原標題：當(dāng)套路打敗新鮮感， 印度電影也抓不住中國觀眾
《起跑線》聚焦教育公平問題。
《小蘿莉的猴神大叔》很走心。
《蘇丹》也有摔跤元素。
《嗝嗝老師》劇照
去年，一部《摔跤吧！爸爸》以12.99億元票房登上年度國內(nèi)電影票房排行榜第七位，不僅口碑票房雙豐收，也由此開啟了一波印度電影在中國市場的“淘金”之路。截至目前，今年已有7部印度片進入中國市場，成為除日本之外，最多引進中國市場的非好萊塢進口片。
憑借接地氣的題材，印度電影在國內(nèi)觀眾的受眾群體進一步擴大，其中多部口碑之作深受好評。然而，有個現(xiàn)象卻值得關(guān)注，從今年以來，印度電影在中國市場的票房數(shù)字逐步遞減，《摔跤吧!爸爸》這樣的票房奇跡再難復(fù)制。口碑依然高企，為何票房卻越來越少？業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這樣的倒掛現(xiàn)象，與同一類型影片上映過于密集，觀眾產(chǎn)生審美疲勞有關(guān)。
又一部印度電影 口碑爆棚
正在熱映的《嗝嗝老師》中，女主角奈娜是一位妥瑞氏癥患者，經(jīng)常會不受控制地抽搐并發(fā)出怪聲。她夢想成為一名教師，但每次去找工作，卻總是遭到拒絕，在經(jīng)歷過無數(shù)次失敗后，終于爭取到母校的工作機會。然而，等待她的卻是全校成績最差、最難對付的“放牛班”。
影片主要講述了奈娜如何帶領(lǐng)這一班墊底差生逆襲翻盤的故事，直指印度教育資源分配不均、貧富懸殊等社會問題。有趣的是，這部影片并非一部俗套的教育片，女主角并非毫無缺陷：身患妥瑞氏癥的她不僅日常生活困擾重重，從小到大遭遇過無數(shù)次的被歧視、被拒絕、被遺棄，甚至連親生父親都嫌棄她。面對班里這群同樣被世界熱嘲冷諷的學(xué)生，奈娜不僅僅是個“挽救者”，最后她也被治愈了。
影片上映后，不少觀眾紛紛表示，再一次被印度電影所傳遞的正能量打動，“每一位教育工作者都應(yīng)該看一遍這部電影。”“沒有差學(xué)生，只有差老師，這樣的教育理念值得點贊。”
印度引進片 幾乎都獲高評價
《嗝嗝老師》口碑上的好評，無疑是近年來多部印度電影在中國市場優(yōu)良口碑的又一次延續(xù)。印度電影在中國評價有多高？看看觀眾的打分就知道：《摔跤吧！爸爸》9.1分、《小蘿莉的猴神大叔》8.5分、《起跑線》7.9分、《神秘巨星》7.7分、《嗝嗝老師》7.6分、《廁所英雄》7.1分、《巴霍巴利王2》7.1分、《蘇丹》6.9分，幾乎每一部都在高分榜上。
印度電影有三寶：走心、音樂、正能量
可以說，印度電影已經(jīng)在中國找尋到一個準確定位，那就是在娛樂化的外殼包裝下，藏著的是現(xiàn)實主義的內(nèi)里；題材大多歌頌真善美，讓觀眾看著很舒服，最后充滿正能量地走出影院。正如網(wǎng)友總結(jié)的那樣，“印度電影有三寶：走心、音樂、正能量”。
同時，題材也是印度電影受到觀眾喜愛的重要元素。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)教授尹鴻在評價《摔跤吧！爸爸》時認為，“除了創(chuàng)作水平、創(chuàng)作質(zhì)量，《摔跤吧！爸爸》表達了共同的主題：父女情深、勵志成長，這樣的故事是能夠共享的。”
在大眾化的故事之下，卻充滿話題性，不俗的創(chuàng)作水準加上與觀眾息息相關(guān)的話題，印度電影成功地引發(fā)大眾共鳴。
《摔跤吧！爸爸》表面上看是體育片、親情片，其實阿米爾·汗真正想要探討的是男女平權(quán)。《神秘巨星》也不僅僅是一個女孩愛唱歌的故事，而是透過一個家庭反對女孩當(dāng)歌手，引出男女不平等、家暴等社會問題。《廁所英雄》的切入點更有趣，一對夫妻因為上廁所引發(fā)的矛盾，笑點有點荒謬，但帶出的卻是故事背后印度女性如廁難的尷尬現(xiàn)狀。
教育題材雖然與觀眾息息相關(guān)，但想要處理得不落俗套絕非易事。同樣是講教育資源分配不均，《起跑線》和《嗝嗝老師》選的角度就大為不同：前者是大多數(shù)家庭都會面臨的“擇校”難題，后者是鮮為人知的妥瑞氏癥；一部讓人看得哈哈大笑，另一部卻感人至深。但兩部影片最終都成功引發(fā)觀眾共鳴。
盡管是很普通的題材，但印度電影卻總能找到觀眾眼前一亮的角度。劇情不晦澀、不難懂，情感到位，娛樂性十足又足夠接地氣，讓不同文化背景的觀眾都能接受、理解，符合主流的價值觀和情感需求，是印度電影受歡迎的制勝法寶。
除了在創(chuàng)作上定位準確之外，印度電影在中國上映時還會配合中國觀眾的審美做出細微調(diào)整。例如，在印度，多數(shù)電影放映會分為上下場，因此影片長度相應(yīng)較長，再加上寶萊塢的特色，歌舞片段的比例相對較大。但中國觀眾對大段大段的歌舞片段不太習(xí)慣，因此，不少印度電影會在中國版本里對歌舞做出相應(yīng)刪減，以免影片過于冗長。
觀眾開始出現(xiàn)審美疲勞？
然而，盡管口碑都很不錯，但如何保持印度電影的熱度，以免觀眾陷入觀影疲態(tài)？這成為印度電影在中國市場遇到的新難題。
截至記者發(fā)稿為止，上映5天的最新印度電影《嗝嗝老師》在中國內(nèi)地市場票房累計突破3700萬元。根據(jù)貓眼電影預(yù)測，該片最終票房應(yīng)該在1.07億元左右。盡管這樣的成績不算很低，但也不算理想，與《摔跤吧！爸爸》12.99億元、《神秘巨星》7.47億元相比，相差甚遠。
一個不可忽視的現(xiàn)象是，從今年開始，印度電影在中國市場的票房在逐步遞減：《神秘巨星》7.47億元、《小蘿莉的猴神大叔》2.85億元，《起跑線》2.1億元、《巴里巴霍王2：終結(jié)》7683萬元、《廁所英雄》9460萬元、《蘇丹》3613萬元。
“主要還是上映太密集了，平均一個月一部，模式過于相似，像《蘇丹》就與《摔跤吧！爸爸》一樣，都是講摔跤的。”廣州金逸珠江電影院線總經(jīng)理助理謝世明認為，上映時間挨得太近、類型模式高度重合，會讓觀眾認為影片跟以前上映的印度片沒有太大差異，“套路”早已摸透，因此買票的欲望也會相應(yīng)降低：“國慶檔《李茶的姑媽》票房失利也是這個道理，開心麻花的電影上映太頻繁，內(nèi)容、題材重合度過高，再加上《李茶的姑媽》本身口碑下滑，觀眾看多了自然會產(chǎn)生審美疲勞。”
謝世明認為，印度電影在中國市場是否賣得動，明星也起到一定的作用：“如果沒有阿米爾·汗主演，多少會打折扣。阿米爾·汗在中國市場是知名度最高、最有票房號召力的印度演員，沒有之一。”談到未來印度電影在中國市場的空間和表現(xiàn)，謝世明表示，在引進依然比較密集的情況下，如果沒有十足的話題性或者爆棚好評，又沒有阿米爾·汗這樣的明星加入，“幾千萬元到一個億的票房將會成為常態(tài)。”