同是L’oreal 集團(tuán)旗下的專業(yè)彩妝品牌植村秀，則是在今年進(jìn)行了全球化的革新。在植村秀老先生走后的兩年里，植村秀一直在重新定位，希望有一個(gè)“后植村秀”時(shí)代的輝煌。今年品牌祭出的全新法寶就是代言人，之前植村秀多數(shù)起用模特做妝容形象，但不會(huì)特別強(qiáng)調(diào)某位女星來(lái)全面代言產(chǎn)品。日前植村秀宣布日本女星山田優(yōu)將成為亞洲區(qū)的代言人，而華誼旗下的中國(guó)女星江一燕則榮升植村秀中國(guó)區(qū)的形象大使，此舉也可以看出植村秀對(duì)于亞洲市場(chǎng)尤其中國(guó)市場(chǎng)的重視。
從中國(guó)到世界從世界到中國(guó)僅僅早幾年前，老外對(duì)于中國(guó)女性的印象還是相當(dāng)?shù)膕tereotype ：長(zhǎng)臉?biāo)歉唢E骨丹鳳眼，從蘇絲黃到劉玉玲，都逃不出這個(gè)審美觀，而就是這幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是金融危機(jī)中的優(yōu)秀表現(xiàn)，使得西方人開(kāi)始將更多目光投向中國(guó)市場(chǎng)，而以劉雯秦舒培為代表的一批中國(guó)模特開(kāi)始受寵T 臺(tái)，而許多中國(guó)女星諸如高圓圓、范冰冰也成為各大國(guó)際影展的常客，對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)，就好像打開(kāi)了中國(guó)的另一道門：原來(lái)中國(guó)女性的美麗是如此多元化且國(guó)際化。
Estee lauder 在中國(guó)的形象一直主打高端與高科技，代言人也多以國(guó)際名模為主，或者擁有美系中產(chǎn)內(nèi)斂氣質(zhì)的女星如Gwyneth paltrow，而近日Estee lauder 發(fā)布重量級(jí)消息：簽下品牌64 年歷史來(lái)首個(gè)亞洲面孔的代言人，這個(gè)幸運(yùn)兒就是風(fēng)頭正勁的模特一姐劉雯。2008 年開(kāi)始頻繁亮相紐約、米蘭和巴黎T 臺(tái)的劉雯，不僅成為許多國(guó)際時(shí)尚大師的寵兒，更是登上法國(guó)、日本等各個(gè)版本的時(shí)尚雜志，成為無(wú)國(guó)界美麗的代表。為什么會(huì)選擇劉雯，雅詩(shī)蘭黛高級(jí)副總裁、創(chuàng)意總監(jiān)Aerin Lauder 一語(yǔ)道破天機(jī)，" 我們一直致力于發(fā)掘能體現(xiàn)時(shí)代精神的美女，而劉雯正代表了我們這個(gè)年代。”換句話說(shuō)，是世界選擇了中國(guó)，才成就了劉雯。劉雯自己在博客中寫道：“經(jīng)過(guò)一段很長(zhǎng)時(shí)間的等待，一切終于塵埃落定。我沒(méi)有談戀愛(ài)的經(jīng)歷。但我想與Estee lauder 的合作過(guò)程一定和戀愛(ài)差不多……”
與中國(guó)一衣帶水的鄰國(guó)日本，則是更受中國(guó)審美的影響， 早前Maquillage 心機(jī)美妝就在2009 年初的代言人隊(duì)伍中特別加入?yún)桥宕龋c日本炙手可熱的上野樹(shù)里、筱原涼子等一起出現(xiàn)在日本藥妝店的海報(bào)中。而今年，資生堂更是特別簽下之前合作甚久的名模春曉，成為大中華區(qū)的美白代言人，與國(guó)際代言人栗山千明相映生輝。春曉與資生堂的合作源自紅色蜜露百年慶典的一則軟文，當(dāng)初由陳曼掌鏡，春曉演繹的這則軟廣驚艷到資生堂日本本部的高層，被認(rèn)為是資生堂理念“一瞬之美，一生之美”的絕佳詮釋，于是成為資生堂GLOBAL 首位中國(guó)區(qū)的代言人， 在今年美白新品的廣告中繼續(xù)與陳曼合作，展現(xiàn)出從中國(guó)到世界的美麗。