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          “一人一臺” 鬧劇一場 奧運微博營銷不能無下限

          “一人一臺” 鬧劇一場 奧運微博營銷不能無下限

          2012-08-08 12:08:12

            “假如本屆倫敦奧運會結束時,中國代表隊還能在金牌榜上排第一,現決定:參與轉發并關注本微博的一人送一臺Nexus7。官方微博,絕不食言。”最近,類似的微博在網上熱轉,有送電腦有送手機。不過,多方證實不少此類微博活動不過是個文字游戲,實際是“只有一臺,送給一人”。對此,昨日新浪微博對涉及發布不實信息的9個微博賬戶做出了禁言、禁被關注15天的處罰。

            昨日,新浪微博管理員發布了第9個借奧運營銷賬號的處罰:“原微博社區專家委員會成員‘最科技官網’發布帶有欺騙性質的活動,委員會予以除名。”此前被禁言的還包括“奢侈品行業”、“挨踢客”、“華騰通訊”、“亞太數碼通訊”、“杜均”、“倫敦奧運會實時播報”、“巨星經紀人”、“毛驢旅游網”等。

            此前發布過類似微博的企業開始低頭認錯。“沒想到大家會誤解成一人一臺,真說的是轉發中的一位會得到這臺。”一家公司承認文案有歧義。“最科技”相關負責人也對北京晨報記者表示,將在此后營銷中吸取教訓。“面包圈”微博賬戶表示,“這本是一次跟風的行為,卻無意間變成了有歧義的營銷活動,給您造成困擾,面包君深表歉意,您取消關注、卸載,我們都無話可說。”

            如此無底線的宣傳手段,不怕惡名遠揚嗎?網友對這類賬號的惡意營銷行為表示不解。對此,業內人士劉興亮表示,一些粉絲少或者希望炒作的賬戶,這樣可以達到無底線宣傳的目的,即便被曝光或禁言,但仍增加關注度和粉絲。據網友統計,一個發布“一人送一臺”消息的微博一天之內轉發量就達30萬次。

            此次被禁言的“挨踢客”微博為長沙品牌力公關公司CEO王鵬輝所有,他解釋最初是以娛樂心態發布,但在瞬間得到了11.5萬的轉發。“該消息發布后,我的粉絲瞬間增加了6萬多,但半天以后我的微博被禁言,粉絲掉了2萬,不過算下來,我的粉絲還是增加了4萬。”

            營銷無底線,信任不能無底線。無疑,這類不負責任甚至有意欺騙的行為,會損害不少微博用戶對于官方認證微博的信任。新浪微博表示,目前針對微博賬戶發起類似活動的規則已在制定中,不久后將發布。(新華網)

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