8月16日，360搜索上線并成為360網址導航的默認搜索，與業內老大百度正面展開競爭。隨著百度的大規模“反制”，一場被業內稱為“3B大戰”互聯網搜索之爭隨即升級。同時，一個關于Robots協議的技術性話題也浮出水面，而Robots協議對于互聯網搜索來說是至關重要的。
“360搜索不顧Robots協議肆意抓取百度數據，是一種不遵守互聯網基本協議的行為，對全體網民的隱私和安全都會造成威脅，也破壞了網民完整的搜索體驗。”8月30日，百度工程師趙明華首先在其微博中發聲，繼而一些互聯網業內人士也發表見解，認為360做搜索就要遵守搜索行業公認的Robots協議，肆意違反規則會引發行業大亂。
大學生劉琦每天都會使用百度搜索和360殺毒，他格外關注“3B大戰”。“我也看到網上有評論說360違反了Robots協議，可是我并不清楚Robots協議是什么。”劉琦說。
資深互聯網觀察家洪波向記者詳細解釋了Robots協議。搜索引擎的原理是，通過一種爬蟲（Spider）程序，自動搜集互聯網上的網頁并獲取相關信息。基于網絡安全與隱私的考慮，每個網站都會設置自己的Robots協議來明示搜索引擎，哪些內容是愿意和允許被搜索引擎收錄的，哪些則不允許。搜索引擎則會按照Robots協議給與自己的權限來進行信息抓取。所有搜索引擎必須遵守Robots協議已經成為國際慣例。“這就好比一個正常的人去到別人家里，需要先敲門，得到許可以后才能進入客廳。除非有主人的進一步許可和邀請，否則你不能擅自進入內室，或者在別人家里四處溜達。”洪波打比方說。
對于360違反Robots協議的說法，奇虎360公司董事長周鴻祎表示：“百度是在濫用Robots協議，阻礙360進入搜索市場。”在他看來，Robots協議是國外搜索引擎和普通網站之間進行博弈的一個結果，形成了現在的行業規則。百度既是搜索引擎，也是內容網站，百度百科和百度知道等內容的Robots協議僅針對360搜索引擎，其他引擎都可以順利抓取。這是一種歧視性的行為，完全是不正當競爭。周鴻祎強調說，百度百科和百度知道等都是公開的信息，沒有任何隱私的內容，“如果百度認為360搜索引擎涉及百度的網站安全，那就請拿出證據，讓專家、社會各界來評判”。
關于“博弈”的說法，中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，周鴻祎“話中有話”。他介紹說，15年前，美國遇到過“博弈”的問題，“博弈”雙方是商家和消費者保護組織，他們圍繞用戶隱私問題最終得出一個原則，廠商要想獲得消費者的個人隱私或個人信息，必須要經過消費者同意，這已經被寫入法律。
在姜奇平看來，把行業的游戲規則認定是博弈的結果，就相當于認為行業的游戲規則可以隨意改動，“就像是兩支隊伍在踢足球比賽，比賽過程中一方突然說，這規則是經過博弈達成的，我還沒認可呢，我有改動規則的權利。”姜奇平認為規則不是全靠商量著辦的，也需要有法律的底線。“比如說，兩個人決斗，約定死傷不追究對方責任，但法律是不允許決斗的，兩個人之間的約定顯然違反了法律，是不被法律認可的。”
隨意改動游戲規則會觸犯行業底線，規則雖然沒有法律的強制約束力，但行業所有人都遵守。如果要改變游戲規則，姜奇平認為這需要當事各方集體協商，“既然周鴻祎把事情提出來了，有關的行業協會，甚至政府層面就需要出面回應了”。
除了認為360遭遇不正當競爭，周鴻祎還回應說：“百度的內容都是網民一點一點貢獻出來的，現在百度濫用Robots協議，用戶使用360搜索引擎訪問自己創造的內容，居然訪問不了，這是什么道理？有的評論家口口聲聲說這是行業規范，這樣濫用行業規范是正當行為嗎？”