文化產業賦能，推動鄉村全面振興，人是關鍵因素。
2022年，文化和旅游部等部門印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出“鼓勵各地結合實際，探索實施文化產業特派員制度”。2022年7月，河南省啟動文化產業特派員制度試點工作，選定信陽市光山縣、焦作市修武縣、洛陽市欒川縣等作為首批試點。
各試點地區在前期進行了深度調研，看村落、看文化、看人才，形成縣域工作推進方案，然后依據不同鄉村的文化特色和資源稟賦，選聘、考察和培訓有情懷有創意的藝術家、企業家、設計師等擔任文化產業特派員，激活文旅資源，帶動產業發展。
一年多來，這些特派員為鄉村帶來了哪些變化？近日，記者走近3名文化產業特派員，看他們如何促進文化發展、點亮美麗鄉村。
完善文旅設施
包裝推廣農貨
周末，冬日暖陽，信陽市光山縣文殊鄉東岳村的余糧鄉創運營中心人流如織。運營中心室內，貨架上的“光山十寶”農產品吸引了許多人駐足購買。
“這是油掛面，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發酵和少許芝麻油盤條，條細如絲，味道獨特。”杭州余糧鄉創公司負責人高慧慧拿起團隊開發的新產品介紹，“傳統農產品經過創意化包裝設計，能夠增加其品牌附加值，帶動銷售。”
高慧慧曾帶領團隊在其他地方做過文旅項目，有著成熟的運營經驗和豐富的銷售渠道。2022年底，經清華大學文化創意發展研究院推薦，她在東岳村調研后，欣然成為了文化產業特派員。
東岳村首批被列入中國傳統村落名錄，有山有水有故事，還有特色農產品，但是之前旅游開發、產品設計的市場思維不夠。“我剛來時發現，村里文旅設施、體驗活動不夠完善，有待優化設計，提升客流量；很多農產品多年前怎么賣，現在還怎么賣，難以打開銷路。”高慧慧說。
立足文化積淀，找到切入點。光山花鼓戲是國家級非物質文化遺產，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心。“傳承中心面積很大，之前利用率不高、人流量不多。”
為此，高慧慧團隊以花鼓戲及其文化傳承為核心進行整體設計。在傳承中心外圍進行景觀建設，亮化沿線道路，打造“光山小火車”站點；內部更新展陳布景，設計吉祥物，通過上臺互動、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動，吸引人們參與互動體驗。文化傳承與沉浸打卡并行，讓傳承中心發展到周末人流量日均1萬以上，營業額日均破萬元。
“讓農產品變成好商品，叫得響、賣得出，還有回頭客”，這是高慧慧的另一個發力點。她帶領團隊，面向市場需求，結合東岳村的文化特色，把農產品包裝設計成有故事的土特產、年輕人喜愛的伴手禮。
“開發農產品需要大量引流。”為此，高慧慧團隊在東岳村打造了知識博物館等景點，拓展鄉村文旅消費空間，讓游客體驗光山的文化魅力，帶走油掛面等光山記憶。“僅線下，我們一年就引流了10萬多人。現在運營中心的線下收入每月可達5萬—6萬元。”高慧慧說。
“運營團隊和光山縣政府、村集體三方簽訂合同，分享運營成果，保證各方受益。”高慧慧說，“政府提供文旅資源、加強基礎設施建設，我們負責策劃方案、做運營。當地會對每一個項目的建設時間、建設成效進行跟蹤考核，所形成的產品設計等成果會分享給村民。”
建設藝術小鎮
共享開發成果
“石頭墻，石頭房，炊煙裊裊農家糧。”近年來，越來越多游客慕名來到焦作市修武縣西村鄉金嶺坡村體驗。金嶺坡村能夠聲名遠揚，離不開建筑設計師彭志華。
2016年底，彭志華路過金嶺坡村，被村中景致打動：枝繁葉茂的古槐樹、背靠青山的老屋、錯落有致的石林，凝聚成濃濃的鄉愁。剛好，修武縣也有利用老宅院開發鄉村民宿旅游的計劃，雙方一拍即合。2017年3月，彭志華和他的團隊開始設計改造，起用老工匠，重拾老手藝，利用老材料，將古村風貌、風土人情、歷史文化等融入規劃設計，建起民宿“云上院子”。
看中了彭志華設計、經營、推廣民宿的經驗，為了進一步統籌規劃民宿所在地的文旅發展，2022年修武縣聘任彭志華為文化產業特派員，計劃建設金嶺坡太行藝術小鎮。
“多方論證后，我們確定了藝術小鎮的未來規劃——不僅有民宿，還會有書店、咖啡館、鄉村市集、共享農莊等。我們要用美學化凝結鄉愁、在地化賡續文脈、產業化留住村民。”彭志華說，“設計靠我們團隊，水電路等基礎設施建設則依靠政府支持。”
現在，共享農莊已經建起，和民宿隔路相望，通過一座拱形橋連接起來。農耕研學活動、花田音樂節也在共享農莊相繼開展。更豐富的配套設施和活動，不僅可以擴大游客群體，也能延長游客在村中游玩消費的時間。去年一年，金嶺坡村已接待旅客超10萬人次。
彭志華介紹，為了提升綜合效益、促進村民增收，在當地黨委政府和村民的支持下，他和團隊組建金嶺坡村農業合作社，采用“公司+合作社+農戶”發展模式。游客可以承包一片農場，閑暇時來耕種，平時會有當地村民幫助打理，實時發送耕種信息。
“和周邊村民共享開發成果，是建設金嶺坡太行藝術小鎮的重要目標。”在山頂遠眺，彭志華指著遠處一片民房介紹，未來那里將被打造成鄉村市集和金嶺步行街，他們免費做整體設計，鼓勵村民銷售文創產品、特色小吃等，“這里的人氣越來越旺，村民們的口袋就會越來越鼓。”
豐富文化生活
提升美育水平
走進洛陽市欒川縣潭頭鎮官地村，房屋錯落有致。一處院落白墻黛瓦，走近一看，門頭寫著“唐詩里美術館”。
“潭頭鎮人文底蘊深厚，村莊里建美術館，得益于各級政府的支持，也源于村民的精神文化需求。”欒川縣文化產業特派員、唐詩里美術館館長王紅波告訴記者，在村莊建美術館，是希望村里的孩子們在家門口就能走進美術館，接受美育。
“鄉村美育可以幫助村里孩子更好地成長。”王紅波說，“在鄉村建一間美術館，展品卻不能僅僅來自鄉村，鄉村藝術啟蒙的第一堂課，要讓孩子們開闊眼界。”
唐詩里美術館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金，村里出場地、負責館外的基礎設施修繕。美術館目前擁有400平方米的專業展廳，收藏展覽各類書法、繪畫作品200余件。其中書法作品全部來自中國書法家協會會員和高校書法專業的博士生、碩士生。美術館定期組織山水、花鳥等主題作品展，既為欒川縣美術藝術交流提供平臺，也豐富村民的藝術文化生活，提升鄉村美育水平。
如今，越來越多人為村里的美術館而來。未來，圍繞唐詩里美術館，村里還要打造“唐詩里”休閑農業鄉村旅游項目，集寫生創作、學術交流、書畫培訓、展覽、文創等為一體，帶動鄉村文化發展。王紅波希望通過美術館，不僅把外面的藝術引入村里，還能把本地的藝術展現給外面的人。“希望唐詩里美術館能成為一扇窗口，讓美的光亮照進每個人的心里，這便是我們建設美術館的初衷。”
本期統籌：劉靜文
《 人民日報 》（ 2024年01月17日 04 版）