戶外運動裝備走俏、首發(fā)首秀產(chǎn)品受歡迎、多樣化需求潛力大
青年與新型消費“雙向奔赴”(消費視窗·解碼青年消費③)
今年的《政府工作報告》提出，創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。作為新的消費群體，青年人在新型消費上呈現(xiàn)何種特點？如何進一步推動青年消費向“新”而動？記者在多地進行了采訪。
新產(chǎn)品——
看重“質(zhì)價比”，關(guān)注使用體驗
近日，隨著“砰”一聲清脆的發(fā)令槍響，第八屆中國·安州環(huán)山環(huán)湖自行車公開賽在四川綿陽市開賽。“參加騎行、登山徒步等戶外運動不僅能結(jié)識同好、分享快樂，更成為我感受生活的新方式。”青年參賽選手范蕾說。
點開她的朋友圈，足跡遍布四川。“我主要以省內(nèi)的戶外路線為主，先后購買了騎行車輛、頭盔、碼表、服裝、眼鏡、手套等裝備。為愛好買單，為健康投資，這筆開支很值得！”范蕾說。
作為一項深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動，戶外運動頗受青年群體歡迎，帶動相關(guān)產(chǎn)品消費持續(xù)走熱。在得物APP社區(qū)，滑板、登山、騎行等“戶外”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度持續(xù)升溫，戶外帽、夾克、馬甲等戶外裝備銷量領(lǐng)先。以鳳凰運動自行車為例，新增用戶中95后占比達65%。
戶外運動產(chǎn)品走俏，是年輕人實物消費向“新”而行的一個縮影。
專家介紹，新型消費是指基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式；從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟等場景創(chuàng)新為代表；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。
“越來越多年輕人追求新意十足的商品。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認為，年輕人消費需求呈細分化，更加關(guān)注產(chǎn)品的實用性、美學設(shè)計和使用體驗，精心挑選“質(zhì)價比”更高的產(chǎn)品。
樂于嘗試新科技產(chǎn)品。隨著智能家居、機器人等科技產(chǎn)品的更新迭代，智能家居、網(wǎng)絡(luò)電視等受到年輕人歡迎，他們尤其喜歡嘗試帶有AI功能的產(chǎn)品。
“國潮”產(chǎn)品受追捧。在服裝方面，新中式服飾已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)樣式，而是更多地融入現(xiàn)代設(shè)計元素。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年新中式外套、新中式襯衫、新中式連衣裙成交額同比分別增長5.5倍、5.2倍、1.9倍。
新場景——
首發(fā)經(jīng)濟、“人工智能+消費”等受喜愛
夜幕降臨，江蘇南京江寧織造博物館的光影漸次亮起。伴隨著悠揚的古琴聲，《紅樓夢》中的人物仿佛從書頁中躍然而出，舞蹈演員們輕盈地穿梭在觀眾之間。這是南京推出的全國首個以《紅樓夢》為主題的文化項目——《大夢·紅樓》沉浸式展演空間。
“當前，首發(fā)經(jīng)濟、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創(chuàng)意咖啡館等消費場景加速向‘新’，新意十足。”商務(wù)部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務(wù)部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。
在江蘇蘇州樂園森林世界，青年們圍著渾身點綴鮮花的“花神機器狗”，跟機器狗一起旋轉(zhuǎn)跳躍。在湖北武漢東湖，浙江嘉興的年輕游客左迪在無人駕駛游船上過了把癮：“船沒有駕駛艙，能按設(shè)定好的路線自動航行。游客還能拿著手柄開船，AI拓寬了旅行體驗感。”
“消費新場景是消費新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)等的集成，對熱愛生活、樂于嘗鮮的青年人來說很有吸引力。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華說，從沉浸式夜游到“人工智能+消費”，隨著更多科技成果在消費領(lǐng)域加快應(yīng)用，消費新場景正不斷激發(fā)消費潛能，受到年輕人喜愛。
人工智能刷新年輕人消費體驗。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，“智能機器狗”搜索量上漲343%，“武漢無人駕駛游船”搜索量同比上漲122%，大部分年輕用戶給出高分好評。
新業(yè)態(tài)——
新創(chuàng)意、新模式激發(fā)消費熱情
“本地正宗板鴨，皮酥肉香，滋味悠長，有喜歡的朋友點擊下方鏈接即可下單……”近日，在江西蘆溪縣宣風鎮(zhèn)“媛員土特產(chǎn)加工坊”，年輕主播王琳對著手機鏡頭，嫻熟流暢地介紹當?shù)禺a(chǎn)品，吸引直播間年輕粉絲們購買。
“我們積極做好直播帶貨業(yè)態(tài)，提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進城。”工坊負責人方紹員說，當?shù)靥厣a(chǎn)品吸引許多年輕顧客，直播銷量穩(wěn)中有升。
方紹員與該縣大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)協(xié)會共同籌資建立了蘆溪縣電商直播教學基地，牽頭組織鄉(xiāng)村青年開展電商義務(wù)培訓。截至目前，方紹員共參與助農(nóng)直播30多場、電商直播近180場，帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)、脫貧戶和農(nóng)產(chǎn)品展示館銷售農(nóng)產(chǎn)品達1500萬余元。
直播帶貨、即時零售……近年來，我國電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，催生網(wǎng)絡(luò)銷售新業(yè)態(tài)、新模式，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)青年消費新需求。
快手電商數(shù)據(jù)顯示，年輕人偏愛智能家電，特別是高性價比數(shù)碼類產(chǎn)品。今年以來，平臺以舊換新國補活動的交易量持續(xù)高速增長，3月開始進入了銷售小高峰。
在北京工作的年輕人陸濤說：“我在快手海信官方旗艦店購買了電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)。”
“IP+消費”釋放年輕人消費潛力。近日，本土咖啡品牌庫迪與國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)動，推出國潮主題周邊聯(lián)名套餐，通過美團等數(shù)字化平臺同步首發(fā)預售。美團數(shù)據(jù)顯示，3月17日聯(lián)名活動正式開始當天，“庫迪”“哪吒”搜索量較預售當天增長超3倍，庫迪在美團上的團購訂單量單日超過100萬。
財政部相關(guān)負責人表示，當前新技術(shù)、新創(chuàng)意、新需求帶動新的消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費場景跨界融合帶來新的增量消費需求。要針對青年人消費特點，進一步健全服務(wù)體系，推動創(chuàng)新和豐富消費場景，增加優(yōu)質(zhì)消費資源供給，釋放青年人多樣化、差異化消費潛力。
本報記者 齊志明 宋豪新 白光迪
《 人民日報 》( 2025年03月26日 19 版)