每年的三四月份，是家庭裝修的旺季。建材市場的瓷磚專賣也異常火爆，但是往年大部分品牌打得熱火朝天的價格戰今年卻難得一見，取而代之的是以高端產品為主的品牌戰。業內人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌都在去年價格基礎上有所提升。各個企業也在大力開發一系列新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業卻隱藏著危機。一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示，目前瓷磚新品花樣翻新卻是“換湯不換藥”。
作為高耗能的陶瓷企業在國家政策上一直受到控制。隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷塊的生產成本也一路上漲。
佛山一家陶瓷企業的老板介紹，春節開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元。目前佛山陶瓷企業所用的燃油，價格低一點的每噸在3500元左右，高的已超過4000元。他說:“原來價格就壓得很低的產品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產品已經在虧本和抵本銷售了。”由于前幾年連續實施的價格戰，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。
瓷磚行業掀起高端品牌戰花樣翻新存風險
成本稍微一漲，企業就面臨著虧本銷售。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業的必然之選。
與此同時，眾多原來以瓷磚出口為主的企業，為規避國外反傾銷的風險，今年紛紛轉向國內市場，并逐步調整產品結構和市場結構，謀求高附加值、高效益的可持續發展之路。
以出口中高端瓷磚為主的某陶瓷公司負責人表示，目前公司的出口業務面對原材料價格上漲、人民幣升值、出口退稅調整以及勞動力成本上升等帶來的問題，只能憑借中高端產品積極開拓國內市場，以實現國內外市場的互補。
花樣翻新存在泡沫
在眾多因素的推動下，瓷磚高端市場得到了迅速發展。據了解，今年新品上市量比去年增加了2倍以上。業內對此分析，這是由于今年國內絕大多數企業針對國內高端市場集中發力的結果。“但其中卻存在行業泡沫!”有業內人士坦言道。據介紹，由于目前的瓷磚制造商過度依賴全國各個區域的代理經銷商來銷售乃至推廣他們的產品，廠家及其產品在品牌傳播通道上到達代理商這一關時就戛然而止，沒能下沉到終端消費市場，因而無從建立起如同家電產品那樣的品牌影響力。
因此，如果許多制造商都頻繁推出新產品，惟獨一家陶瓷企業在精耕細作，一些代理銷售商就可能會想:會不會這個廠家研發能力上不去了呢?一旦生起類似的質疑，后患無窮，甚至有可能破壞在全國范圍內構筑起來的經銷代理網絡。
山東一家陶瓷企業表示，目前不少瓷磚制造商投放市場的新品，很多都是在之前生產的產品上變換形式而已，有的甚至僅僅是換上一個動聽的名字，找不出與老產品的具體區別。“瓷磚新品都是高價入市，利潤較為可觀。在行業普遍存在爭相追逐短期利益的前提下，‘換湯不換藥’的現象比比皆是。其結果是，瓷磚市場新品頻出，表面一派欣欣向榮，嚴格說起來，恐怕會產生一些泡沫。”中國建筑衛生陶瓷協會負責人對此十分擔憂。
加強行業規范雖然現在大部分主流品牌的陶瓷企業已升級到打品牌戰，但對于行業整體來說，由于目前陶瓷業尚未成熟和規范，而且市場需求量大，這給很多小企業提供了生存空間。但陶瓷行業競爭日趨激烈，原材料價格高居不下，這也使一些企業采用劣質原料，降價降質，其產品質量根本得不到保證。
瓷磚行業目前仍面臨企業盲目增產，新建企業不斷涌現，產量戰如火如荼以及創新力不足等諸多問題。而價格戰雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場，無疑是飲鴆止渴，最后則是滿盤皆輸。