出版人畢羽為之喟嘆：“價格不一定完全體現(xiàn)價值，但一定能體現(xiàn)出商品被需要的程度，當(dāng)書價變成了白菜價，甚至免費(fèi)了，我們是不是不應(yīng)在乎自己產(chǎn)品的內(nèi)在價值，不計(jì)其生產(chǎn)成本與實(shí)際售價的背離，來培養(yǎng)起一群定位錯位的上帝？”
舊的出版秩序
據(jù)程三國介紹，目前，出版社主導(dǎo)的電子書定價大約為紙質(zhì)書定價的10%左右，而國外電子書往往是紙書定價的50%至70%。由此可見，電子書獲得盈利似乎更遙遠(yuǎn)。
“國內(nèi)出版界，大多還沉浸在對舊的出版秩序的想象里。”中國數(shù)字出版機(jī)構(gòu)“唐茶”創(chuàng)始人李如一稱，電子書在中國最初的形態(tài)，直接影響了公眾對電子書價格的認(rèn)知。“為什么大家一定要求電子書定價比紙質(zhì)書便宜呢？大約十年前，大家開始自制電子書，以分享的名義上傳到網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)個體行為變成集體行為，公眾便有了‘電子書可以免費(fèi)’的認(rèn)知。其實(shí)，這是侵權(quán)的。”
的確，在中國，電子書從出生到成長，一直困頓重重。周錫培坦陳，國內(nèi)的版權(quán)政策并不利于數(shù)字出版。據(jù)介紹，傳統(tǒng)作家和出版社簽約一般是兩年至5年，10年絕無僅有。目前，中國少有電子書、紙質(zhì)書同步首發(fā)的情況，“一本電子書往往尚未上線，版權(quán)就已到期了。” 程三國稱，很多出版社因?qū)﹄娮訒袌鋈狈π判模⑽磳⑿聲蛘邇?yōu)質(zhì)作品制成電子書。
據(jù)記者了解，對電子書內(nèi)容進(jìn)行匯聚、整合和推廣，是傳統(tǒng)企業(yè)和數(shù)字出版企業(yè)一直努力為之的事情。現(xiàn)在，幾乎所有的傳統(tǒng)出版社都已經(jīng)有了專門的拓展數(shù)字出版的部門。甚至中國出版集團(tuán)開始搭建自己的數(shù)字出版平臺，譬如“大佳網(wǎng)上書城”。只是現(xiàn)狀，不容人樂觀。在周錫培看來，電子書市場一直是雷聲大，雨點(diǎn)小，缺乏真正有效的市場開拓行為。“可以說沒有任何一家傳統(tǒng)出版社從中盈利。”
與此同時，“京東”電子商務(wù)平臺，現(xiàn)已開始撇開傳統(tǒng)出版商，啟動了電子書的直接出版業(yè)務(wù)。但記者同時獲悉，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，電商難敵中國移動等電信運(yùn)營商也是一個事實(shí)。
劉方注意到，在中國移動閱讀排名前100位的圖書中，95%來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或原創(chuàng)作品，來自傳統(tǒng)出版社的圖書僅有5%。而電商平臺銷售的恰恰是這些傳統(tǒng)圖書的電子書。而現(xiàn)在能賺來流量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的小說品質(zhì)，讓中國出版集團(tuán)副總裁潘凱雄深感憂慮。“好多都是泡沫。根本不是真正意義上的有質(zhì)量的閱讀。”潘凱雄有時甚至犯難，這些數(shù)字出版物賺來的利潤，是否就是流量的事而已，“關(guān)出版什么事呢”？
新的定價模式
在國內(nèi)出版界對“免費(fèi)下載”哀聲一片的時候，記者了解到，這一局面，在中國正日漸被打破。記者從旅行系列圖書Lonely Planet顧問李小堅(jiān)處獲悉，今年他們推出該系列新品種紙質(zhì)書的同時，也將在年內(nèi)推出電子書，“前后時間上只相差兩個月”，而且“電子書和紙質(zhì)書同價”。就此，李小堅(jiān)頗為自信。“出版畢竟是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，值錢的是核。閱讀介質(zhì)只是外在的殼。”這已經(jīng)不是個案。
中國數(shù)字出版機(jī)構(gòu)“唐茶”，更是“內(nèi)容不能廉價”的擁躉者。“我不抗拒紙質(zhì)書價格比電子書高。”“唐茶”創(chuàng)始人李如一表示。“在大家普遍的認(rèn)知里，電子書沒有倉儲成本，沒有印刷成本，理應(yīng)比紙質(zhì)書賣得便宜。但大家忽略了其他成本，譬如內(nèi)容的推送成本。”據(jù)介紹，在美國，所有Kindle的用戶，都免費(fèi)使用3G網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生的流量費(fèi)用全部劃歸作者。也就是作者每賣出一本書，他的收益里，要被扣除讀者獲取此書的流量費(fèi)。