本報記者 張 英 通訊員 司正正
“村晚”示范展演活動
春日里，山陽的美在鏡頭中定格。翻看朋友圈，刷屏率最高的是山陽的山與水。鑲嵌在大秦嶺綠水青山間的名山、奇峽、古鎮、原鄉爭奇斗艷，眾多游客慕名而至。
近年來，山陽縣打生態牌、念山水經、唱文化戲、走特色路，以旅游活化文化，用文化提升旅游，在全域旅游大平臺上不斷推動文化和旅游融合發展，借助文化“軟實力”，提升旅游“精氣神”，讓“秦風楚韻·和美山陽”文旅品牌更有質感。
和美山陽“麗質天成”
秦韻古今同，誰能識楚風。山陽曾是秦楚、宋金國界，南北文化、長江黃河文化交融之地，秦風楚韻源遠流長，如今，全國獨一無二的聯璧式雙戲樓成為“和”文化的地標建筑。
山陽境內山奇水秀、氣候宜人，森林覆蓋率68%。秦嶺奇觀天竺山、千年古鎮漫川關、古寨奇峽天蓬山寨、西北最大溶洞月亮洞等景區久負盛名，全縣有93個旅游資源單體集山、水、林、洞、峽、古寨、溫泉、文化、歷史等資源于一體，是大秦嶺山水旅游資源的一個縮影。近年來，山陽縣陸續被評為中國最佳生態康養旅游名縣、康養旅游百強縣、陜西省全域旅游示范區。
好山好水好生態成為山陽一張亮麗名片，也是山陽文旅發展優勢所在、潛力所在。在文旅融合大背景下，如何讓更多游客知道山陽，并讓慕名而來的游客在綠水青山間有更多沉浸式體驗，成為山陽文旅融合發展的重要一環。
節會推介 旅游“出圈”
山陽縣委、縣政府把培強做大文旅產業上升到戰略層面，充分發揮節會推介功能，節會搭臺、文化為媒、旅游唱戲，以節促游、以節興業、以節聚商，依靠文旅節會引爆旅游目的地“出圈”，節會經濟成為當前山陽發展的“熱詞”。
“以節為媒，讓各類節會為文化旅游資源代言，當好文旅資源‘推介官’。”山陽縣文旅局局長朱長江介紹，2023年，山陽縣精心開展“四季主題”文旅營銷活動，精心策劃全國“四季村晚”之夏季“村晚”示范展演活動、原生態民歌民謠戲曲大賽、生態旅游推介大會等20多項文旅融合系列節會，組織謀劃“戲曲下鄉”“惠民演出進公園”等文化惠民系列節會100多場，開展非遺展演8場次，全力把文化旅游產業基礎做強、品牌做優、市場做大。
山陽約你過大年、漫川文化旅游戲劇節、中村社火展演、年貨節、美食節等節會連續舉辦多年，成為品牌文旅活動，山陽節會不斷傳承發展，撬動文化旅游新消費，以文旅資源的跨界融合逐步實現產業發展“裂變”，節會經濟的拉動效能和輻射效應成為助力縣域經濟社會高質量發展的重要組成部分。
打響品牌 促進消費
隨著節會活動的持續開展，山陽創新文旅宣傳模式，不斷加大新媒體宣傳力度，利用微信、抖音等自媒體平臺，策劃節會相關文旅深度融合短視頻，持續輸出自帶流量的短視頻內容，與文旅活動形成線上線下聯動推廣。今年春節期間，山陽新春燈會、社火等宣傳視頻在線上收獲了一波又一波熱度。
節會經濟成為山陽推進高質量發展的有效載體，也成為全面展示山陽經濟建設成就和山陽人民精神風貌的重要窗口。為持續發揮節會經濟的拉動效能和輻射效應，2024年，山陽持續開展“四季主題”營銷和“一周一演出”“一月一節會”主題活動，策劃了采茶節、荷花節、登山節、音樂節、帳篷節、文化旅游藝術節、紅葉節、民歌民謠戲曲大賽、水上摩托艇大賽、全省群眾游泳邀請賽等文體賽事、非遺展演、文化惠民三大類30多個節會活動，以及“五一”“十一”旅游消費季等惠民消費活動，持續推動節會活動與產業發展、鄉村振興、文化旅游深度融合，促消費、擴增長、增收入、提信心，全力打響山陽節會品牌。
尋歷史、品文化、游山水、逛古鎮、咥山陽羊肉泡饃、賞法官原鄉油菜花海、觀戀戀陸家灣“醉美”荷花、吃小河口大櫻桃、品山陽佳釀美酒……在春的旋律中，目光再一次聚焦山陽，風景這邊獨好，在滿目蔥蘢中沉浸式體驗山陽之美，讓游客在這里找尋心中的“詩和遠方”。