中國櫥柜行業(yè)發(fā)展二十多年來，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的大品牌，但在巨大的產(chǎn)值背后，還活躍著更多的中小櫥柜企業(yè)。在市場形勢越發(fā)嚴峻的背景下，大品牌的日子可能還好過，但中小櫥柜企業(yè)卻開始面臨著越來越明顯的生存的危機。
中小櫥柜企業(yè)營銷不給力
很多中小櫥柜企業(yè)面臨的困難不是在生產(chǎn)層面，而是如何賣出去的問題，也就是市場營銷方面。的確，規(guī)模相對較大的櫥柜企業(yè)，它們可以用參與大公益項目、制作微電影、贊助電視節(jié)目、展開大路演、投放電視廣告等方式結(jié)合來全面化地呈現(xiàn)品牌形象，達到廣而告之的結(jié)果，促進市場銷售額。然而，對于中小櫥柜企業(yè)來說，在原材料成本持續(xù)上升、國家環(huán)保政策步步緊逼的重壓之下，陷入產(chǎn)品賣不出去的惡性循環(huán)，只能降低在廣告宣傳方面的資金，最后呈現(xiàn)出中小櫥柜企業(yè)營銷不“給力”的局面。
營銷抵抗不力，難道中小櫥柜企業(yè)就只能在大型企業(yè)夾擊下的夾縫里茍延殘喘嗎？有句老話叫做“置之死地而后生”，處于營銷困境中的中小櫥柜企業(yè)，只要有想法，也能絕處逢生。的確，在營銷史上中小企業(yè)上演“