像包裝影視明星那樣去捧紅一個藝術家，這么干成嗎？北大星光集團就決定這樣嘗試一把。這家曾經推出了多部影視劇的文化機構昨天宣布，與牛克誠、林容生、王冠軍、張見[微博]等10位中青年畫家簽約，并正式組建“北大星光集團文化藝術中心”。這種跨界行為會給書畫界帶來什么影響，各方人士觀點不一。
從影視圈轉投藝術圈，北大星光董事長倪鷹此次折騰出的動靜確實不一般。據他介紹，和傳統畫廊經營模式不同，此次新成立的文化藝術中心將開創一種名叫“畫家經紀”的新模式。按照他的說法，這種新模式的最大特點，是將對書畫等藝術品的展覽、交易和學術交流等，提供多個層面的“一站式服務”。
“與傳統畫廊重作品不同，我們更看重畫家本人。”倪鷹認為，目前國內不少畫廊與畫家之間實際上只是一種利益分成關系，畫廊在看到某位畫家具備升值空間后，先期以較低價悄然購進其一部分作品，然后通過拍賣、包裝、策劃、炒作等形式，以較高價格賣出作品，從中賺得差價后與畫家分成。他自己建立的藝術中心，則將會和畫家一起探討升值空間，雙方共同分享成果，實現效益最大化。
如何讓畫家具備升值空間？倪鷹的秘訣就是兩個字——包裝。他表示，將會完全套用影視界推廣明星演員的做法，為每位畫家做個性化的包裝。在倪鷹看來，很多畫家之所以遠不如影視明星有名氣，原因在于他們往往和公眾缺乏關聯。為此，他決定今后組織畫家多參加公益活動，增加曝光機會，另外，他還打算每年推出名為“國畫盛典”的活動，提升畫家們的知名度和美譽度。
此次被北大星光相中的10位畫家，年齡在25歲至50歲之間，他們與北大星光簽定的合約長達五年之久。倪鷹一再強調，這些畫家都是花了一年多時間精心挑選出來的，“人品很可靠。”對此，知名畫廊白盒子藝術館館長孫永增認為，這種做法確實有利于培養畫家的忠誠度。
不過，影視圈靠曝光度來博取知名度的做法，在藝術圈還能否通行，有業內人士提出了不同看法。美術評論家郭曉川認為，雖然影視和繪畫都屬于視覺藝術，但前者是靠人來表演，而后者則是靠畫作來再現，觀眾的關注點本來就不相同。至于畫家們該不該靠頻頻拋頭露面來抬高人氣，郭曉川的態度很簡單：“畫家們還是以靜心創作為主要工作更合適。”（北京日報）