財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2014年中國游客人均境外購物消費(fèi)達(dá)632美元，為全球最高，主要是奢侈品消費(fèi)。難怪有人把“中國大媽”的購買力，作為影響黃金鉆石、奢侈品等價(jià)格的重要因素。
盡管不時(shí)出現(xiàn)黑店宰客、假貨被騙等負(fù)面新聞，但依然難以阻止中國游客海外購物越來越瘋狂。“瘋購”背后有哪些推手？非理性因素又有幾何？記者近幾年海外旅游、購物的親身經(jīng)歷或許能管窺一斑。
最瘋狂的場景出現(xiàn)在意大利佛羅倫薩的奧特萊斯。愛馬仕、普拉達(dá)、路易威登……中國游客成群結(jié)隊(duì)進(jìn)入各大奢侈品店，瘋狂購買皮包、服裝、鞋子等各種名牌產(chǎn)品，以至于你要付款還需排隊(duì)半小時(shí)以上。
尤其是一些緊俏的商品，如果沒有一定的技巧或者運(yùn)氣，你很可能搶不到。幾年前，記者在塞班島的免稅店，親眼目睹中國游客搶購茅臺酒。一個(gè)游客購買茅臺酒的行為，經(jīng)過口口相傳，逐漸演變成搶購風(fēng)潮。短短半天時(shí)間，竟把該店積壓了一年多的數(shù)百瓶茅臺搶購一空。究其緣由，最初只是“國外茅臺保真且價(jià)格便宜”的傳言。究竟為何保真，便宜幾何，多數(shù)游客卻說不清楚。
意大利導(dǎo)游阿堅(jiān)見證了中國人海外購物從“土鱉”變身“土豪”的全過程。阿堅(jiān)20多年前從國內(nèi)移民到意大利，現(xiàn)定居羅馬，一直從事中國游客導(dǎo)游服務(wù)。阿堅(jiān)說，改革開放后，來歐洲的中國游客最初主要是跟團(tuán)，且商務(wù)團(tuán)居多，購買的也是以紀(jì)念品和電子產(chǎn)品居多。后來，自由行的多了，購買奢侈品也成為一種風(fēng)尚。如今，除了一些傳統(tǒng)名牌，很多游客開始追逐設(shè)計(jì)師品牌等小眾奢侈品。
毫無疑問，中國游客海外豪購背后有一些理性因素。考慮價(jià)差、打折、退稅、匯率等因素，在海外購買奢侈品比國內(nèi)一般可以便宜30％至50％，有的甚至更多。隨著國人對奢侈品的需求上升，海外消費(fèi)自然“水漲船高”。
跟風(fēng)、攀比等一些非理性因素也在助長國人海外購物潮。隨著中國人的錢袋日益鼓起來，除了衣食住行等必需品消費(fèi)，炫耀型消費(fèi)、減壓型消費(fèi)和跟風(fēng)型消費(fèi)等日益流行。在經(jīng)常帶團(tuán)出境旅游的導(dǎo)游小寧看來，很多人本來并沒有購買寶石、手表等奢侈品的打算，但在導(dǎo)購鼓動(dòng)和團(tuán)友帶動(dòng)下，往往進(jìn)行高額消費(fèi)，有的還沒回國已經(jīng)開始后悔。
更令很多“老外”不解的是，很多中國人出國旅游“吃得很節(jié)省”，買東西卻“大方得嚇人”。因?yàn)樵谝恍﹪丝磥恚罄线h(yuǎn)去國外玩一趟，不買一些東西帶回來似乎“有點(diǎn)過不去”。
海外豪購背后，是中國人日益快速走向世界的腳步。2014年，中國出境游人數(shù)首次突破1億，鞏固了世界最大出境旅游市場地位。隨著“出國玩一趟”日益變成百姓尋常事，相信國人的境外消費(fèi)會(huì)逐漸變得更加理性。