“又能賺錢，還能維護(hù)自己的公益形象，這樣的活動(dòng)會(huì)比較好。”娛樂明星大V自然是公關(guān)公司青睞的對(duì)象，其受眾基礎(chǔ)往往比營銷賬號(hào)更為優(yōu)質(zhì)，鄭總說，在一個(gè)公益活動(dòng)中，明星出場(chǎng)費(fèi)是10萬元，這包括他參與線下活動(dòng)以及直發(fā)3條關(guān)于活動(dòng)的微博。
“他們不缺錢嗎？點(diǎn)個(gè)鼠標(biāo)，給我1萬塊，內(nèi)容合適的話，換了我也發(fā)，但只給100元的話，估計(jì)要揍人了。”鄭總覺得明星本身就是商品，是商業(yè)價(jià)值的載體，處在娛樂產(chǎn)業(yè)的鏈條上，這樣的活動(dòng)也就自然而然地變成他們生活的一部分。
推紅人并不賺錢
企業(yè)營銷是大頭
有著多年論壇管理經(jīng)驗(yàn)的鄭總認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人是個(gè)假象。
“這些被推的人真火了嗎？郭美美火吧，但是人家不是什么推手推出來的，大家對(duì)公權(quán)力的不信任，身份背景的反差。是社會(huì)話題，而不是什么推手公司運(yùn)作。公關(guān)公司推人一般很難賺錢。需要推的人，你認(rèn)為他或者她能有多少錢？”
最近，錢永京在做一件不可思議的事情，向網(wǎng)絡(luò)紅人“人大首頁女神”求婚。“沒人說不讓我追吧，你愛說我炒作就說，我沒違反法律吧？”為他人塑造品牌的同時(shí)，錢永京更重視自己的個(gè)人品牌營銷。“他們火了，就會(huì)記住我了，以后也就會(huì)有人主動(dòng)找上門。”如今，錢永京開始重點(diǎn)營銷自我品牌。推廣網(wǎng)絡(luò)紅人，或營銷自己也好，確實(shí)并不賺錢，但賺眼球，為個(gè)人的品牌影響力與策劃能力增加含金量。
無論負(fù)責(zé)運(yùn)營專業(yè)公關(guān)公司的鄭總，還是做個(gè)人業(yè)務(wù)的錢永京，業(yè)務(wù)重心已經(jīng)側(cè)重企業(yè)和文化的宣傳。“微博營銷這些東西越來越?jīng)]有技術(shù)含量，你在做，我也在做。”錢永京坦言,“現(xiàn)在也不局限于網(wǎng)絡(luò)傳播，做代理，找媒體，幫發(fā)新聞稿等等。目前收益最高的一筆生意是30萬元，是利用病毒視頻對(duì)一個(gè)電影進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。”
無論是公關(guān)公司還是網(wǎng)絡(luò)推手，他們之間也相互合作。公關(guān)公司為了節(jié)省人力成本，有時(shí)候并不親自執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣的具體項(xiàng)目，而是把大號(hào)和水軍推廣外包給小公司，甚至諸如錢永京這樣的個(gè)人團(tuán)隊(duì)，使其按照規(guī)定的話題或者活動(dòng)的運(yùn)營思路執(zhí)行項(xiàng)目成為業(yè)內(nèi)常見的狀態(tài)。