原標題：《龍貓》重映票房破億 “情懷牌”擊中目標觀眾
宮崎駿執導的經典動畫作品《龍貓》時隔30年后重映，并登上中國大銀幕，自12月14日上映以來，得到廣泛關注。截至昨日19時，該片的累計票房已經達到1.1億元人民幣，這個成績已經超過諸多新版動畫。
近年來，多部經典電影重登大銀幕，雖然有IP優勢，但多數卻難以說服當下的觀眾走進影院。《龍貓》作為一部30年前的“老動畫片”，能夠擁有這樣的票房號召力，算是一大驚喜。然而，在業內人士看來并不奇怪，“龍貓”一度是宮崎駿最受歡迎的動畫IP，在中國擁有大量年輕粉絲，而他們正是時下影院的票房主力。
影迷：欠宮崎駿的電影票終于還上了
圓滾滾的身軀，毛茸茸的肚子，呆萌可愛的眼神，咧嘴大笑時露出一顆顆整齊方正的牙齒，趴在它軟軟的肚子上，猶如躺在彈跳力十足的蹦蹦床。這是動畫大師宮崎駿筆下那只讓無數動漫迷無比喜愛的“龍貓”。誕生30年來，這一形象深入人心，成為吉卜力工作室人氣最旺的角色，它在每一部吉卜力動畫的片頭露臉，衍生出來的周邊產品銷往全世界。
影片的畫風純粹而簡單，森林里高聳入云的參天大樹，滿是蝌蚪的清澈河流，人們騎著自行車路過綠油油的田野，沁人心脾的田園風光讓都市的觀眾充滿向往。
在故事方面，《龍貓》偏少兒化，盡管情節簡單，但擋不住的溫情和純真依然擊中觀眾內心最柔軟的部分。在這個故事中，一位父親為了照顧生病的妻子，帶著兩個女兒回到鄉下的房子，在那里，小女孩很快發現了很多神奇的事物，其中包括這片森林的主人龍貓。30年來，龍貓一直是觀眾內心童真的象征，這只陪伴兩個小女孩度過母親生病這段最難熬的時光的“萌寵”，一直陪伴著觀眾，讓他們相信悲傷的時光里也會有希望的微光。
“龍貓”的號召力 超出預期
“龍貓”在中國也擁有大批忠實粉絲，豆瓣網上有超70萬人標記“看過”該片，超過57萬人為影片打分，目前評分9.1分。此次影片上映，也是宮崎駿作品第一次在中國內地上映，好多觀眾不禁感慨，“欠宮崎駿的那張電影票終于還上了。”
盡管已經過去30年，但《龍貓》依然讓觀眾感覺非常“治愈”，紛紛在網上留言，“那音樂壯麗地響起，控制不住眼淚了，它給人的感覺美好到無法表達。”“鄉下度過的時光，慈祥的爺爺奶奶，嬉笑追逐的兒時玩伴，這些都是童年最純真、最美好的回憶，是長大了漸行漸遠、越來越難以觸碰到的記憶。”
盡管《龍貓》的口碑高企，但其上映后的票房還是超出了不少人的預期。影片票房破億僅用時4天。對此，有網友很感慨地說：“你能相信這是一部30年前的動畫電影的號召力嗎？”“宮崎駿的票房號召力果然厲害！”
實際上，近年來經典電影重映的例子不少，但多數影片的市場反響一般。截至目前，重映的國產電影中，《大話西游之大圣娶親》1.77億元的票房已是最高紀錄。國外的經典大片相對較受歡迎，《泰坦尼克號3D》9.46億元、《侏羅紀公園3D》3.49億元。但這些都是商業大片，一部偏文藝風格的動畫電影能有這樣級別的票房成績沒有先例。
多個元素 促成《龍貓》的成功
然而，在業內看來，《龍貓》能取得這樣的成績，與這個IP所具有的天然優勢有關，與當下的市場環境也密不可分。
首先，宮崎駿本身就是一個大IP，在中國市場具有很強的號召力。《千與千尋》《天空之城》《魔女宅急便》《懸崖上的金魚姬》等宮崎駿執導的作品，網絡評分一直保持著高水準，頗受網友歡迎。此次《龍貓》上映，是宮崎駿的動畫電影首次在中國內地上映，光是這一點，就足以吸引大批影迷前去為情懷買單。
當然，除了情懷，《龍貓》本身就是一部口碑極佳的經典動畫，被影評人列為“今生不能錯過的電影之一”，影史地位可見一斑。
《龍貓》的類型在受眾上也有優勢。與此前重映的不少經典作品相比，《龍貓》看起來更容易受到年輕觀眾的歡迎。此前，《紅高粱》等老片重映后成績并不理想，原因就在于這一類電影雖然經典，但畢竟是老觀眾們的回憶。今天的電影消費主力是年輕人，老電影如果選擇重映，不能只靠情懷來撐場。可以說，這一次，《龍貓》的“情懷牌”，擊中了目標觀眾。
市場環境也成為該片票房成功的一大因素。目前，電影市場正處于一個“片荒期”，只剩已經上映半個月的《海王》扛著。幾乎沒有大片的情況下，在觀眾中認知度最高、口碑最好的《龍貓》自然就突出重圍了。
近10部電影扎堆，周五可結束“片荒”
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