人民網(wǎng)北京3月25日電 （記者劉穎穎）3月25日，中國國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。
國博文創(chuàng)團隊精心準備了“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書贈送給第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。人民網(wǎng)記者 劉穎穎攝
鳳冠冰箱貼的火爆并非偶然，其背后反映出的是文創(chuàng)產品深厚的文化底蘊，以及大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛。國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，這一文創(chuàng)產品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現(xiàn)了明代皇家的美學風范。文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，持續(xù)吸引大量觀眾自發(fā)排隊與文物合影打卡，國博文創(chuàng)團隊敏銳捕捉到這一文化熱點，并將文物元素巧妙轉化為貼近大眾生活的文創(chuàng)產品，精準滿足公眾對歷史文化的消費需求。
3月25日中午，中國國家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達100萬個。人民網(wǎng)記者 劉穎穎攝
鳳冠冰箱貼的“破圈”，不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產業(yè)鏈，而且創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。國博文創(chuàng)團隊乘勢而上，迅速啟動鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā)。國博（北京）文化產業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛告訴記者，截至目前，已開發(fā)設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關文創(chuàng)產品，形成了“以爆款帶長尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身，形成良性循環(huán)，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
觀眾參觀國博鳳冠系列文創(chuàng)產品。人民網(wǎng)記者 劉穎穎攝
據(jù)了解，來到國博的觀眾九成以上都會參觀“古代中國”基本陳列。在即將到來的5.18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品，這些新品從策劃到設計制作，都歷經(jīng)反復打磨，力求通過創(chuàng)新形式讓文物活起來，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。