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          體育賽事饕餮盛宴背后存博弈 不少比賽無疾而終

          體育賽事饕餮盛宴背后存博弈 不少比賽無疾而終

          2013-10-16 10:40:17

          來源:中國青年報

            10月15日,在北京舉行的一場邀請賽中,巴西隊以2∶0擊敗贊比亞隊。本報記者 劉占坤攝

            內馬爾、盧卡斯、奧斯卡、馬塞洛、阿爾維斯、帕托、大衛·路易斯……這就是群星璀璨、身價相加超過兩億歐元的“五星巴西”國家隊。然而,他們今晚在北京鳥巢的“重量級演出”,卻似乎不像他們在其他城市的比賽那樣引發萬人空巷的轟動。

            北京擁有全國最知名的足球主場,每逢中超主場比賽日,除因安保需要留出來的空余看臺,能容納6萬余人的工體幾乎爆滿,北京市民對于足球的熱愛可見一斑。但今晚,這座人口超過2000萬的城市對于“五星巴西”似乎有些吝嗇——記者傍晚時分在鳥巢看到,球場外絲毫不見足球大賽前的濃烈氣氛,大批前來參觀鳥巢的游客只是在聽到黃牛黨吆喝時,才知道晚上這里還有一場巴西隊的比賽。因此,就連黃牛黨的吆喝都有些底氣不足,“來張足球票吧,100塊錢,原價280塊呢,您就是買張鳥巢的參觀票也要50塊呢”,“沒辦法,對手(贊比亞)也不行,要是對阿根廷就好了,對中國隊也不用發愁”,一個票販子告訴記者。

            不過,也有不少游客在聽說有“巴西隊”后愿意捧場,比賽開始后,鳥巢的上座率逐漸上升至6成,約有4萬多人的樣子——這對業內人士而言,已經算是一張合格的成績單了。

            “邀請全主力陣容的巴西隊來中國比賽,我們的初衷是讓北京的體育形象更加高端,讓北京市民看到國際級的足球比賽。”鳥巢工作人員李波告訴記者,“7月初,我們向中國足協申請運作這場比賽,再同他們一起把這場比賽引進北京。比賽能順利舉辦其實就已經成功了,因為像巴西這種世界頂級強隊,他們對賽事的要求是非常苛刻的。”

            事實上,由于鳥巢正在探尋一種由“場地出租方”轉為“賽事主辦方”的商業運作模式。“擁有場地”使得他們承辦比賽的成本大大降低,因此,今晚這場“重量級演出”的商業收益似乎并不過分重要,“內馬爾是國際足壇炙手可熱的球星,巴西還是明年世界杯的東道主,這都是我們選擇這支球隊的重要因素,其實,我們最近兩個月已經針對球迷群體在全國幾個城市作了宣傳,比如尋找巴西隊‘鐵粉’這樣的宣傳活動,但今天來鳥巢的外地球迷似乎不是很多,我們上層的看臺都沒有開放,球迷主要集中在下層的看臺”,另一位鳥巢工作人員告訴記者,“我們知道今晚北京還有一場NBA中國賽的比賽,可能會分流一部分觀眾,但這不是我們能決定的事情,因為國際足聯對這種比賽是有強制性規定的,那就是比賽必須在國際比賽日進行。所以,這場比賽只能安排在今天。”

            這位工作人員提到的“NBA中國賽”正在鳥巢西南約20公里的萬事達中心進行,球館內氣氛極為熱烈,1.8萬個座位座無虛席,有傷在身的科比也出現在替補席上。

            按照鳥巢工作人員的說法,和NBA中國賽“撞車”的最大麻煩,其實不是現場觀眾的選擇,“籃球迷和足球迷很多都是固定的群體,各有各的愛好”,“最不如意的就是因為比賽撞車,我們這場比賽不能放在央視體育頻道直播,這對我們的影響比較大。”

            不過,NBA中國賽似乎并不糾結于此——今晚央視體育頻道直播的是國足亞洲杯預選賽比賽——地大物博、體育人口數以億計的中國并非難以消化商業體育賽事,但前提是商業比賽的正規操作、主辦方對市場的精準把握以及順暢運營。因此,盡管電視臺每年為球迷帶來上百場NBA比賽直播和錄播,但中國賽仍然能讓球迷對比賽趨之若鶩,全權負責NBA中國賽推廣的NBA中國公司功不可沒。

            “NBA中國賽的總收入,是NBA的商業秘密,我們很難了解確切的數字,但可以肯定的是,NBA中國賽從來沒有虧本,一直在盈利。”一位籃球業內人士在談到NBA中國賽的運作時對記者說,“NBA聯盟幾乎把生意做到了極致,比如這次兩場中國賽,就連比賽所用的地板都會被拿來賣錢。”

            據記者了解,NBA官方授權給一家美國公司,這家公司將發行“NBA國際系列賽上海賽比賽專用地板”——在上海站的比賽結束后,比賽所用地板將在現場被切割成2013塊來出售。由于地板會用激光雕刻上科比的頭像和簽名而且是“全球限量版”,因此,僅預訂的客戶就有數百人之多——雕有科比頭像的NBA地板標價999元,即便最終的成交量只有5成,這筆收入也將超過百萬元。

            事實上,據業內專家估算,NBA中國賽的純利潤“接近千萬元級別”,而正是良好的運營模式讓NBA中國賽敢于在今年漲價:今年北京站最高檔VIP門票為8000元,與去年相比高出2000元,上海站去年VIP門票9000元,今年竟然猛漲到15888元,“這還不算賽事背景板的贊助商廣告”。

            由此,不難得出結論,無論鳥巢還是萬事達中心,無論是年薪1700萬歐元的內馬爾還是年薪3000萬美元的科比,對于努力成為國際賽事名城的北京而言,都是“加分因素”。然而,值得注意的是,今年夏天一大批商業體育賽事無疾而終,這有可能是北京“高端體育名片”背后無辜的犧牲品。

            本報北京10月15日電

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