近日“改變視界，引領趨勢”愛奇藝2013視頻營銷分享會在青島隆重舉行，三百余位來自全國日化、食品飲料、汽車、電子消費、家電、醫(yī)藥、鞋服等各行業(yè)的最有影響力的品牌廣告主代表來到現(xiàn)場。在幾天前，百度剛剛宣布3.7億美金收購PPS，并將PPS視頻業(yè)務與愛奇藝進行合并。雙方業(yè)務合并后，全平臺用戶規(guī)模、時長均達到行業(yè)第一。作為中國最大的網(wǎng)絡視頻平臺，愛奇藝將為視頻用戶和廣告主提供更佳優(yōu)質的服務。從中國視頻行業(yè)的改變者到領導者，愛奇藝向業(yè)界分享了中國視頻營銷的趨勢和特點，推動大數(shù)據(jù)時代的視頻跨屏營銷蓬勃發(fā)展。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡視頻新時代，合并后所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應，將很快體現(xiàn)在新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容、更優(yōu)秀的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術基因，為實現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎。”
在2012年，中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，移動網(wǎng)絡視頻市場迎來井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營銷價值和豐富營銷模式。愛奇藝營銷高級副總裁王湘君女士表示：“通過大數(shù)據(jù)來挖掘網(wǎng)絡視頻用戶的營銷價值已成為未來網(wǎng)絡視頻的營銷趨勢。新愛奇藝作為網(wǎng)絡視頻行業(yè)的領導者，將應用海量搜索數(shù)據(jù)和用戶收視數(shù)據(jù)，重新定義和書寫視頻營銷價值。”
此次營銷分享會推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目將邀請于丹、高曉松等眾多明星加盟，由中國頂尖制作團隊齊力打造，運用多屏聯(lián)動技術，實現(xiàn)電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕的實時跨屏整合，成就今夏 “網(wǎng)臺聯(lián)動”的巔峰之作，也是今年綜藝大熱之年最受品牌廣告主青睞的文化節(jié)目。據(jù)悉，2013年愛奇藝將在熱播劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容與各大衛(wèi)視進行深度合作，繼續(xù)積極推進網(wǎng)絡視頻新時代的臺網(wǎng)聯(lián)動。
此外，愛奇藝還展示了如何通過大數(shù)據(jù)來挖掘網(wǎng)絡視頻用戶的營銷價值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛奇藝和PPS的數(shù)據(jù)，在獨一無二、真實可信的大數(shù)據(jù)平臺基礎上，國內(nèi)最為精準的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場。此種形式創(chuàng)新的以搜索行為作為定向依據(jù)，通過挖掘百度搜索引擎海量數(shù)據(jù)來優(yōu)化視頻廣告服務，加速其廣告變現(xiàn)能力，對企業(yè)廣告主投放和回報有著精確的支持能力。
業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”在2013年將繼續(xù)成為廣告主所追逐的焦點。今年愛奇藝蒲公英計劃將再升級，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)建構更大種類專業(yè)知識類短視頻庫，并且與強生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續(xù)進行深度合作。據(jù)飛利浦V-store項目負責人冉林介紹，以用戶在搜索平臺上反應的真實需求為導向，建立和部署實時響應用戶的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡，能夠有效獲得精準人群的關注和轉化。
龔宇表示：“愛奇藝在三年多的時間內(nèi)取得了非常矚目的成績，合并后的新愛奇藝將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡視頻市場，為更多品牌提供最具吸引力的視頻營銷服務，積極探索在移動端的創(chuàng)新營銷服務，實現(xiàn)多方共贏。”