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          筷子兄弟登全美音樂獎 廣告時間表演《小蘋果》

          筷子兄弟登全美音樂獎 廣告時間表演《小蘋果》

          2014-11-25 08:41:00

          來源:信息時報

          圖片

          張杰獲得了“年度國際藝人獎”。

            從來沒有哪一年的全美音樂獎(簡稱AMA)像今年這樣備受關注并且充滿爭議,國內神曲扛鼎作《小蘋果》獲得了“年度國際最佳流行音樂獎”,張杰獲得了“年度國際藝人獎”,他們都是在直播的廣告時段領獎和出場表演,有現場目擊者透露,在筷子兄弟表演前,主持人在報幕詞中提到他們獲獎,但并未在主舞臺上為其頒獎。

            此外,在全美音樂獎官網,獎項得主里沒有筷子兄弟和張杰獲獎的展示,所以雖然粉絲看起來非常熱鬧,但也惹來網友“花錢公關”的質疑,筷子兄弟因為疑似假唱甚至惹來“丟人”的激烈言辭。

            拿獎了

            但不是官方獎

            2012年鳥叔的《江南Style》曾經席卷全美音樂獎,并且真正成為引發“全美”韓流流行的神曲,上到Billboard排行榜第二位。

            相對來說,《小蘋果》雖然在中國內地廣為傳唱,但真的尚未到達《江南Style》全球流行的地步,所以雖然事先很多宣傳文稿稱“筷子兄弟接檔鳥叔受邀在AMA表演”,吊起不少國內歌迷的胃口,但是拿下的這個“年度國際最佳流行音樂獎”(International Song Of The Year)并不是全美音樂獎的常規獎項。

            作為美國三大頒獎禮之一的全美音樂獎,一向是以商業性和娛樂性為主,有時會有一些不同名目的獎項,比方當紅的“小霉女”泰勒·斯威夫特所獲得的“迪克·克拉克成就獎”算是本年度的最大榮譽,但是今年第一次設立,而“年度藝人”、“年度單曲”之類才是常規和常設獎項。

            此外,張杰拿下的“年度國際藝人獎(International Artist Award),被指是全美音樂獎中最具含金量的獎項之一,邁克爾·杰克遜、碧昂斯、惠特尼·休斯頓都曾獲得該獎,但其實之前這些天王天后獲得的是“卓越國際藝術家獎”(International Artist Award of Excellence),全美音樂獎42屆以來只頒發過7次,天王天后之外的獲獎者還有“搖滾公雞”洛德·斯圖爾特,傳奇樂隊齊柏林飛艇和史密斯飛船以及The Bee Gees樂隊。

            而無論從國際知名度還是影響力,張杰都暫時無法和這些國際大牌比肩,并且這根本不是同一個獎項。所以,這個“年度國際藝人獎”和“年度國際最佳流行音樂獎”一樣,都屬于本屆全美音樂獎的特設獎項,當然能夠站上全美音樂獎的舞臺,能夠和泰勒·斯威夫特、賽琳娜·戈麥斯、詹妮弗·洛佩茲等眾多頂級明星同臺,對藝人和粉絲來說都是好事。

            表演了 但在廣告時間

            筷子兄弟在“全美音樂獎直播的廣告時段,全球觀眾都看不到的情況下”出場表演,據現場目擊者表示,《小蘋果》當天差不多在頒獎禮的后半程亮相,安排在泰勒·斯威夫特所獲“迪克·克拉克成就獎”和“年度最佳藝人”之間,雖然也是非常重要的黃金時段,但是卻是在廣告時間。

            主持人對這段表演的介紹稱“這是《江南Style》風格的一首中國歌曲”。但開始表演后該段表演并未進入節目直播,而是在廣告時段上演,主舞臺也并未打開。筷子兄弟帶著舞群載歌載舞十分賣力,但臺下觀眾反應平淡,沒有過多參與,送小蘋果給泰勒·斯威夫特等明星的環節,也顯得非常違和,一眾明星共跳“小蘋果”的局面并未出現。由于主持人強調要進一段廣告,安排一個節目給中國觀眾,也讓《小蘋果》的表演廣告意味濃厚。此外,因為筷子兄弟現場疑似“假唱”,更是招致網友非議。

            而張杰的頒獎和表演環節也是在廣告時間,張杰上臺感謝了自己的家人、團隊和歌迷,特別感謝了妻子謝娜,還談到了自己的偶像:“美國音樂和美國文化對我的音樂生涯影響極大,我的偶像就是邁克爾·杰克遜,能獲得全美音樂獎,對我來說像在做夢一樣。”

            隨后,張杰現場哼唱了邁克爾·杰克遜的代表作《Heal The World》,讓現場的觀眾們尖叫不已。

            此外,張杰還表示:“不久之后還會到美國繼續學習音樂,希望有更多的機會與更多國際級音樂人合作。”因為一段即興清唱十分討巧,全場出現掌聲和尖叫,但這一段也并未在直播中播出。

            記者觀察

            咱有錢了,但還不夠任性!

            《小蘋果》的團隊太想打造另一首《江南Style》了,所以不惜重金,把筷子兄弟送到了鳥叔曾經壓軸登場過的全美音樂獎舞臺,這個舉動本來是一次公關宣傳,但因為“廣告時間”,本身也是一種廣告,讓國內的歌迷覺得不是滋味。筷子兄弟倒是做足功課,除了疑似“假唱”,也不忘感謝送自己到頒獎禮的視頻公司——這是“老男孩”的勵志故事嗎?有點像,但又不全是,因為基本推定這個亮相是用錢砸出來的,雖然無可厚非,但也沒那么光彩。

            鳥叔能夠成功,除了韓流巨大的影響力,其幕后操手即是賈斯汀·比伯的團隊,并且是把歌做火了之后才去各大頒獎禮亮相。咱這叫啥,幾乎是赤果果的廣告植入。無論筷子兄弟還是張杰,沖出亞洲走向世界的心還是積極的,與國際接軌也是大勢所趨,但用這種方式,硬生生的植入,美國人摸不著頭腦,自己人不知道是該激動還是怒其不爭。總之《小蘋果》這次AMA行為就是在活生生昭告——咱有錢了,可以用錢把歌手送到各種頒獎禮各種場合,但不知道輸出的是一種什么Style,低俗Style還是老土Style,總之這不是一次任性的表演,咱離任性還差很遠很遠。

            丁慧峰

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