10月15日，在北京舉行的一場邀請賽中，巴西隊以2∶0擊敗贊比亞隊。本報記者 劉占坤攝
內馬爾、盧卡斯、奧斯卡、馬塞洛、阿爾維斯、帕托、大衛·路易斯……這就是群星璀璨、身價相加超過兩億歐元的“五星巴西”國家隊。然而，他們今晚在北京鳥巢的“重量級演出”，卻似乎不像他們在其他城市的比賽那樣引發萬人空巷的轟動。
北京擁有全國最知名的足球主場，每逢中超主場比賽日，除因安保需要留出來的空余看臺，能容納6萬余人的工體幾乎爆滿，北京市民對于足球的熱愛可見一斑。但今晚，這座人口超過2000萬的城市對于“五星巴西”似乎有些吝嗇——記者傍晚時分在鳥巢看到，球場外絲毫不見足球大賽前的濃烈氣氛，大批前來參觀鳥巢的游客只是在聽到黃牛黨吆喝時，才知道晚上這里還有一場巴西隊的比賽。因此，就連黃牛黨的吆喝都有些底氣不足，“來張足球票吧，100塊錢，原價280塊呢，您就是買張鳥巢的參觀票也要50塊呢”，“沒辦法，對手（贊比亞）也不行，要是對阿根廷就好了，對中國隊也不用發愁”，一個票販子告訴記者。
不過，也有不少游客在聽說有“巴西隊”后愿意捧場，比賽開始后，鳥巢的上座率逐漸上升至6成，約有4萬多人的樣子——這對業內人士而言，已經算是一張合格的成績單了。
“邀請全主力陣容的巴西隊來中國比賽，我們的初衷是讓北京的體育形象更加高端，讓北京市民看到國際級的足球比賽。”鳥巢工作人員李波告訴記者，“7月初，我們向中國足協申請運作這場比賽，再同他們一起把這場比賽引進北京。比賽能順利舉辦其實就已經成功了，因為像巴西這種世界頂級強隊，他們對賽事的要求是非常苛刻的。”
事實上，由于鳥巢正在探尋一種由“場地出租方”轉為“賽事主辦方”的商業運作模式。“擁有場地”使得他們承辦比賽的成本大大降低，因此，今晚這場“重量級演出”的商業收益似乎并不過分重要，“內馬爾是國際足壇炙手可熱的球星，巴西還是明年世界杯的東道主，這都是我們選擇這支球隊的重要因素，其實，我們最近兩個月已經針對球迷群體在全國幾個城市作了宣傳，比如尋找巴西隊‘鐵粉’這樣的宣傳活動，但今天來鳥巢的外地球迷似乎不是很多，我們上層的看臺都沒有開放，球迷主要集中在下層的看臺”，另一位鳥巢工作人員告訴記者，“我們知道今晚北京還有一場NBA中國賽的比賽，可能會分流一部分觀眾，但這不是我們能決定的事情，因為國際足聯對這種比賽是有強制性規定的，那就是比賽必須在國際比賽日進行。所以，這場比賽只能安排在今天。”
這位工作人員提到的“NBA中國賽”正在鳥巢西南約20公里的萬事達中心進行，球館內氣氛極為熱烈，1.8萬個座位座無虛席，有傷在身的科比也出現在替補席上。
按照鳥巢工作人員的說法，和NBA中國賽“撞車”的最大麻煩，其實不是現場觀眾的選擇，“籃球迷和足球迷很多都是固定的群體，各有各的愛好”，“最不如意的就是因為比賽撞車，我們這場比賽不能放在央視體育頻道直播，這對我們的影響比較大。”
不過，NBA中國賽似乎并不糾結于此——今晚央視體育頻道直播的是國足亞洲杯預選賽比賽——地大物博、體育人口數以億計的中國并非難以消化商業體育賽事，但前提是商業比賽的正規操作、主辦方對市場的精準把握以及順暢運營。因此，盡管電視臺每年為球迷帶來上百場NBA比賽直播和錄播，但中國賽仍然能讓球迷對比賽趨之若鶩，全權負責NBA中國賽推廣的NBA中國公司功不可沒。
“NBA中國賽的總收入，是NBA的商業秘密，我們很難了解確切的數字，但可以肯定的是，NBA中國賽從來沒有虧本，一直在盈利。”一位籃球業內人士在談到NBA中國賽的運作時對記者說，“NBA聯盟幾乎把生意做到了極致，比如這次兩場中國賽，就連比賽所用的地板都會被拿來賣錢。”
據記者了解，NBA官方授權給一家美國公司，這家公司將發行“NBA國際系列賽上海賽比賽專用地板”——在上海站的比賽結束后，比賽所用地板將在現場被切割成2013塊來出售。由于地板會用激光雕刻上科比的頭像和簽名而且是“全球限量版”，因此，僅預訂的客戶就有數百人之多——雕有科比頭像的NBA地板標價999元，即便最終的成交量只有5成，這筆收入也將超過百萬元。
事實上，據業內專家估算，NBA中國賽的純利潤“接近千萬元級別”，而正是良好的運營模式讓NBA中國賽敢于在今年漲價：今年北京站最高檔VIP門票為8000元，與去年相比高出2000元，上海站去年VIP門票9000元，今年竟然猛漲到15888元，“這還不算賽事背景板的贊助商廣告”。
由此，不難得出結論，無論鳥巢還是萬事達中心，無論是年薪1700萬歐元的內馬爾還是年薪3000萬美元的科比，對于努力成為國際賽事名城的北京而言，都是“加分因素”。然而，值得注意的是，今年夏天一大批商業體育賽事無疾而終，這有可能是北京“高端體育名片”背后無辜的犧牲品。
本報北京10月15日電