作為一種常規(guī)的商業(yè)活動，“二選一”本身不意味著違法，但如果實施“二選一”的企業(yè)具有足夠市場力量并形成了不公平、不合理限制時，就會違法。這種“二選一”“獨家交易”是我國電子商務法明確禁止的行為，也違反了反壟斷法、反不正當競爭法，既破壞公平競爭秩序，又損害消費者權益，有關部門要對各方反映強烈的“二選一”依法開展反壟斷調(diào)查。
臨近“雙11”，商家競爭更加激烈，不僅打價格戰(zhàn)，還掀起了法律戰(zhàn)。先有京東訴天貓涉嫌“濫用市場支配地位”，后有格蘭仕訴天貓涉嫌“濫用市場支配地位”。日前，廣州知識產(chǎn)權法院已受理格蘭仕之訴，國家市場監(jiān)管總局也表示，將對各方反映強烈的“二選一”行為依法開展反壟斷調(diào)查，再次引發(fā)有關平臺“二選一”的討論。
銷售假冒偽劣商品、藥品銷售亂象、集中促銷中以虛假折扣誤導消費者……這些都是網(wǎng)絡經(jīng)營中存在的突出問題。同時，商家在平臺上還會遭遇“二選一”的強制要求。所謂“二選一”，一般指平臺要求商家與自己簽訂獨家協(xié)議，或以其他方式使得商家客觀上只能選擇一個平臺合作經(jīng)營。
“二選一”的要求并不體現(xiàn)在服務協(xié)議與交易規(guī)則中，往往采取具有隱秘性的技術手段。比如，有的平臺經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)其平臺內(nèi)商家在其他平臺上開了店，他們就會對該商家采取搜索降權、曝光屏蔽、流量限制等舉措，迫使商家作出選擇。在今年“618”期間，格蘭仕就曾表示，因被要求在電商平臺間“二選一”，其在天貓的店鋪遭遇技術屏蔽和限制流量。
目前，關于這種行為是否構成濫用市場支配地位，是否構成不正當競爭行為，還需要法院等權威部門依照反不正當競爭法、反壟斷法的規(guī)定嚴格認定。作為一種常規(guī)的商業(yè)活動，“二選一”本身不意味著違法，但如果實施“二選一”的企業(yè)具有足夠市場力量并形成了不公平、不合理限制時，就涉嫌違法。11月5日，多家電商平臺企業(yè)參加了由國家市場監(jiān)管總局組織召開的“規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)營活動行政指導座談會”。國家市場監(jiān)管總局相關負責人在會上表示，這種“二選一”“獨家交易”是我國電子商務法明確禁止的行為，也違反了反壟斷法、反不正當競爭法，既破壞公平競爭秩序，又損害消費者權益，要對各方反映強烈的“二選一”依法開展反壟斷調(diào)查。
值得注意的是，今年“雙11”是我國電子商務法施行后迎來的首個“雙11”。法律在保障電子商務各方主體合法權益、規(guī)范電子商務行為、維護市場秩序等方面的作用備受關注。治理網(wǎng)絡經(jīng)營，營造公平競爭的電商環(huán)境，并非幾個電商平臺巨頭坐在一起相互競爭、相互協(xié)議的事，那些活躍在平臺上的千千萬萬個中小經(jīng)營者也是主角。
如何避免平臺內(nèi)中小經(jīng)營者遭受平臺經(jīng)營者不正當限制其經(jīng)營自主權？事實上，保護中小電商經(jīng)營者，可依據(jù)《電子商務法》相關規(guī)定，“電子商務平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)交易、交易價格及與其他經(jīng)營者的交易等實行不合理限制或者附加不合理條件，或向平臺內(nèi)經(jīng)營者收取不合理費用”。
同時，電子商務經(jīng)營者從事經(jīng)營活動，應當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，公平參與市場競爭。電子商務經(jīng)營者開展網(wǎng)絡集中促銷活動，參與方要嚴格遵守相關法律規(guī)定，主動履行義務，依法合規(guī)經(jīng)營。平臺應嚴格落實主體審核和信息公示等基本義務，嚴格審核資質(zhì)資格，落實平臺治理義務，履行法定責任。
互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者購物渠道多樣化，商家的平臺選擇也多樣化。在合法有序競爭的電商環(huán)境下，通過“貨比三家”，買到物美價廉、稱心如意的商品，這是每位消費者的期望。(李萬祥)