出款“黑米”定制手機(jī)，但卻因?yàn)樵谏虡?biāo)上的疏忽，小米公司的“某米”系列將缺少這個(gè)“黑米”兄弟。
事件起因很簡(jiǎn)單，在熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》中，林志穎的可愛兒子Kimi常常被小伙伴們稱為“黑米”，11月底林志穎在微博上公開征求手機(jī)廠商合作，想要一款“黑米手機(jī)”，開機(jī)是Kimi說：褲斃了吧，里頭案件是Kimi各種鬼臉，鈴聲是Kimi唱歌……
很快雷軍就轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，“這個(gè)夢(mèng)想很容易實(shí)現(xiàn)，我們?cè)缫炎?cè)黑米手機(jī)品牌，用MIUI定制kimi主題，再加小米手機(jī)，如何？”20時(shí)許，小志回應(yīng)：“真的嗎？我們可以來面談研究一下喔……”
就當(dāng)這件事情被外界當(dāng)成小米的又一次營銷來解讀時(shí)，卻有一家叫做“北京黑米天成科技”的公司出來“維權(quán)”，并向媒體展示各種商標(biāo)注冊(cè)證，來證明“黑米”是他們的商標(biāo)，而他們也在開發(fā)一款手機(jī)。
這是一家成立于2009年7月的公司，曾做過一款在線廣告電話效果評(píng)測(cè)云平臺(tái)，2011年10月這個(gè)平臺(tái)被百度并購。2012年7月，這家公司推出免費(fèi)Wifi應(yīng)用平臺(tái)747網(wǎng)，以及兩款客戶端，Wifi免費(fèi)通及747助手。簡(jiǎn)單來說就是給用戶提供免費(fèi)的Wifi賬號(hào)。
他們還出示了“黑米”商標(biāo)注冊(cè)證，黑米科技旗下公司易品世紀(jì)自2010年5月起，至2020年5月?lián)碛?ldquo;黑米”商標(biāo)在廣告宣傳、廣告代理、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告使用的權(quán)利。自2009年10月20起至2019年10月，擁有“黑米”商標(biāo)在移動(dòng)通訊、計(jì)算機(jī)終端通訊、電信信息使用的權(quán)利。
在工商局網(wǎng)站上，也能夠查到小米關(guān)于“黑米”商標(biāo)的申請(qǐng)，但申請(qǐng)日期在今年4月左右，而且不少已經(jīng)被駁回復(fù)審或者存在異議。
這件事情被媒體披露后，小米給出了官方回復(fù)，稱目前并沒有相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，并且對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面一向重視。
對(duì)外界而言，這很像是黑米科技的一次炒作，因?yàn)樗麄儾⒉幌氚焉虡?biāo)高價(jià)賣給小米，而是也要出“黑米”手機(jī)。
按照黑米科技創(chuàng)始人宋志峰(船長George)的說法，他們?cè)居?jì)劃明年也推出互聯(lián)網(wǎng)“黑米手機(jī)”，但由于雷軍公開在微博上稱已經(jīng)注冊(cè)了黑米手機(jī)品牌，導(dǎo)致許多投資人跑來問情況，以為他把商標(biāo)賣給了小米，所以“不得不”提前對(duì)外披露。
在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宋志峰展示了工程樣機(jī)，背后印有“黑米”字樣。這款將于明年3月上市的手機(jī)將沿用現(xiàn)有747網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)“免費(fèi)上網(wǎng)”，但將拒絕娛樂化和低俗化，走嚴(yán)肅手機(jī)路線。
是不是炒作暫且放在一邊，商標(biāo)到底有多重要，已經(jīng)有不少糾紛作為前車之鑒。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，當(dāng)年開心網(wǎng)因?yàn)閗aixin域名報(bào)價(jià)太高遲疑一下，就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陳一舟拿下，眼睜睜看著對(duì)方打著開心網(wǎng)旗號(hào)發(fā)展?fàn)帄Z用戶，但卻沒有任何還手之力，只能訴諸于法律。
但是中國在互聯(lián)網(wǎng)方面的法律是很不完善的，就這樣一場(chǎng)侵權(quán)糾紛開了幾次庭，但持續(xù)時(shí)間卻長達(dá)一年多，開心網(wǎng)眼睜睜著看著自己的用戶、廣告主被分流，而且要分心在官司上，錯(cuò)過了一段最好的發(fā)展時(shí)期。
對(duì)于小米來說，目前看也只可能是失去了一次娛樂營銷的好機(jī)會(huì)，但是從長遠(yuǎn)來看，很有可能會(huì)在市場(chǎng)上形成困擾。比如很有可能出現(xiàn)的情況就是，這款“黑米手機(jī)”上線，很多小白用戶慣性思維依然以為是小米的產(chǎn)品。小米不光免費(fèi)幫人家產(chǎn)品做了廣告，可能還要面對(duì)產(chǎn)品功能缺陷的指責(zé)。
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明年黑米科技的這款手機(jī)如果真的能上市，真有可能會(huì)讓小米頭疼上一陣子。（創(chuàng)事記）