近日在京召開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)ＲＴＢ（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告）的發(fā)展受到各方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ＲＴＢ在經(jīng)歷了２０１２年的發(fā)展后，正面臨加速態(tài)勢(shì)。
ＲＴＢ與傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)特定媒體廣告位的方式不同，它使廣告主可以只對(duì)自己的目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)，并能低價(jià)、海量地完成覆蓋。在美國(guó)，ＲＴＢ展示廣告近５年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為７０．５％。在國(guó)內(nèi)，２０１１年９月，淘寶正式上線(xiàn)了國(guó)內(nèi)第一家廣告交易平臺(tái)。２０１２年４月，谷歌正式將其廣告交易平臺(tái)在中國(guó)上線(xiàn)，騰訊的廣告交易平臺(tái)隨后也開(kāi)始運(yùn)行。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２０１２年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的ＲＴＢ元年。
不過(guò)整體而言，中國(guó)ＲＴＢ的生態(tài)鏈目前仍處于早期。根據(jù)艾瑞２０１２年１２月公布的報(bào)告，目前ＲＴＢ模式投放的廣告規(guī)模仍偏小，但艾瑞的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)ＲＴＢ市場(chǎng)將以１００％的速度快速增長(zhǎng)。
品友互動(dòng)ＣＥＯ黃曉南認(rèn)為，中國(guó)ＲＴＢ市場(chǎng)的發(fā)展將經(jīng)歷一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。在廣告交易平臺(tái)環(huán)節(jié)，將會(huì)由許多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)他表示，中國(guó)ＲＴＢ市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)與美國(guó)市場(chǎng)會(huì)有所區(qū)別，美國(guó)一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告要投出來(lái)需要約１０家公司的參與，而在中國(guó)可能只需要４家公司。相對(duì)而言，中國(guó)的ＲＴＢ產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)簡(jiǎn)單一些。