日前，斗魚宣布正式與百度地圖達(dá)成跨界合作，聯(lián)合站內(nèi)頭部主播呆妹兒小霸王、Minana呀、腐團(tuán)兒推出了個(gè)性化導(dǎo)航語音包，并已于3月28日在百度地圖APP正式上線。
在三位斗魚主播的出色演繹下，本系列語音包以“直播梗+出行場景”為核心，最大程度保留主播的語言風(fēng)格，將直播間的趣味互動(dòng)延伸至出行場景，為水友及粉絲們打造“聲臨其境”的陪伴式導(dǎo)航新體驗(yàn)。
眾所周知，斗魚主播和粉絲的造梗能力可謂一絕，像是666、YYDS、下次一定、這誰頂?shù)米“ @些大眾耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語其實(shí)都出自于斗魚直播間，而“梗文化”也已經(jīng)成為斗魚重要的文化標(biāo)簽之一。此次斗魚與百度地圖合作將“直播梗”融入定制語音包，讓出自于主播的“?！背蔀橥苿?dòng)主播IP破圈的利器，同時(shí)還可以在直播外帶給用戶更為新奇好玩的體驗(yàn)。
深度融合主播人設(shè)及風(fēng)格語音包玩轉(zhuǎn)直播梗
此次斗魚與百度地圖合作的定制化語音包，充分展現(xiàn)了呆妹兒小霸王、Minana呀、腐團(tuán)兒三位主播鮮明的語言風(fēng)格和直播賽道類目，并將其巧妙融入到導(dǎo)航語音的設(shè)計(jì)之中，使得三位主播的語音包各具特色。
例如，作為斗魚平臺(tái)知名“吃雞主播”的呆妹兒小霸王，不僅將“吃雞秘籍”、“寶典”、“埋伏”、“舔包”等游戲詞匯融入語音包中，更是將直播互動(dòng)梗轉(zhuǎn)化為出行趣味提示，讓用戶在駕駛中也能感受到主播的陪伴。而以才藝和COSPLAY見長的Minana呀和腐團(tuán)兒，則是將甜美戀愛風(fēng)發(fā)揮到極致，“哥哥”與“寶寶”的情話超多、甜美的語音更是含糖量嚴(yán)重超標(biāo)。
上線當(dāng)日，三位主播通過專場直播揭秘語音包制作花絮，并帶領(lǐng)粉絲一同試聽。呆妹兒小霸王直言自己想錄一版陜西或四川方言版，甚至應(yīng)粉絲要求當(dāng)場口播方言版“您已偏航”；Minana呀的語音包一經(jīng)播放，粉絲彈幕紛紛表示甜到溝里；而腐團(tuán)兒則在直播間賣力吆喝“語音包美美上線”，并爆料一些常用口頭禪都有涵蓋。
此外，三位主播還為粉絲準(zhǔn)備了語音導(dǎo)航包兌換碼、斗魚周邊等超多福利驚喜，通過主播專屬口令抽獎(jiǎng)，霸屏的彈幕足以體現(xiàn)粉絲對(duì)于自家主播語音包的喜愛，不少?zèng)]有中獎(jiǎng)的粉絲也通過彈幕告知“語音包已購買”。
探索跨平臺(tái)合作深度為主播構(gòu)建多維發(fā)展路徑
出行場景和直播，兩個(gè)看似毫不相關(guān)的業(yè)態(tài)可以達(dá)成深度合作，“陪伴”是功不可沒的功臣。斗魚認(rèn)為，出行導(dǎo)航是一個(gè)高頻使用場景，服務(wù)幾乎100%覆蓋出行全程。這與斗魚主播和用戶之間陪伴式直播體驗(yàn)高度重合，定制化語音包能夠讓主播在直播間外獲得更多的曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，高頻次激活與用戶之間的情感連接。而直播梗與導(dǎo)航場景的深度結(jié)合，不僅讓用戶在出行中感受趣味互動(dòng)，更通過‘梗文化’的跨場景滲透強(qiáng)化了主播IP影響力。
加之百度地圖擁有的6.78億月活的龐大用戶群體以及完善的生態(tài)矩陣，可為斗魚主播打破圈層壁壘提供強(qiáng)力支持，助其有效將直播IP信息及價(jià)值傳遞給更廣泛的人群，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高效傳播。而斗魚作為國內(nèi)頭部的游戲直播平臺(tái)，其背后的多元化內(nèi)容生態(tài)以及年輕的用戶群體，也可以為百度地圖實(shí)現(xiàn)資源反哺，吸引更多高粘性的新用戶群體。
在合作模式上，斗魚也大膽嘗鮮，首次采用付費(fèi)下載的模式。這一模式不僅為主播帶來了打賞之外的增量收入，提升其品牌價(jià)值，也為品牌合作雙方提供了盈利增長點(diǎn)，增加了更多商業(yè)化的可能性，最終形成了斗魚、百度地圖、主播與用戶多方共贏的良好局面。
近年來，在“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)之下，斗魚持續(xù)以平臺(tái)優(yōu)質(zhì)主播資源為抓手，先后聯(lián)合諸多知名游戲廠商、短視頻平臺(tái)、電商品牌及文化IP等資源達(dá)成深度合作，積累了大量成功經(jīng)驗(yàn)，逐步形成了以游戲廠商合作為基石，向生活化場景滲透的跨界合作業(yè)態(tài)。今后，斗魚仍將持貫徹這一戰(zhàn)略方針，持續(xù)撬動(dòng)在賽事自制、短劇、公益等領(lǐng)域之外更為廣闊的跨界合作機(jī)會(huì)，為主播構(gòu)建更多維的發(fā)展路徑，也為用戶呈現(xiàn)更多元、更豐富、更積極向上的內(nèi)容體驗(yàn)。(千龍網(wǎng))