第十屆中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會（簡稱Ｃｈｉｎａｊｏｙ）日前在上海火爆落幕。本屆展會盛況空前，無論是參展綜合規模，還是國際化程度均創歷屆之最。
以網絡游戲展示為主的Ｃｈｉｎａｊｏｙ是目前亞洲綜合規模最大的游戲文化品牌活動，每年都會吸引來自世界各地眾多的游戲廠商參展。隨著中國“網游”市場的迅猛發展，國際游戲巨頭爭相搶灘中國市場。面對挑戰國產廠商該如何突破重圍？
國際游戲巨頭搶占中國市場 新產品“中國特色”愈濃
據普華永道統計，中國目前擁有世界上最大的網絡游戲市場，在全球網絡游戲總消費中占３５％，預計在未來５年內會保持１７．６％的年均增長率；而歐美消費市場卻日趨萎靡。因此，全球游戲廠商愈加重視中國客戶，競相挖空心思討好中國玩家，希望能利用Ｃｈｉｎａｊｏｙ這個互動平臺進行卓有成效的產品宣傳和推廣，進一步打開中國市場。
記者在展會現場了解到，本屆Ｃｈｉｎａｊｏｙ的網絡游戲新技術和新產品亮相更加密集，全球最新、最頂尖的“網游”產品空前地扎堆參與競爭中國市場；國際知名企業悉數參展，國際化水平有了更為全面地提升。最值得注意的是，現場展示的國際著名廠商的最新產品中更多地滲透了中國的文化元素。例如，美國暴雪公司最新創造的《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》中就融入了大量的中國元素，令中國玩家們倍感親切。
面對“網游”競爭的日趨激烈和中國市場的飛速發展，全球最成功的游戲開發商美國暴雪公司開始高度關注中國市場。《魔獸世界》的首席系統設計師格里格·斯惴特在接受記者采訪時表示，“中國的游戲行業令人興奮，一款游戲的玩家甚至可能達到幾百萬，一定會為暴雪帶來更多的機會。”
微軟亞太研發集團政府和法律事務總經理羅立凡也在２５日舉行的Ｃｈｉｎａｊｏｙ高峰論壇上表示，微軟公司將在其擁有的ＸＢＯＸ平臺上開發有中國文化背景的游戲。
注重用戶體驗 歐美“網游”質量仍勝一籌
經過數年的努力，本土網絡游戲雖已占據６０％以上的國內市場份額，但國產原創游戲與歐美產品差距依然明顯。
藝電計算機軟件（上海）有限公司全球副總裁暨大中華區總經理彼得·曾在Ｃｈｉｎａｊｏｙ高峰論壇上指出，中國游戲產業和歐美國家相比，最大的差異就是歐美市場更加注重豐富的游戲內容，高品質的游戲體驗和獨特的游戲內容創新。
知名網絡游戲評論員二龍也認為，國產游戲與歐美產品最大的差距就在于用戶體驗。“很多玩家之所以傾向于玩國外的游戲，是因為無論游戲場景、界面，還是各種游戲功能的體驗，歐美游戲顯然更勝一籌。”
一位資深玩家告訴記者，在試玩美國游戲暗黑破壞神３時，他發現該游戲中的任務提示十分明顯，即使不懂英文也能比較順利的進行任務，且任務的過程非常有趣；場景方面也做得十分優美，比大多數國產游戲好得多，能夠讓人產生強烈的探索欲望。場景細節更是做得真實逼真，“比如，我在一件掛著的衣服旁邊使用強力技能，那衣服會像被風吹起一樣。”
對此，格里格·斯惴特解釋，暴雪公司極其重視游戲的設計和玩家的體驗。暴雪每推出一個資料片，都會為玩家設計一個“新大陸”供他們進行探險，以保持玩家對游戲的新鮮感，這也是《魔獸世界》在中國８年長盛不衰的秘訣。“我們會設計出一個讓玩家覺得真實可信的世界，讓他們產生身臨其境的感覺。比如在最新發布的《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》里面，不管建筑風格，還是整個場景的風格，都非常東方化。”