5月中旬，北京保利國(guó)際拍賣有限公司在淘寶網(wǎng)進(jìn)行專場(chǎng)在線拍賣，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登陸淘寶網(wǎng)的線下拍賣公司，此舉也同樣開創(chuàng)了傳統(tǒng)拍賣行“破冰”淘寶的先例。5月20日，首場(chǎng)“傅抱石家族書畫作品專場(chǎng)”成功落槌，成交率高達(dá)95.08%，傅抱石作品《聽泉論道》經(jīng)過61次出價(jià)，拍出了133.54萬的價(jià)格。6月24日至27日淘寶拍賣聯(lián)手北京保利拍賣[微博]再次推出書畫專場(chǎng)網(wǎng)拍，4大專場(chǎng)“大匠之門齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”“海上生明月海派繪畫精品”“翰墨沉香名家小品”“中國(guó)當(dāng)代水墨中堅(jiān)力量”。連續(xù)四天的專場(chǎng)網(wǎng)拍共成交1779萬元，可謂史上最大規(guī)模的藝術(shù)品網(wǎng)拍。
對(duì)比國(guó)外較為成熟的藝術(shù)品銷售市場(chǎng)，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)誠(chéng)信度的要求更高，還需要線下品牌的支撐。國(guó)內(nèi)不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)也紛紛建立了自己的電商平臺(tái)，比如雅昌藝術(shù)網(wǎng)[微博]的交藝網(wǎng)、嘉德拍賣的嘉德在線[微博]、泓盛拍賣的趙涌[微博]在線等。
《2012年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至2012年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2018億元，名列世界第二，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場(chǎng)份額的0.56%。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品電商已有上千家，但絕大多數(shù)還停留在網(wǎng)上畫廊、線上展示線下交易等初級(jí)階段，存在不少問題短期難以解決。另外，電子商務(wù)涉及的物流、在線支付、擔(dān)保體系都是藝術(shù)電商的短板，因此綜合電商淘寶推出的專場(chǎng)拍賣反而得到亮眼的收效。
北京某畫廊負(fù)責(zé)人李女士表示，在很多人看來，藝術(shù)品交易往往是在布置別致的畫廊里誕生的，卻不知網(wǎng)絡(luò)給傳統(tǒng)藝術(shù)品交易帶來的變化。“曾有人指出傳統(tǒng)畫廊永遠(yuǎn)無法想像自己的商品每天被40萬的消費(fèi)者關(guān)注，這是傳統(tǒng)交易模式無法比擬的。”而當(dāng)綜合性大電商涉足藝術(shù)品時(shí)，能夠關(guān)注并可能投資的消費(fèi)者數(shù)字顯然會(huì)變得更為龐大。在李女士看來，亞馬遜擬開設(shè)藝?yán)纫欢〞?huì)贏得不少畫廊主的稱贊，“在這個(gè)信息時(shí)代，誰也不敢輕視網(wǎng)絡(luò)的作用，即便是已腰纏萬貫的畫廊經(jīng)營(yíng)者們。”李女士說。
剛剛在與淘寶的合作拍賣中獲得成功的北京保利國(guó)際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭表示，保利此舉看中的是淘寶廣泛的客戶群體，可以通過這樣的方式將淘寶的客戶帶到藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上來，從而擴(kuò)充買家群體。兩場(chǎng)下來收效不錯(cuò)，而買家群體中的確有不少是與藝術(shù)無關(guān)的“業(yè)外人士”。
“如果上千萬的客戶在選購(gòu)生活用品的同時(shí)能夠順便看看一些藝術(shù)品，那么對(duì)于藝術(shù)作品的普及和推廣作用將是很大的。同時(shí)，如果藝術(shù)家能夠相應(yīng)地為這些客戶推出一些價(jià)格親民的藝術(shù)消費(fèi)品，對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的拓展作用也將是十分積極的。”近期專業(yè)藝術(shù)品電商Hihey總裁何彬表示。（南方日?qǐng)?bào)）