從2002年世界杯后，中國足球大環(huán)境較為糟糕，導(dǎo)致有實力的球員屈指可數(shù)，按規(guī)定中超每支球隊可引進五名外援，因此剩下六個首發(fā)名額只能用本土球員。在以成績?yōu)榈谝辉V求的前提下，對于不差錢的俱樂部來說，只能是花巨資搶國內(nèi)好手。為此，一位中超俱樂部高層一語道破天機：“現(xiàn)在中超就是這種行情，奇貨可居，愛買不買，全是賣方市場！”
緣由三：趕上好時候
固然是有錢、固然是好球員少，然而倘若沒趕上一個大好環(huán)境，恐怕也不會有如此多的資本涌入中超領(lǐng)域。最突出的事件是去年年底，作為中超天價版權(quán)的采購方，北京體奧動力公司向中超公司支付了2016賽季首筆版權(quán)費用：4億人民幣，這讓人們看到了5年80億的大餅確實是真金白銀。
按照體奧動力與中超公司簽訂的合同，2016賽季他們將向中超公司支付10億元人民幣的版權(quán)費用。按每家中超俱樂部4%的分紅比例，今年中超各隊僅從版權(quán)一項中就可分到4000萬。如果5年內(nèi)不降級，一家具樂部可確保3.2億元人民幣的收入，而這還只是版權(quán)一項的收入。事實上，中超今年的招商情況也很不錯，冠名權(quán)和贊助商紛至沓來，只要保住中超資格，如今的市場回報率遠非昔日可比，這也是中超土豪越來越多的重要原因。