“南方人已經很滿足了”，對于在香港上學的王睿玲(化名)而言，去廣州滑雪成為了她周末出行的不二選擇。
中國旅游研究院數據顯示，2024-2025年冰雪季全國接待游客有望達5.2億人次，冰雪旅游總收入預計超過6300億元。隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰略實施，四季難見雪的南方城市悄然加入了“雪季”浪潮中。
在這背后，是南方人對冰雪的執念與新消費場景的碰撞，是南北方冰雪產業互鑒學習的階段性成果，也是政策加持下產業鏈的再度升級。
室內滑雪的“南強北弱”格局
《2024-2025滑雪旅游預測報告》(簡稱《報告》)指出，截至2024-2025雪季，我國擁有室內滑雪場59個，多集中于南方都市。
在王睿玲眼中，南方人對于雪的執念很深。于是，基于“需求驅動”的冰雪市場在溫暖的南方快速擴張。室內滑雪場景能避免氣候的影響，讓冰雪運動從冬季走向四季。
粵港澳地區是南方冰雪市場的典型代表，深圳前海·華發冰雪世界預計在今年開業，建成后項目主體雪場將成為全球規模最大、國內落差最大的室內滑雪場。室內滑雪領域“南強北弱”的特點已基本出現。
冰雪消費主打體驗感
需求升級后，冰雪運動成為了新的生活方式。北京交通大學經濟管理學院旅游管理系主任王學峰表示，如何解決從“攬客”到“留客”的問題，是文旅部門需要破解的難題。
“去北方滑雪要承擔更多路費，出游周期比較長。”這是王睿玲和雪友們實踐后得出的結論。《報告》中顯示，滑雪游客停留時間集中在0-12小時的人群占比最多，多屬于短途計劃型消費。出行方面，南方地區雪場具有地理優勢，能增加人群消費頻次。
根據初學者較多的情況，南方多個室內滑雪場推出難度不等的滑雪道，通過課程教學提升滑雪者在體驗中的滿足感。
此外，南方冰雪市場精準抓住了冰雪作為改善型消費的特點，以“冰雪+”模式延伸消費鏈條。
相較單一場景，南方雪場開發出“冰雪+溫泉”“冰雪+商超”“冰雪+美食”等文旅綜合體，激發游客消費熱情。該種多場景滑雪模式，在湖北、廣州等地已開始出現，“滑雪場配套相對完整，集鎮、商超、醫院、酒店一應俱全。”湖北省恩施州巴東縣的綠蔥坡滑雪場總經理分析道。
宏觀發力助推冰雪產業升級
《中國冰雪旅游發展報告(2025)》中突出了一個詞，提質增效。中國旅游研究院院長戴斌表示，要著力發揮市場機制的決定性作用，培育世界一流冰雪旅游企業、冰雪休閑項目和服務品牌。
此前多個南方省市開展優惠政策鼓勵企業入局。廣州森林海嬉水樂園建設期間，享受了增值稅留抵退稅上百萬元。廣州市增城區稅務局為相關冰雪園地提供個性化辦稅輔導服務，助力企業平穩過渡。通過辦賽提升冰雪在當地的影響力，深圳舉辦了首屆中國男子冰球職業聯賽……
《國務院辦公廳關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》中提到，到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。隨著政策加持和供給側創新，南方冰雪經濟有望繼續升溫。
北方的雪季即將過去，但王睿玲并不擔心，每周一次的滑雪之旅還在繼續。在溫暖的南方，越來越多的人和她一樣，感受著冰雪的快樂。
“三里河”工作室