國外高校冠名大有講究 想要冠名可不容易

　　清華大學第四教學樓被冠名“真維斯樓”，撼動了不少人，引起廣泛的爭議和討論。支持者認為一方獲利一方揚名，兩全其美；反對者則大呼百年名校太商業，有“墮落”的嫌疑。據央視報道，“真維斯樓”銘牌已被清華大學摘下。

　　取個名字，真沒那么“簡單”。在美國，高校以名人或企業命名一座教學樓、一個學院甚至整座大學的做法司空見慣，但在實際操作上，有層層的考慮和遵循的原則，必須程序規范、態度謹慎，謹防不小心陷入“雷區”，引起非議或者淪為笑柄。

　　總體原則：命名過程 公開透明

　　美國高校在對教學設施命名時遵循規范的程序，一般先由現任教職員工或者學校基金會成員提名（一般提前半年），然后交由校董事會集中討論，與此同時廣泛征集民意，最后經投票決定。整個過程公開、規范、透明，學校師生甚至社區民眾都可以發表意見。

　　企業冠名有期限 教學樓一般不冠名

　　美國高校對于企業冠名非常謹慎，而且往往會給企業冠名設置期限。高校更傾向于提供體育館等運動場地來給企業冠名，通常是每年一個固定價格。這樣做的好處是如果這個企業出現虧損甚至倒閉了，又或者是校方出于某種原因想解除冠名，雙方都有一個順理成章的解約渠道而不會引起不必要的爭議或尷尬。

　　企業冠名往往是容易引起爭議的“雷區”。有不少人反對高校教學樓以企業品牌冠名，認為這樣會削弱高校學者的獨立性。此外，企業形象有時也會引起爭議。

　　2005年，美國愛達荷州博伊西州立大學的教職員工和學生發起抗議，反對學校以400萬美元的價格把學校體育館的冠名權賣給一家快餐連鎖店，原因是此前有新聞報道稱該公司剝削工人。

　　為了減少爭議，美國很多公立大學只提供學術項目或者體育比賽的冠名權。私立大學更靈活一些，但是也會盡量避免賦予企業永久性的冠名權。相比之下，對于學校的廣場、街道、課室、會議室等場所的命名要求會比教學樓寬松一些。

　　2007年，美國得克薩斯州大學將兩處教學設施提供給企業冠名。不過此后，校董事會決定不再出讓學院或者教學樓的冠名權，以防學校變得過分商業化。

　　必須是成就杰出 受人尊敬的人

　　受人尊敬的人有很多種：比如那些在科學、人文或藝術領域取得杰出成就的人；對社會公共服務貢獻突出的人；為促進科研發展而慷慨解囊的人等。

　　不過近年來，越來越多的高校在為建筑物命名時，更傾向于考慮那些對學校作出大筆捐贈的人。相比之下，各大高校以杰出學者、藝術家或者政治人物命名的建筑物數量變得越來越少。但受人尊敬仍是前提之一。

　　以捐贈者命名 門檻很高

　　近年來，特別是在金融危機以后，很多高校都面臨經費緊張的問題。保證教學質量是一項“昂貴”的要求，隨之而來的是學費高漲。此外，由于學校得到的公共援助減少，學校也不得不向慈善家伸手。作為回報，學校將教學設施以捐助人的名字命名。

　　2008年，經營醫療設備的美國億萬富翁漢斯約爾格·維斯向哈佛大學捐款1.25億美元。這是該校歷史上最大的一筆一次性捐贈，哈佛為此以維斯重新命名和擴建生物工程學院。

　　但靠捐贈贏得冠名權，門檻很高。有高校規定，要獲得一棟教學樓的命名，捐贈金額必須占修建該教學樓成本的一半或以上。如果是一座新的學院，則要以捐贈金額占該學院成立后每年預算的比例作為考量，以保證獲得命名的公平性，而且隨著學校的發展，要求會逐漸提高。

　　盡量避免修改年代久遠的教學樓的名字

　　很多高校會遇到這么一種情況：一些年代久遠的教學樓本來就有名字，但在對教學樓翻新過程中，一位慷慨解囊的捐贈者希望將教學樓改為以他命名。

　　這時候，學校一般還是會盡量避免改名。因為一旦出現改名，會給人留下混亂的印象，因此有高校采取保留原名、加上新名的折中辦法。

　　名字背后 故事多

　　美國很多著名高校以人名命名。加州鐵路大王、曾擔任加州州長的老利蘭·斯坦福為紀念在意大利游歷時染病而死的兒子，決定建一所以他兒子命名的大學，這就是建立于1885年的斯坦福大學。

　　哈佛大學現在的名字來源于1638年一位名叫約翰·哈佛的學院院長。這位院長去世時將其一生積蓄的一半和400本圖書捐贈給這所大學，后來當地議會投票決定將這所大學命名為哈佛大學。

　　20世紀60年代，肯尼迪家族成員和哈佛大學一起創立了政府研究所，使之成為政府管理領域學術研究的專門機構，1978年該學院因此以美國前總統約翰·肯尼迪命名。 (來源：北京晚報)