“每屆奧運會的設項都會有些小的調整，比如以前馬球和拔河還是奧運會的正式比賽項目，只有田徑、游泳、體操和擊劍從來沒有缺席過奧運會。”體育社會學家盧元鎮說，“國際奧委會有一個‘千年發展計劃’，其最終目的，還是在全球范圍內提高體育活動的參與度，這也是奧運會項目設置的基本原則。”
以4年前在北京奧運會上首次成為奧運正式比賽項目的BMX小輪車為例，本屆倫敦奧運會BMX小輪車設有男女兩項競速賽，賽場上動感的音樂和主持人煽情的渲染，讓場邊的年輕人流連忘返——參賽者幾乎都是年輕人心目中的極限運動偶像。19歲的美國女子、小輪車選手克萊恩在排位賽中通過一個碎石土丘時摔倒，在地上躺了一分鐘后，克萊恩拒絕了志愿者的檢查與攙扶，重新騎車并在觀眾的熱烈掌聲中抵達終點。
“我只是大腿上有些擦傷，問題不大。”克萊恩說，“我喜歡騎小輪車，這是我的一種生活方式。”
“能否吸引年輕人”是奧運會設項的一個重要衡量指標：國際奧委會要求，“至少在四大洲75個國家和地區的男性以及三大洲40個國家和地區的女性中廣泛開展”的項目，才能成為奧運會正式比賽項目。因此，對于武術和空手道等多年來致力于進入奧運會的單項體育組織而言，獲得世界范圍內的承認才是入奧之道。
設項重在奧運精神的推廣
“作為一個有價值觀念的體育組織，我們無法憑自己的力量改變世界，但是我們可以通過奧利匹克幫助世界變得更加美好。”國際奧委會主席羅格在倫敦接受當地媒體采訪時說，“奧運會將給主辦國家和城市的社會和經濟發展留下積極的遺產。除此之外，奧林匹克并不僅僅是全世界最優秀的運動員4年一次的聚會，而是每天都在努力支持全世界草根級的體育運動，通過體育運動來推廣團結、和平和人性尊嚴，這也是奧運會的發展目標。”
正是出于對“金牌至上”觀念的修正，國際奧委會2007年同意創辦青奧會，2010年首屆青奧會在新加坡成功舉行，此后每4年舉行一屆——國際奧委會章程明確表示，創辦青奧會的重要目的，是“用一種獨特方式推廣奧林匹克精神”，“激發關于奧林匹克精神和社會挑戰的教育與討論”，“在年輕人之間提升體育運動意識和參與感”。
“倫敦奧運會的口號是‘激勵一代人’，我們意識到當今社會的諸多問題，比如越來越多的孩子們更加熱衷于在電腦網絡的虛擬游戲中尋找快樂，這是一個全球化的問題。”倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科在此間表示，“用奧運會的比賽和文化推廣，來激勵孩子們放下游戲機走上球場，看上去這是一個過于昂貴的想法，但是我注意到，很多孩子已經從賽事中體會到了運動的樂趣。”
事實上，現代奧運會對金牌的爭奪已近白熱化，但多種指向金牌的手段開始令人感到困惑：金牌對于運動員固然是頂級榮耀，不過，如果普通大眾享受不到金牌背后的延伸價值，奧運會的價值將會大打折扣——對于商業開發幾乎做到極致的國際奧委會而言，這是一個關系到存亡的重大問題。(新華網)