本報(bào)記者 張 英 通訊員 司正正
“村晚”示范展演活動(dòng)
春日里，山陽的美在鏡頭中定格。翻看朋友圈，刷屏率最高的是山陽的山與水。鑲嵌在大秦嶺綠水青山間的名山、奇峽、古鎮(zhèn)、原鄉(xiāng)爭(zhēng)奇斗艷，眾多游客慕名而至。
近年來，山陽縣打生態(tài)牌、念山水經(jīng)、唱文化戲、走特色路，以旅游活化文化，用文化提升旅游，在全域旅游大平臺(tái)上不斷推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，借助文化“軟實(shí)力”，提升旅游“精氣神”，讓“秦風(fēng)楚韻·和美山陽”文旅品牌更有質(zhì)感。
和美山陽“麗質(zhì)天成”
秦韻古今同，誰能識(shí)楚風(fēng)。山陽曾是秦楚、宋金國(guó)界，南北文化、長(zhǎng)江黃河文化交融之地，秦風(fēng)楚韻源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如今，全國(guó)獨(dú)一無二的聯(lián)璧式雙戲樓成為“和”文化的地標(biāo)建筑。
山陽境內(nèi)山奇水秀、氣候宜人，森林覆蓋率68%。秦嶺奇觀天竺山、千年古鎮(zhèn)漫川關(guān)、古寨奇峽天蓬山寨、西北最大溶洞月亮洞等景區(qū)久負(fù)盛名，全縣有93個(gè)旅游資源單體集山、水、林、洞、峽、古寨、溫泉、文化、歷史等資源于一體，是大秦嶺山水旅游資源的一個(gè)縮影。近年來，山陽縣陸續(xù)被評(píng)為中國(guó)最佳生態(tài)康養(yǎng)旅游名縣、康養(yǎng)旅游百強(qiáng)縣、陜西省全域旅游示范區(qū)。
好山好水好生態(tài)成為山陽一張亮麗名片，也是山陽文旅發(fā)展優(yōu)勢(shì)所在、潛力所在。在文旅融合大背景下，如何讓更多游客知道山陽，并讓慕名而來的游客在綠水青山間有更多沉浸式體驗(yàn)，成為山陽文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。
節(jié)會(huì)推介 旅游“出圈”
山陽縣委、縣政府把培強(qiáng)做大文旅產(chǎn)業(yè)上升到戰(zhàn)略層面，充分發(fā)揮節(jié)會(huì)推介功能，節(jié)會(huì)搭臺(tái)、文化為媒、旅游唱戲，以節(jié)促游、以節(jié)興業(yè)、以節(jié)聚商，依靠文旅節(jié)會(huì)引爆旅游目的地“出圈”，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前山陽發(fā)展的“熱詞”。
“以節(jié)為媒，讓各類節(jié)會(huì)為文化旅游資源代言，當(dāng)好文旅資源‘推介官’。”山陽縣文旅局局長(zhǎng)朱長(zhǎng)江介紹，2023年，山陽縣精心開展“四季主題”文旅營(yíng)銷活動(dòng)，精心策劃全國(guó)“四季村晚”之夏季“村晚”示范展演活動(dòng)、原生態(tài)民歌民謠戲曲大賽、生態(tài)旅游推介大會(huì)等20多項(xiàng)文旅融合系列節(jié)會(huì)，組織謀劃“戲曲下鄉(xiāng)”“惠民演出進(jìn)公園”等文化惠民系列節(jié)會(huì)100多場(chǎng)，開展非遺展演8場(chǎng)次，全力把文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)做強(qiáng)、品牌做優(yōu)、市場(chǎng)做大。
山陽約你過大年、漫川文化旅游戲劇節(jié)、中村社火展演、年貨節(jié)、美食節(jié)等節(jié)會(huì)連續(xù)舉辦多年，成為品牌文旅活動(dòng)，山陽節(jié)會(huì)不斷傳承發(fā)展，撬動(dòng)文化旅游新消費(fèi)，以文旅資源的跨界融合逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“裂變”，節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效能和輻射效應(yīng)成為助力縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。
打響品牌 促進(jìn)消費(fèi)
隨著節(jié)會(huì)活動(dòng)的持續(xù)開展，山陽創(chuàng)新文旅宣傳模式，不斷加大新媒體宣傳力度，利用微信、抖音等自媒體平臺(tái)，策劃節(jié)會(huì)相關(guān)文旅深度融合短視頻，持續(xù)輸出自帶流量的短視頻內(nèi)容，與文旅活動(dòng)形成線上線下聯(lián)動(dòng)推廣。今年春節(jié)期間，山陽新春燈會(huì)、社火等宣傳視頻在線上收獲了一波又一波熱度。
節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)成為山陽推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的有效載體，也成為全面展示山陽經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就和山陽人民精神風(fēng)貌的重要窗口。為持續(xù)發(fā)揮節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效能和輻射效應(yīng)，2024年，山陽持續(xù)開展“四季主題”營(yíng)銷和“一周一演出”“一月一節(jié)會(huì)”主題活動(dòng)，策劃了采茶節(jié)、荷花節(jié)、登山節(jié)、音樂節(jié)、帳篷節(jié)、文化旅游藝術(shù)節(jié)、紅葉節(jié)、民歌民謠戲曲大賽、水上摩托艇大賽、全省群眾游泳邀請(qǐng)賽等文體賽事、非遺展演、文化惠民三大類30多個(gè)節(jié)會(huì)活動(dòng)，以及“五一”“十一”旅游消費(fèi)季等惠民消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)節(jié)會(huì)活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、文化旅游深度融合，促消費(fèi)、擴(kuò)增長(zhǎng)、增收入、提信心，全力打響山陽節(jié)會(huì)品牌。
尋歷史、品文化、游山水、逛古鎮(zhèn)、咥山陽羊肉泡饃、賞法官原鄉(xiāng)油菜花海、觀戀戀陸家灣“醉美”荷花、吃小河口大櫻桃、品山陽佳釀美酒……在春的旋律中，目光再一次聚焦山陽，風(fēng)景這邊獨(dú)好，在滿目蔥蘢中沉浸式體驗(yàn)山陽之美，讓游客在這里找尋心中的“詩和遠(yuǎn)方”。