近年來，中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)品不僅在品質(zhì)上不斷創(chuàng)新，推出許多可以和國(guó)際知名大作相媲美的游戲產(chǎn)品，同時(shí)更通過對(duì)海外市場(chǎng)的不斷探索，在深入了解海外市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，建立起了日漸成熟的出口渠道，并獲得了不錯(cuò)的收益。據(jù)《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)游海外出口銷售收入為5.7億美元，較上年增長(zhǎng)57.5%，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游出口欣欣向榮。與此同時(shí)，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅今年第一季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出口就高達(dá)2億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元，創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)游戲儼然已經(jīng)成為了我國(guó)文化出口領(lǐng)域貢獻(xiàn)最多的產(chǎn)業(yè)之一。
“走出去”要有硬實(shí)力
近年來，隨著人口紅利的逐漸消失，發(fā)力海外已成為眾多網(wǎng)游企業(yè)的共識(shí)。幾年前很多網(wǎng)游企業(yè)就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，但到國(guó)外去淘金，要克服的困難遠(yuǎn)比在國(guó)內(nèi)多。
據(jù)完美世界首席執(zhí)行官蕭泓介紹，完美世界在走向國(guó)際化道路上經(jīng)歷了4個(gè)階段。“第一個(gè)階段就是授權(quán)出口，把旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品輸送到世界各國(guó)，由所在國(guó)的運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)；第二個(gè)階段是旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品在世界各國(guó)自主運(yùn)營(yíng)；第三個(gè)階段是通過投資、通過自主團(tuán)隊(duì)，在全世界范圍內(nèi)研發(fā)制作新的網(wǎng)游作品；第四個(gè)階段是嘗試全球資源整合，把網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌起來，按各國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣決定是代理還是自主運(yùn)營(yíng)，這也是目前網(wǎng)游企業(yè)‘走出去’的最高級(jí)階段，也是最難實(shí)現(xiàn)的階段。”
事實(shí)上，走了近10年的海外出口道路，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)均已經(jīng)成熟，并進(jìn)入新的階段。趣游首席執(zhí)行官玉紅表示，如果說過去十年是美國(guó)、韓國(guó)游戲的十年，那么，下一個(gè)十年一定會(huì)是中國(guó)游戲的十年。“趣游已經(jīng)有多款游戲進(jìn)入世界各國(guó)，并取得了很好的成績(jī)，特別是我們的頁(yè)游產(chǎn)品已成為一支先行軍。”玉紅對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)十分看好。
業(yè)內(nèi)評(píng)論人士張書樂分析認(rèn)為，近年來我國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)品之所以能在國(guó)外取得成功，歸功于幾個(gè)方面：一是在選擇輸出國(guó)時(shí)大多選擇東南亞地區(qū)，這些國(guó)家與我國(guó)的文化差異較小，便于輸出中國(guó)文化；二是網(wǎng)游企業(yè)深入了解當(dāng)?shù)貒?guó)情，設(shè)置了很多適宜于當(dāng)?shù)赝婕业耐娣ǎ蝗呛诵募夹g(shù)實(shí)力較強(qiáng)；四是產(chǎn)品品質(zhì)較好；五是運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化。“除了上述幾個(gè)直接原因之外，我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)能夠取得好成績(jī)的更深層原因在于，我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)在艱難的創(chuàng)業(yè)過程中已經(jīng)意識(shí)到不能再以代工、加工為主，僅僅滿足于走‘中國(guó)制造’的老路子，開始力拼產(chǎn)業(yè)鏈上游，樹立了自己的品牌，開發(fā)出了附加值更高的產(chǎn)品，由傳統(tǒng)的‘中國(guó)制造’上升到更高境界的‘中國(guó)創(chuàng)造’。”張書樂說。
可以做大的文化產(chǎn)業(yè)
“文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)完全可以做大的產(chǎn)業(yè)。”蕭泓表示，我國(guó)人口眾多，可以形成非常大的文化產(chǎn)業(yè)，而且這種文化可以輸出，可以在世界上占據(jù)非常重要的地位。在他看來，這不僅可以為企業(yè)帶來很多商業(yè)價(jià)值，還可以提高中國(guó)的影響力，可謂一舉兩得。而且，通過最近幾年完美世界在國(guó)外的實(shí)踐，蕭泓發(fā)現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)游作品的品質(zhì)不斷提升，非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，在2012年的美國(guó)E3游戲展以及德國(guó)科隆游戲展上，《笑傲江湖》、《九陰真經(jīng)》、《成吉思汗》等多款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲均受到國(guó)外用戶好評(píng)，海外用戶對(duì)我國(guó)游戲在內(nèi)容、動(dòng)作以及引擎技術(shù)創(chuàng)新等方面都給予了高度認(rèn)可。此外，蝸牛公司最近推出的新魔幻網(wǎng)游巨作《黑金》也備受海外玩家關(guān)注。
除了品質(zhì)提升外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)也日益重視與海外文化的融合，創(chuàng)新性地提出了“文化引進(jìn)再輸出”等發(fā)展策略。“完美世界研發(fā)的《圣斗士星矢online》在吸收經(jīng)典作品文化并改編的基礎(chǔ)上，還融入了我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，通過這種方式，不僅能贏得全球玩家的共鳴，還能對(duì)我國(guó)文化做有效合理的輸出。”蕭泓希望把游戲輸出打造成好萊塢的模式，“不管在哪里生產(chǎn)，哪些演員在演，做出來的產(chǎn)品全世界都在看。”