曾經(jīng)市值最高的蘋果公司股票再次遭遇重創(chuàng)，截至美國時間周三收盤，蘋果股價大跌5.5%，每股報收402.80美元，盤中曾跌至每股398.11美元，創(chuàng)下一年來的新低，自2011年12月以后，首次跌破每股400美元。周三收盤股價相比去年9月份創(chuàng)下的歷史最高價每股705.07美元，下跌了42.87%，市值蒸發(fā)了2800多億美元。
從2009年1月到2012年9月，蘋果股價上漲了近7倍。2012年9月，在發(fā)布iPhone 5之后，蘋果股價達到了最高的每股705.07美元，市值超過6000億美元，成為全球市值最高的企業(yè)。但此后蘋果股價開始震蕩下行，截至本周三收盤，收于402.80美元，當日跌幅為5.50%。盤中曾到達每股398.11美元，也是一年多來首次跌破400美元關(guān)口。
現(xiàn)狀一：
機構(gòu)紛紛下調(diào)預(yù)期
按收盤價計算，當前蘋果股價與去年9月創(chuàng)下的歷史最高價相比，下跌了302.27美元，蘋果市值比最高時蒸發(fā)了2800多億美元。
投資銀行RBC Capital近日表示，蘋果可能無法實現(xiàn)截至6月份季度的業(yè)績目標，并將蘋果目標價從600美元降至550美元。
另外一家市場研究公司Bernstein Research分析師托尼·薩科納吉周三雖然重申蘋果股票的“跑贏大盤”評級和725美元的目標價，但同時下調(diào)了蘋果業(yè)績預(yù)期。薩科納吉預(yù)計，第二財季蘋果營收為411億美元，低于此前預(yù)期的424億美元；每股收益10.02美元，低于此前預(yù)期的10.52美元。他還預(yù)計，第三財季蘋果營收為339億美元，低于此前預(yù)期的357億美元。
現(xiàn)狀二：
供應(yīng)鏈企業(yè)業(yè)績不佳
同時，來自供應(yīng)鏈企業(yè)的消息也對蘋果不利。
據(jù)悉，蘋果零部件供應(yīng)商Cirrus Logic周二發(fā)布了低于預(yù)期的2013財年第一季度業(yè)績預(yù)期。據(jù)悉，蘋果是Cirrus Logic的最大客戶，iPad和iPhone使用的都是Cirrus Logic的音頻芯片。
此前，另外一家蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)——鴻海精密公布的數(shù)據(jù)顯示，其3月份合并單月營收為新臺幣2603.82億元，較去年同期下降27.28%；第一季度合并營收為新臺幣8089億元，較去年同期下降19.21%，相比去年第四季度大幅滑落至28.85%。據(jù)悉，從鴻海精密的業(yè)務(wù)構(gòu)成看，其主要業(yè)務(wù)來自代工生產(chǎn)蘋果iPhone和iPad，蘋果占其70%業(yè)務(wù)量。
據(jù)悉，蘋果定于美國東部時間4月23日(北京時間4月24日凌晨)美國股市收盤后發(fā)布第二財季財報。但目前各種跡象顯示，其業(yè)績預(yù)期并不樂觀。
現(xiàn)狀三：
市場競爭力下降
同時，在全球手機市場和平板電腦市場，蘋果的競爭力也遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。目前蘋果的主要競爭對手三星發(fā)布了最新的智能手機S4，以及最新的8英寸平板電腦，Htc發(fā)布了最新的智能手機HTC one，但傳言中的iPhone 5S以及iPad mini 2仍是未知數(shù)。
業(yè)內(nèi)資深人士李陽表示，電子產(chǎn)品更新時間越來越短，蘋果推出新品的速度不及競爭對手，使得其在市場上的競爭力大大下降，消費者的購買行為決定了投資者的投資行為。
中國市場：
售后不佳致品牌受損
在全球最大的手機消費市場——中國市場，蘋果由于其售后不佳遭遇中國消費者的質(zhì)疑仍未得到徹底解決。在近期人民網(wǎng)的調(diào)查中，有78.1%的公眾認為蘋果的售后服務(wù)采用中外雙重標準是對中國消費者的歧視，僅有15.4%的人認為此種做法“可以理解，各國的售后服務(wù)規(guī)定不一樣”。而在品牌認同度方面，有59.9%的被訪者表示對蘋果品牌的認同度有所下降。
本報此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果目前已在中國市場執(zhí)行了新的維修政策，但仍存在對人為損壞而無法享受免費換機的iPhone維修無統(tǒng)一定價的現(xiàn)象，部分蘋果授權(quán)售后服務(wù)商對這部分機器維修定價過高。