家居電商切莫大打價格戰(zhàn)
更多家居企業(yè)在APEC假期推出創(chuàng)意營銷，比如，顧家家居啟動首屆“顧家暖男節(jié)”，將在北京、上海、杭州等城市派出眾多暖男系帥哥為消費者進行送貨服務(wù)，同時開啟了其他優(yōu)惠活動，讓消費者體驗更多實惠和溫暖。再如，福溢家居在北京芍藥居店舉辦了一場法國風文化沙龍，同時推出凡爾賽玫瑰、法國香頌、普羅旺斯等法國風系列新品。
談及此次APEC假期和“雙十一”的企業(yè)營銷情況，百強家具總經(jīng)理何弘毅表示“今年‘十一’過后，家居企業(yè)很多都感到了銷量‘斷崖式’的下降，但借助了APEC假期里，百強的銷售有適當?shù)脑鲩L，但因為還是有很多人借此假期出游，所以增長并不是很大。”何總還認為，“雙十一”期間，雖然很多家具都在天貓進行了火熱的促銷活動，但就家具這塊兒而言，除了華日、曲美等幾個知名企業(yè)，很多都是小型家具企業(yè)，或者是像“林氏木業(yè)”這種不存在實體店的純電商企業(yè)。并且很多款式都比較陳舊。對于“雙十一”大打價格戰(zhàn)的情況，可以稱之為是殺雞取卵式的，并不利于良性發(fā)展。對于市場的規(guī)范是起到負面作用的。但電商對于百強來說也是要做的，這兩年也一直在研究，之前推出過電子券，如今也在進行電商團隊的組建，流程的設(shè)定，未來百強希望能夠打造一個自己的電商網(wǎng)站，但在此之前也會考慮與天貓進行一些合作，把品牌知名度在網(wǎng)上打開。
家居行業(yè)協(xié)會專家表示，對于整個家居行業(yè)來說，為了迎戰(zhàn)“雙11”，大家都在爭相把互聯(lián)網(wǎng)變成線下交易的前臺。在天貓商城上，不少品牌家居開始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購平臺的“O2O”促銷，把電商的購買力分流到各大實體店中去。