一個原本屬于單身一族空虛寂寞冷的“光棍節(jié)”，演變成了一個集體狂歡的網(wǎng)購節(jié)。這個堪稱電商血拼最賣力的日子，恐怕也是網(wǎng)購一族最瘋狂的日子。今年的雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)再一次刷新了網(wǎng)絡零售數(shù)據(jù)：天貓雙十一當天銷售額132億元，相當于當天平均每一個中國人在天貓花了10元錢，一天的數(shù)據(jù)甚至超過了傳統(tǒng)賣場3年的業(yè)績。創(chuàng)造這一驚人數(shù)據(jù)的商品，除了傳統(tǒng)的服侍、數(shù)碼產(chǎn)品、日用品之外，還有家電甚至家紡、家具類等家居范疇的產(chǎn)品。
令人驚喜的是，在這次淘寶雙十一大促活動中，家居類產(chǎn)品異軍突起，在品牌的銷售額排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不僅全友家私當日成交量突破一億大關，打破了天貓平臺家居類產(chǎn)品銷售的歷史記錄，沖進了淘寶天貓商城當日銷售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆發(fā)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雙十一當天家具品類電商的總銷售額接近3億，多個品牌銷售額喜人。
【數(shù)據(jù)】
天貓雙十一全天銷售數(shù)據(jù)顯示，當天共有三家店鋪的銷售額過億，分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。
曲美家具雙十一線上成交超1.2萬單，客單均價1969元；
顧家家居雙十一當天天貓旗艦店銷售額突破6000萬，勇奪雙十一家具品類銷售額第一名;
林氏木業(yè)旗下所有店鋪在雙十一總銷售額達到58815274元，位居家具品類銷售額第二名;
酷漫居雙十一當天憑借2000萬的銷售額摘取淘寶兒童家具（兒童家具裝修效果圖）類銷售冠軍;
羅萊家紡雙十一單店成交金額突破9000萬，成交233多萬筆，在家紡類排名第一；水星家紡、博洋家紡、富安娜家紡等銷售額均突破千萬。
……
對于以上的數(shù)據(jù)，有人歡喜有人憂。喜的是，家居品牌在雙十一天貓促銷中集體爆發(fā)，足以為當前萎靡的家居市場以及仍處于探索階段的電商渠道注入一劑興奮;憂的是，家居電商起步較晚，目前仍處于探索階段，假若家居產(chǎn)品在電商大戰(zhàn)中也出現(xiàn)了價格不實等問題，很容易破壞了消費者的信任度；另外，家居產(chǎn)品不同于服裝類以及電子類的快消產(chǎn)品，如果處理不好物流及后期的安裝售后服務，可能會讓家居的電商傷在起點上;再者，這次在電商大促中異軍突起的家居品牌中，絕大部分仍是傳統(tǒng)品牌，如果處理不好電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的關系，很可能擠壓了傳統(tǒng)銷售渠道，導致顧此失彼。
電商大促幾分虛實？ 被指“雷聲大雨點小”
從815到雙11，電商戰(zhàn)已經(jīng)成了常態(tài)。談到電商戰(zhàn)，繞不開的一個話題真假促銷。剛過去的815京東蘇寧國美電商大戰(zhàn)，就被網(wǎng)友貼上了“最坑爹的電商戰(zhàn)”的標簽，這一輪雙十一的電商戰(zhàn)，消費者又有怎樣的評價?
有統(tǒng)計表明，淘寶、天貓“雙11”的單筆價格為220元，與全年平均220～240元的單筆價格基本一致。這一次同樣有不少負面的聲音。很多人對于這場火爆的促銷的評價是“雷聲大雨點小”。
有網(wǎng)友反映這一次電商大促中，先提價后促銷的現(xiàn)象依然存在。
網(wǎng)友潔子Vanessa截圖為證，指出10日零點之前，ACA北美電器手持料理機電動攪拌機魔力棒的原價是299元，12點以后，原價瞬間變成了499，按照天貓的五折原則，折后價為206元。
筆者雙十一當天瀏覽各大電商網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)，不少商品的標價比日常價要高。號稱5折甚至是更低折扣的價格，實際優(yōu)惠并不多，有的商品只便宜了1元。