今年暑假，上海出現了一種“小聚集、大空間”的露營旅游新業態。這種20人左右的節假日期間“露營定制”服務，因為適合常態化疫情防控需要，成為不少家庭周末出游的首選。
位于上海金山區山陽鎮的山陽田園，把全域旅游的資源用到了極致——方圓5公里范圍內，住在山陽田園里的游客周六下午報到，晚上進行田園活動，第二天可以去沙灘、金山嘴漁村等景點，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體驗皮劃艇、帆船、槳板等水上運動。
近日，國務院辦公廳印發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》。這意味著全域旅游正式上升為國家戰略。
以往，我國旅游的發展路徑基本上是以建設景區、景點、賓館、飯店為主，是一種“景點旅游發展模式”。然而隨著旅游消費不斷升級，傳統模式已不能滿足現代大旅游發展的需要，全域旅游應運而生。它在一定區域內以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享。
7月30日晚上6點，山陽田園熱鬧了起來。在農家土灶旁，游客吃燒烤、喝啤酒不亦樂乎，孩子們則在小噴泉里玩耍消暑。在一旁的露營大棚區，已有家長帶著孩子著手“安營扎寨”，挑選觀看星空的最佳位置。
今年，在常態化疫情管控條件下，越來越多的上海市區游客對金山區旅游提出新期待。山陽田園的運營方、上海山陽旅游發展有限公司副經理阮馬吉與公司一眾高管開會決定，在原有100頂普通型露營帳篷的基礎上，再添20頂輕奢型家庭帳篷，來提升游客的舒適度和體驗度。田園推出“露營+”業態的融合模式，比如晚上結合夜市、篝火晚會、露天電影等項目，白天配套相對大型的露營節活動，將更多游玩項目穿插在整個露營環節主題中。
“感覺這里很大，還有好多地方可以玩。”市民趙坤林說，現在的上海金山顛覆了自己以往對傳統金山的認識——這里除了是老化工區，還有沙灘、田園、露營地等，“很適合帶孩子來玩”。
金山的變化還吸引著山陽旅游公司以外的其他旅游公司。今年，上海春秋旅行社有限公司在金山相繼搭建了“春野秋夢·上海金山中國農民畫村”帳篷營地和“春野秋夢·廊下生態園湖畔營地”。這些營地既彰顯金山露營特色，又有各自不同的風格。
“春秋集團看到了目前的消費趨勢，通過發展露營經濟來豐富上海市民休閑業態，引領新消費。”上海春秋旅行社有限公司周邊部副總經理孫海斌說。
但露營經濟發展尚屬初級階段，“成長中的煩惱”也如影隨形，既要強化“軟件+硬件”設施的配套，又要摒棄“各自為政”的現象。
“目前，一些本地商戶對文旅資源整合的認知還不夠，整合有難度。當然，實際困難也有，比如公共交通還不夠便捷。”春野秋夢·上海金山中國農民畫村帳篷營地工作人員潘運說。
露營基地還面臨周末與工作日“客流不均”的困境，經營者有時是“賠本賺吆喝”。近來，旅游公司積極在線上線下渠道，尤其在社交媒體上加大宣傳推廣，打造露營網紅項目，增加金山文化和旅游在新媒體的曝光度，持續為景區引流。孫海斌介紹，精致露營的客流量跟景區相比不算大，但它在自媒體和社交媒體上的傳播是傳統景區所不能媲美的。
金山區文化和旅游局也加大了金山露營品牌的宣傳力度。據悉，金山區文旅局將露營融入鄉村旅游，探索“露營+鄉村旅游”模式，助力鄉村振興，為城市反哺鄉村、促進鄉村振興提供了新路徑。今年，金山區文旅局推出“螢火蟲計劃”，支持每個A級景區和鄉村振興示范村積極探索露營及其相關產業發展，并給予一定資金支持，吸引更多市民到金山看星星、看螢火蟲，體驗上海新農村田園如畫的情境。
“接下來，我們區文旅局還要主動指導各個露營點位，以形成差異化、特色化的基地，希望更多喜歡露營的伙伴來金山露營。”金山區文旅局副局長陳忠說。
魯學靜 中青報·中青網記者 王燁捷 來源：中國青年報