10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。與會嘉賓聚焦“新使命 新機制 新變革”主題，共話推進主流媒體系統性變革良策，共謀媒體深度融合發展舉措。多位業內人士分享了新形勢下媒體在科技賦能、機制創新、責任擔當等方面的積極探索，為新時代的媒體深化改革提供了重要參考。
科技賦能探索媒體融合新路徑
輕點鼠標，在文本框輸入“2024中國新媒體大會報道策劃”，就能發散出“科技”“文化娛樂”等多個選題策劃方向，每個方向又鏈接到多個策劃提綱和權威消息源。
在同步舉行的2024中國新媒體技術展上，湘潭大學新聞學專業大四學生王梓赫體驗了由新華社研發的“新華本源”AI知識助手。他感嘆“太好用了”，不僅消息源權威準確，策劃內容還新穎豐富，大大提升了工作效率。
10月15日，參觀者在2024中國新媒體技術展上佩戴AR眼鏡進行體驗。新華社記者 陳振海 攝
“新媒體融合數字技術和人工智能，未來類似的應用場景會更廣，希望以后的工作中我能用上。”王梓赫說。
以科技引領傳播行業變革發展，不僅能提升工作效能，還能加快推進文化和科技融合，讓科技之光放大文化之美、傳播之力。
在蘇州廣播電視總臺展位上，數字人“蘇意”吸引了許多觀眾的目光。時而身著旗袍、時而身著健身服……“蘇意”展現了“身兼數職”的功能。蘇州廣播電視總臺技術中心項目經理余樂介紹，“蘇意”目前已投入應用，能滿足視聽播報、主持采訪等多種節目內容需要。
機制創新助推主流媒體系統性變革
“推進主流媒體系統性變革”是本屆大會上的一個討論焦點。
與會嘉賓認為，媒體融合走過10年歷程，推進主流媒體系統性變革，既是前后相繼、提質升級的改革深化，也是新聞人堅定不移推動媒體深度融合的使命擔當。
2024中國新媒體大會開幕式暨主論壇現場（10月15日攝）。新華社記者 陳振海 攝
不論輿論形態如何演變，媒體樣態如何發展，優質內容永遠是信息市場的“硬通貨”，是解鎖流量密碼的“金鑰匙”。與會人士普遍認為，推進主流媒體系統性變革必須堅持“內容為王”，要以生產機制創新推動內容革新，以內容優勢贏得發展優勢。
新媒體工作室是主流媒體探索內容生產機制創新的一支“輕騎兵”。在本屆大會“推動全媒體生產 促進全媒體傳播”內容創新論壇上，多位新媒體工作室人士圍繞如何進一步推進內容創新展開交流研討。
“依托工作室的建設，可以實現部門間選題協同策劃。采訪拍攝一次采集，根據報紙和新媒體平臺的特點，各取所需分頭生產。”人民日報社“碰碰詞兒工作室”負責人劉莉莉表示。
西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌認為，新媒體工作室打破了傳統媒體部門之間的壁壘，直面市場打造產品，這是推動媒體產品生產機制創新的有效探索。
好產品想要傳得遠，也離不開傳播機制創新的加持。
與會人士認為，在未來推進主流媒體系統性變革過程中，既要堅持“內容為王”，也要加強“渠道致勝”，打造技術先進、特色鮮明、自主可控的新型傳播平臺，同時要有效用好商業化、社會化平臺，科學構建傳播矩陣，形成全網聚合效應，讓“正能量”擁有“大流量”。
責任擔當賦能媒體新使命
坐上座椅，戴上VR設備，就能瞬間“降落”至月球表面；座椅啟動后，就能“乘坐”月球車，模擬在月球低重力環境下駕駛月球車行走的情景——這是記者在2024中國新媒體技術展上看到的一幕。
“數字月球”是新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室利用先進半導體顯示硬件和計算機圖形技術、空間信息技術等前沿技術建設的線下數字科普基礎設施。
10月15日，參觀者在2024中國新媒體技術展上佩戴VR眼鏡，體驗“遨游月球”。新華社記者 陳振海 攝
湖南大學外國語學院大三學生李常遠體驗了“數字月球”后非常興奮。他告訴記者：“我好像真的在月球上行走，還可以用闖關的方式探索月球的地形地貌，是一次很刺激的體驗。”
據了解，“數字月球”當前正在與出版社、科技館和博物館等機構接洽合作。“通過科普知識、技術與互動的交融，受眾尤其是青少年可以在娛樂中了解更多天文知識，達到寓教于樂的目的。”新華社媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室產品經理何舟表示。
深度變革背景下，媒體不應只局限于傳播信息，還應運用好行業機遇，以科技賦能社會責任實踐與傳播。
當前，湖南紅網有《問政湖南》《百姓呼聲》等民聲欄目，幫助解決網民訴求；優酷上線無障礙劇場，使用AI語音賦能，讓盲人朋友體驗“追劇”的樂趣……
在15日舉辦的“共筑數字時代的新媒體責任”社會責任論壇上，湖南紅網新媒體集團總編輯肖世鋒表示，當前，媒體融合不僅是傳統媒體與新型媒體的融合，還是文化自信與科技創新的融合，更是媒體責任與社會治理的融合。主流媒體應當挺進網絡主戰場，占領主陣地，掌握制高點，這是我們的責任和使命。（記者阮周圍、余春生）