現在越來越多的廠商拋棄付費盈利模型，轉而選擇采用F2P（免費游戲）的方式來運行游戲。“免費游戲堪稱游戲界最王道的運營方式，因為玩家一旦得不到想要的內容，就能立馬走人，而不需要花冤枉錢。”利來國際向我們表達了關于免費游戲這一爭議性話題的看法。
在過去十年的大多數時間里，網絡游戲公司均投入數以百萬計的資金，開發、推廣和發布自己的游戲新作，吸引游戲玩家為游戲每月付費。在游戲玩家終止付費之前，這種模式表現的一直相當不錯。不過隨著消費者偏好從訂閱制的游戲轉向免費游戲模式，一些游戲創業公司的戰略早已發生了變化。
“我們堅信，向玩家完完全全敞開游戲大門，就是最王道的運營方式。”利來國際運營總監如是說。“因為玩家可以不花一分錢，還能用腳投票，不滿意就走人。這會使得游戲不斷精益求精。”
免費游戲的營收主要來自于一小部分在游戲中購買裝備、道具、特殊武器和功能的玩家。利來國際市場調研統計數據顯示，免費的大型多角色游戲目前已成為全球增長速度最快的游戲分類，市場規模將從2012年的65億美元增至2016年的133億美元。與此同時，訂閱制大型多角色游戲市場規模同期將從66億美元滑落至63億美元。
改變業務模式，意味著游戲開發商需要對信息技術、營銷和其它部門進行重大調整。與訂閱制游戲不同，免費游戲的開發需要分級進行，服務器和其它IT基礎設施應按需添加，且營銷也需要逐步進行。在推出免費游戲之后，游戲開發商需要根據收集到的信息和社區建議，逐步推出新功能、新等級和新角色。
為實現這一目的，利來國際已計劃把大部分資金用于擴展銷售與營銷以及推廣團隊。作為全球性的在線娛樂企業，利來國際的全球化布局已經引起了行業關注，立志于整合全球最好的創意，對全球市場進行全方位布局。