當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩、衣柜市場競爭白熱化，與大型衣柜企業(yè)相比，中小衣柜企業(yè)在“新常態(tài)”下，正經(jīng)歷生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型的陣痛，生存狀態(tài)更加艱難。其中，營銷不“給力”是面臨的一大困難之一。
中小衣柜企業(yè)營銷不“給力”
很多中小衣柜企業(yè)面臨的困難不是在生產(chǎn)層面，而是如何賣出去的問題，也就是市場營銷方面。的確，規(guī)模相對較大的衣柜企業(yè)，它們可以用參與大公益項(xiàng)目、制作微電影、贊助電視節(jié)目、展開大路演、投放電視廣告等方式結(jié)合來全面化地呈現(xiàn)品牌形象，達(dá)到廣而告之的結(jié)果，促進(jìn)市場銷售額。然而，對于中小衣柜企業(yè)來說，在原材料成本持續(xù)上升、國家環(huán)保政策步步緊逼的重壓之下，陷入產(chǎn)品賣不出去的惡性循環(huán)，只能降低在廣告宣傳方面的資金，最后呈現(xiàn)出中小衣柜企業(yè)營銷不“給力”的局面。
中小衣柜企業(yè)能實(shí)現(xiàn)“逆襲”
營銷抵抗不力，難道中小衣柜企業(yè)就只能在大型企業(yè)夾擊下的夾縫里茍延殘喘嗎？有句老話叫做“置之死地而后生”，處于營銷困境中的中小衣柜企業(yè)，只要有想法，也能絕處逢生。的確，在營銷史上中小企業(yè)上演“