9月初的蘋果發布會，讓翹首期盼了一年的果粉們再次失望了。這場被寄予厚望的發布會在兩款意料中的新機（iPhone5s和iPhone5c）亮相后便戛然而止。
沒有“One more thing”，沒有顛覆性的創新，一向標榜不按常理出牌的蘋果第一次被猜中了路數。這顯然不是什么好兆頭：以9月10日的收盤價計算，僅僅4個交易日內，蘋果的股價累計跌幅就達到了9%，市值蒸發超過了400億美元。
按照慣例，蘋果會在新品開放預訂后的下一個周一公布預訂數字。而這次發布會后，蘋果官方卻顯得異常低調，“這個數字肯定不怎么好看。”通信觀察家王煜全告訴《中國經濟周刊》。
“喬幫主”光環逐漸褪去
在一次次蒼白無力的發布會的摧殘下，人們對蘋果寄予的殷切希望漸漸冷卻。在曾經只靠水貨就能創造出貨量奇跡的中國市場，那些為了第一時間得到還未在國內開售的新機而情愿一擲千金的“土豪”果粉們，似乎也逐漸變得理智起來。盡管iPhone5s“土豪金”在中國的黑市價格被炒到了萬元以上，卻一直有價無市，人們更愿意持幣觀望，希望蘋果還能在下一次驚艷世人。然而這種希望，在喬幫主走后，似乎成了一種奢望。
當“幫主”的光環逐漸褪去后，蘋果的危機開始浮現。盡管從外表看來，蘋果仍然是各路媒體口中那個最賺錢的科技公司，但是擔憂并不是空穴來風。
據全球市場研究機構TrendForce旗下的研究部門DRAMeXchange今年第一季度發布的報告顯示，自從去年年底推出iPhone5之后，蘋果的全球市場占有率顯著下降，全系列機型在2013年第一季度的出貨量為3750萬部，市場占有率為15.3%，較去年降低了3.5個百分點。而曾經被蘋果穩穩踩在腳下的三星卻憑借著Galaxy Note等一系列大屏智能旗艦機型反超蘋果獨占鰲頭，旗下全系列智能手機第一季度出貨量達到了6500萬部，全球市場占有率達到了三成份額。
此外，前不久剛剛吞下諾基亞的微軟，也在積極率領旗下的Windows Phone團隊攻城略地，逐步成為蘋果除了安卓陣營以外的頭號對手。
在中國市場，本土的中國手機廠商，如今卻開始將蘋果最擅長的創新和用戶體驗掛在嘴上，并在軟件的優化上下了一番功夫。由此誕生了以小米、魅族為代表的一股新勢力。他們主打高質低價，甚至不惜賠本賺吆喝。此外，以“中華酷聯”為首的老牌電子產品廠商也開始在智能手機市場持續發力。
低價才是硬道理，這些“中國土著”廠商們比蘋果更懂中國人，很快，蘋果在中國市場也敗下陣來。據蘋果在7月24日公布的2013年第三季度財報顯示，蘋果旗下的手機產品在大中華地區的出貨量與去年同期相比下滑了14%。
而與此形成鮮明對比的是，國內智能手機廠商捷報頻傳。據各廠商提供的官方數字：小米2013年上半年營收有132.7億元人民幣，超過了去年126億的全年營收；華為2013年上半年出貨量達到2250萬部，銷售金額1100億元；酷派2013年第一季度出貨量680萬部，這一歷史性成績也讓酷派一改往日默默無聞的“屌絲”形象一躍成為全球第九大手機品牌。
從“傳奇”到“現實”
蘋果衰落了嗎？客觀地講，蘋果的產品，仍然代表著業界最高的工藝水平和設計理念，只是和以往的產品比起來，少了那么一點兒“顛覆式的瘋狂”，這種瘋狂恰恰就是喬布斯身上特有的。
這種瘋狂的創造力讓所有果粉在心中把蘋果和喬布斯畫上了等號。的確，喬布斯時代的蘋果就是他自己的“一言堂”，公司上上下下，小到一個產品的設計細節大到公司的發展戰略，都是喬布斯說了算，他可以無需任何理由，僅憑直覺地全盤否定一個看起來很有市場前景的產品，也可以只手把一個看似毫無希望的設計付諸實際。幸運的是，這個管理方式簡單粗暴的教主，每次拍腦袋做出的決策、方向都是對的。