昨日(6日)，記者從機(jī)構(gòu)獲悉，今年三季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模同比下跌6.4%，零售額同比下跌0.5%。無(wú)獨(dú)有偶，近日，多家彩電企業(yè)三季報(bào)顯示三季度凈利同比下滑。分析人士指出，消費(fèi)大環(huán)境低迷、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”是導(dǎo)致凈利下滑的主要原因。對(duì)于四季度的彩電銷(xiāo)量，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)仍將維持同比下滑。
電視機(jī)銷(xiāo)售先揚(yáng)后抑
昨日，記者從奧維咨詢(xún)（AVC）獲悉的數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模1084萬(wàn)臺(tái)，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷(xiāo)量為1038萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3.8%，銷(xiāo)售額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷(xiāo)量為42萬(wàn)臺(tái)，同比下跌37.8%，銷(xiāo)售額18億元，同比下降40.9%。
無(wú)獨(dú)有偶，近日多家彩電企業(yè)三季報(bào)披露，三季度凈利出現(xiàn)下滑：海信電器今年三季度單季歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.16億元，同比下滑4.7%。TCL多媒體前三季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)除稅后凈利潤(rùn)約4500萬(wàn)港元，同比下降91.9%，凈利潤(rùn)率為0.2%，其中第三季度集團(tuán)虧損1.4億港元，而去年同期則盈利2億。康佳集團(tuán)第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為102.6萬(wàn)元，同比下滑80.99%。
奧維咨詢(xún)（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮指出，今年電視行業(yè)的整體趨勢(shì)是先揚(yáng)后抑，上半年高增長(zhǎng)，下半年則下跌。第三季度，液晶電視銷(xiāo)量下降但銷(xiāo)售額上升，主要是大屏化和高清、超高清化的影響。記者翻閱財(cái)報(bào)看到，以康佳集團(tuán)為例，該集團(tuán)上半年彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增速達(dá)45.07%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)33.85%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)253.59%。
不能全賴(lài)政策退出
多位業(yè)內(nèi)人士指出，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出對(duì)于三季度的彩電銷(xiāo)售產(chǎn)生了不利影響。“之前的補(bǔ)貼政策透支了市場(chǎng)需求，據(jù)我所知，一些打算下半年購(gòu)買(mǎi)彩電的消費(fèi)者趕在5月31日之前出手購(gòu)買(mǎi)。”某家電生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示。
但是，也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家發(fā)表了不同看法，家電產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，雖然節(jié)能補(bǔ)貼政策退出了，但是白電企業(yè)三季度業(yè)績(jī)?cè)谠鲩L(zhǎng)，由此可見(jiàn)，以電視為主的企業(yè)盈利下滑的主要原因不在于政策，而是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“價(jià)格挑戰(zhàn)者”的姿態(tài)進(jìn)入電視行業(yè)，拉低了價(jià)格致使盈利減少。“傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商對(duì)于自身的價(jià)格體系要更有自信，要避免陷入10年前價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，多在產(chǎn)品功能和用戶(hù)體驗(yàn)上下功夫。”劉步塵說(shuō)。
對(duì)于第四季度的電視市場(chǎng)，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)依然不樂(lè)觀(guān)。奧維咨詢(xún)（AVC）預(yù)計(jì)：2013年第四季度整體市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)1272萬(wàn)臺(tái)，同比下跌2.8%，整體銷(xiāo)售額480億元，同比增長(zhǎng)5%。