一年一度的“雙11”來(lái)了，年度大戲開唱了。11月11日凌晨0時(shí)，“雙11”發(fā)令槍打響。數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)剛過(guò)1分36秒，今年天貓“雙11”成交總額突破100億元人民幣。相比之下，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
今年是2009年以來(lái)的第十一個(gè)“雙11”。創(chuàng)造了這個(gè)購(gòu)物節(jié)日的阿里，從2009年0.5億元的銷售額，到2018年全天交易額2135億元；從起初的僅有27個(gè)品牌，到全球225個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加節(jié)日狂歡。電商平臺(tái)們的銷售額能否再創(chuàng)新高？國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)將帶來(lái)怎樣的增長(zhǎng)情況？這都是今年“雙11”的看點(diǎn)。
天貓：孵化新品牌已形成流水線
“買得更好，買得更省”，這是今年天貓?jiān)凇半p11”定下的基調(diào)。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當(dāng)天，來(lái)自全世界20萬(wàn)個(gè)品牌的天貓官方旗艦店將集體推出折扣。
數(shù)據(jù)顯示，今年11月11日當(dāng)天，預(yù)計(jì)訪問(wèn)手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶將增長(zhǎng)1億，超過(guò)5億用戶參與天貓“雙11”。
“雙11”強(qiáng)大的凝聚力讓不少國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌改變了原定的新品發(fā)布節(jié)奏，從而能夠參與此次天貓“雙11”的集體折扣活動(dòng)。而阿里生態(tài)孵化的新品牌經(jīng)過(guò)茁壯成長(zhǎng)，也開始發(fā)力助推天貓“雙11”品牌。
鐘薛高、三頓半等多家正在成長(zhǎng)期的天貓網(wǎng)紅品牌今年成明星。今年“雙11”預(yù)售開啟后，三頓半前 1 小時(shí)預(yù)售成交破百萬(wàn)，突破去年同期全天，售出600000 顆咖啡，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。早期“淘品牌”們逐步邁入收獲階段的同時(shí)，阿里依托阿里生態(tài)完善的物流、支付、數(shù)據(jù)分析、渠道管理等，新一代“淘品牌”不斷批量涌現(xiàn)。
拼多多：百億補(bǔ)貼反攻一二線城市
“平臺(tái)希望借今年的‘雙11’，讓電商大促回歸初心。”拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示，今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者看到的即是最優(yōu)價(jià)，并歡迎與其他平臺(tái)對(duì)比。
據(jù)了解，今年“雙11”拼多多將繼續(xù)與各大品牌商聯(lián)動(dòng)，為平臺(tái)4.83億消費(fèi)者帶來(lái)目前市場(chǎng)上熱門、需求度高的產(chǎn)品。期間，平臺(tái)將在“百億補(bǔ)貼”的基礎(chǔ)上持續(xù)加碼，在手機(jī)、家電、數(shù)碼、美妝等領(lǐng)域加大補(bǔ)貼力度，為近200個(gè)品牌的20000余種產(chǎn)品提供消費(fèi)補(bǔ)貼。
拼多多今年提出“不讓消費(fèi)者做數(shù)學(xué)題”，一切優(yōu)惠都將以簡(jiǎn)單的方式面向用戶，以簡(jiǎn)單直接的方式引起消費(fèi)者共鳴，從而贏得一二線城市用戶的口碑。
京東：獲流量?jī)?yōu)勢(shì)突出重圍
今年“雙11”，京東拿出兩大殺手锏——微信一級(jí)入口上線“京喜”和同時(shí)推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃，對(duì)阿里和拼多多虎視眈眈。
歷屆“雙11”，尤其是前幾年京東的成交額并不搶眼。比如，2013年11月10-12日，三天交易額突破25億元。2014年沒有官宣具體數(shù)字，只說(shuō)是2013年的2.2倍。2018年，11月1日0時(shí)至11月11日24時(shí)，累計(jì)下單金額達(dá)到1598億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。
雖然成交額不斷增長(zhǎng)，但依然不及阿里，京東一直希望能打個(gè)翻身仗。今年接入微信的舉動(dòng)意味著巨大的流量，獲得的能量不可小覷。輔以百億補(bǔ)貼，京東也希望以此快速切入市場(chǎng)。
今年“雙11”，是馬云卸任后的首個(gè)“雙11”，阿里仍需全力沖刺以期拿到亮眼的成績(jī)單，而不甘人后的拼多多和京東也必將針鋒相對(duì)，一場(chǎng)沒有硝煙的廝殺就此拉開帷幕。