本報成都6月16日電 （記者張帆、王明峰、李凱旋）數字技術賦能千年非遺，“文旅+百業”帶火山間村莊……巴山蜀水間，一幅文旅產業高質量發展的精彩畫卷正徐徐展開。
習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”黨的二十屆三中全會《決定》提出：“健全文化和旅游深度融合發展體制機制。”
深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，四川堅持以文塑旅、以旅彰文，健全體制機制，推動文化和旅游深度融合發展。2024年，四川共接待國內游客11.19億人次，文旅融合跑出加速度。
以文塑旅，增強四川旅游吸引力——
走進三星堆博物館新館，借助虛擬現實技術，游客可以“親臨”考古發掘現場；看完展陳，精品文創區的“考古盲盒”又引人駐足……“借力科技和創意，我們串聯起文保、展陳和文創等多個環節，全方位提升旅游產品的品位和內涵。”三星堆博物館景區管委會宣傳推廣部部長冉放介紹，2024年三星堆文創產品收入1.96億元，同比增長1倍多。
深挖文化內涵，加強科技和創意賦能，四川旅游產品吸引力不斷提升。在成都，由工業遺存改造而成的文化創意集聚區東郊記憶，吸引近90家潮流品牌首店入駐，構建起“打卡即消費”的文旅引力場；在雅安，電動垂直起降飛行器穩穩起飛，打開“空中看川西”的新視角……目前，四川已推出世界遺產、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條、國際潮流消費新場景70余個，巴蜀文旅走廊建設成勢見效。
以旅彰文，提升巴蜀文化影響力——
夜幕降臨，錦江兩岸光影交織。漫步在春熙路街頭，瑞士游客亞歷克斯感嘆：“成都很美麗，充滿了活力，人們也很友好。”
大熊貓、三星堆等文化名片享譽世界；過境免簽、離境退稅等政策逐步優化升級……文化和旅游相互促進，吸引越來越多外國游客來到四川，體驗中國式現代化的萬千氣象。2024年，四川共接待入境游客229.30萬人次，成為廣受外國游客喜愛的熱門旅游目的地。
政策支持，培塑文旅產業競爭力——
近年來，四川創新開展財政支持文旅融合重點項目建設，通過省級財政支持、地方積極推動、社會資本參與，推動文旅融合提速增效。截至目前，四川省級財政專項資金已投入17.1億元，支持全省181個文旅融合重點項目建設，撬動社會資本投入1500多億元。
同時，四川還出臺文化和旅游產業鏈專項工作方案，明確數字文化、研學旅游等10個重點領域，推進重點項目超500個，累計完成投資超1100億元。“從‘單打獨斗’到產業鏈協同，實現技術互助、品牌共建、線路共享，提升文旅產品的知名度和影響力。”四川省文化和旅游廳產業發展處處長方維說。
截至2024年底，四川規模以上文化及相關產業企業2997家，全年實現營業收入5890.3億元。
“深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，我們將持之以恒推動文化和旅游深度融合發展，充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，推動文旅產業高質量發展，為譜寫中國式現代化四川新篇章作出更大貢獻。”四川省委主要負責同志表示。
《 人民日報 》（ 2025年06月17日 01 版）