自去年面世以來，4K電視發(fā)展迅速，市場表現(xiàn)超過業(yè)界此前預(yù)期，尤其是今年“五一”期間，內(nèi)外資4K電視產(chǎn)品集中上市銷售。僅僅兩個月時間，4K電視的業(yè)績和市場占有率均有明顯增長，但高企的價格仍是限制4K產(chǎn)品的重要因素之一。近期，國內(nèi)彩電廠商紛紛針對4K產(chǎn)品展開促銷，希望帶動4K產(chǎn)品銷售。
國產(chǎn)品牌占據(jù)4K市場絕對優(yōu)勢
奧維咨詢此前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達到0.4%。其中50寸及以上尺寸大屏產(chǎn)品中的滲透率提升到了1.6%；65英寸產(chǎn)品借助價格優(yōu)勢，內(nèi)部滲透率更是達到了14.6%。近期，中怡康公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，目前在50寸的彩電產(chǎn)品中，4K電視的銷量份額接近3%，55寸產(chǎn)品中，4K電視的銷量份額約為1%。
4K電視的良好市場表現(xiàn)，讓機構(gòu)紛紛上調(diào)出貨預(yù)期。年初，有調(diào)研機構(gòu)預(yù)測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，目前這一數(shù)據(jù)已經(jīng)上調(diào)到200萬臺。日前，摩根士丹利證券出具報告也上調(diào)4K電視今明兩年的滲透率為1.3%、5.2%，并預(yù)計今明兩年的全球出貨量將分別達到300萬臺和1300萬臺。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Display Search今年初預(yù)計，中國將有望成為全球4K電視的領(lǐng)先市場，中國國內(nèi)4K電視出貨量將從2013年的33萬臺提高到2016年的267萬臺。中怡康則預(yù)計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺。目前，國產(chǎn)彩電品牌獲得了不錯的發(fā)展機會，4K超高清技術(shù)成為各大彩電巨頭重點發(fā)力的領(lǐng)域。市場人士調(diào)查表示，國產(chǎn)彩電品牌拿下國內(nèi)市場近95%的4K電視占有率，遙遙領(lǐng)先日韓彩電品牌。
價格高企限制4K產(chǎn)品普及
從以往的經(jīng)驗看，重大體育賽事都會對電視新技術(shù)的普及起到推動作用，此前南非世界杯和倫敦奧運會就讓3D技術(shù)為更多的電視觀眾所知。上個月的溫布爾頓網(wǎng)球賽采用了4K攝像機拍攝并進行了4K轉(zhuǎn)播。本周一結(jié)束的聯(lián)合會杯足球賽，國際足聯(lián)首次進行了4K信號直播的試運行。據(jù)悉，2014年巴西世界杯足球賽轉(zhuǎn)播，同樣將采用4K傳輸信號。業(yè)界認為，這些熱門體育賽事的4K轉(zhuǎn)播嘗試，將引發(fā)彩電市場新一輪的4K電視消費熱潮。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有國內(nèi)外9個主流彩電品牌，超過15個系列，近40款4K電視在市場開賣，產(chǎn)品尺寸覆蓋39-84英寸。預(yù)計今年下半年還將有更多4K超高清新品推出。
目前外資品牌4K產(chǎn)品多集中在超大尺寸規(guī)格，價格也“居高不下”，LG、索尼的84寸產(chǎn)品分別為14萬元和17萬元，三星的85寸產(chǎn)品更是賣到24萬元，索尼雖然擴大4K產(chǎn)品陣容，將尺寸規(guī)格拉低到65寸、55寸，但價格仍在3萬-5萬元。國產(chǎn)品牌4K產(chǎn)品的價格遠低于外資品牌，但4K產(chǎn)品遠高出同尺寸規(guī)格普通液晶電視產(chǎn)品的價格，仍阻礙了4K產(chǎn)品走進更多普通消費者家庭。
近期國內(nèi)彩電廠商紛紛針對4K產(chǎn)品進行相應(yīng)的促銷活動，康佳50寸4K電視的價格不到8000元，海爾65寸4K電視的價格不到25000元，記者了解到，TCL近期將在全國舉行“買4K，選王牌”大型促銷活動，屆時55寸的4K產(chǎn)品E5690僅售9999元，在行業(yè)內(nèi)該尺寸首次跌破萬元關(guān)口。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，4K電視將會如當年的3D電視，初期售價看起來很高，然隨著技術(shù)進步和上游面板成本下降，4K也將成為大尺寸電視的標配，4K電視發(fā)展前景值得期待，預(yù)計3年期可見普及成效。