網絡銷售的熱火朝天讓一些制藥公司按捺不住了，具有“藥中茅臺”之稱的片仔癀日前宣布斥資近千萬元自建電商渠道。業內預計，電商作為企業拓展銷售的一個補充，無論盈利與否都將成為一種趨勢，甚至成為“標配”。
不過，面對網絡藥品交易虛假經營、夸大宣傳等問題，如何讓消費者踏實上網買“放心藥”，制藥公司還有很多“硬仗”要打。
藥廠前赴后繼“試水”電商
“如同制藥企業早前將產業鏈向下延伸至連鎖藥店一樣，網上藥店成為很多以生產為主的醫藥企業新的戰略目標。”中國網上藥店理事會秘書長張勇說，尤其是相對實體藥店，網上藥店具有初期投資成本低、網絡覆蓋面廣的特點，能有效彌補前者無法在全國范圍內做深、做透的缺陷。
歷數國內可向消費者提供互聯網藥品交易服務的企業，云南白藥、東阿阿膠等品牌藥商榜上有名。據不完全統計，東阿阿膠天貓旗艦店“雙１１”創下了高達４００萬元的銷售額，成為網上藥店一匹“黑馬”。
“相比傳統銷售，電商是一種新的商業模式，能夠最短距離、最快地獲取消費者對產品的反饋。我們還會繼續拓展，并適時尋求可攜手的合作伙伴。”東阿阿膠總經理秦玉峰說。
德生堂網上藥店ＣＥＯ徐毅告訴記者，具有工業背景、特別是業務延伸至大健康領域的制藥企業，可能會把一些獨有品種放在自建電商平臺銷售，從而增加市場知名度和競爭力。否則僅靠自產品種，尚無法與產品豐富的連鎖藥店相抗衡。
海通證券醫藥行業分析師劉宇預計，通過網絡迅速放量，２０１３年片仔癀日化品銷售額將達到１．３億元，同比增長５０％，相較今年約２０％的增速，明顯加快。
百家企業待激活 風險投資將入場
國家食品藥品監管局的統計顯示，具有“互聯網藥品信息服務”資質的企業達到３７３９家，具有“互聯網藥品交易服務”資質的企業達到１１７家。按照要求，向個人消費者提供互聯網藥品交易服務的企業，需同時具備《互聯網藥品信息服務資格證》和《互聯網藥品交易服務資格證》。
記者從多位業內人士處獲悉，目前具有資質且已經上線的藥企不超過７０家，其余仍在搭建和完善中。２０１２年前三季度，國內醫藥Ｂ２Ｃ（商家對顧客）交易規模達１０．９億元，考慮第四季度為電商促銷旺季，２０１２年全年規模預計將達到１６．５億元，較２０１１年４億元的市場規模，同比增長超過３００％。
“盡管增長率挺高，但與淘寶和京東商城的巨額交易額相比，目前我國網上藥店規模仍顯得微不足道。預計隨著新進者帶來的市場增量，行業規模將在２０１４年步入快車道。”張勇說。
據悉，最快今年末或到明年上半年，可能會有１００家或是更多的藥品零售連鎖企業將獲得國家食品藥品監管局頒發的“牌照”。屆時，在網上銷售藥品的“正規軍”將超過２００家。
另外，目前觸“電”藥商動用的基本上都是自有資金，業內預計到明年會有一些風險投資漸漸入場，對該行業起到一個刺激推動作用。
網購藥品安全第一
“相比其他行業電商的大起大落，網上藥店還算比較穩定，陷入價格戰、關門歇業的可能性比較小。”徐毅告訴記者，一是藥品“身份”特殊，國家對于網上藥店交易資質有著嚴格的管控，不會令其“泛濫成災”；二是基于開展網絡售藥的前提，必須是一家依法設立的藥品零售連鎖企業，因此，區別于一些個體創業的互聯網企業，基本不會因資金鏈斷裂而倒閉；三是當前網上藥店仍處于初期發展階段，強有力的競爭對手少，市場博弈還未顯現。