就在今年啤酒業旺季即將來臨之際，嘉士伯中國區總裁馬儒超卻在日前被確認將于6月30日離任，轉赴億滋國際擔任其中國區總裁一職。這不禁使業界對嘉士伯未來的中國區業務發展捏了一把冷汗，“高管能否接下重任、樂堡的去留、是否會削弱其今夏競爭力”等擔憂隨之而生。
高管變動之惑
對于馬儒超的離職，嘉士伯方面在接受北京商報記者采訪時解釋稱，馬儒超在嘉士伯工作三年多之后，因尋求其他的職業發展原因，決定于6月30日離開公司。目前相關交接工作正在進行中。“對于嘉士伯中國區新任CEO的人選已經確定，很快就會到任，我們會選擇在適當的時機向外界正式公告。在還沒到任之前我們還不方便透露新任CEO的其他具體信息。”嘉士伯方面相關負責人說。
值得注意的是，上述嘉士伯換帥的消息頗為突然，因為就在半個月前，馬儒超還代表嘉士伯中國在2014啤酒業年度峰會上針對企業的發展及實施產品高端化的策略高談闊論。中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，嘉士伯近年來的并購或者擴張離不開馬儒超的努力。“國內啤酒市場中，華潤雪花、青島、百威英博及燕京已經成為行業四大巨頭，在這種情況下，實力稍遜的嘉士伯依舊堅守西部戰略，并頻出動作以鞏固西部市場乃明智之舉。”
在業界看來，馬儒超時代的嘉士伯本已形成戰略雛形，他的離開使嘉士伯又陷入一種未知當中。更值得注意的是，有消息稱，接近嘉士伯中國的業內人士透露，嘉士伯新CEO是從別的企業聘請，而且此前不是從事啤酒行業的，這更讓該公司的前景蒙上了不確定性。
樂堡去留存疑
按照梁銘宣的說法，嘉士伯的市場擴張藍圖少不了馬儒超的身影，但其同時認為，在后期產品引進方面，樂堡等產品因為渠道、推廣力度等方面的不足而尚未有良好表現。
據了解，馬儒超2010年入職嘉士伯中國后，在2012年前后開始將樂堡啤酒引入中國市場，業界普遍認為，這款啤酒是馬儒超押寶中國市場的戰略性產品，在剛剛過去的啤酒業年度峰會上，嘉士伯方面也一再對外強調其會大力推廣樂堡這一高端品牌。
但是，隨著馬儒超的離開，有市場消息稱，樂堡將不再銷售，原因是口味一般，而且經常因漏氣被投訴。對此，嘉士伯方面對北京商報記者回應稱，嘉士伯的業務并不會受此次職位變動所影響，其將會按照既定的企業發展戰略目標推進業務的發展，對樂堡啤酒，會繼續加大投資力度。
即便如此，公司的堅定回應并未消除業內對該款戰略產品未來的擔憂。包括中國食品商務研究院研究員朱丹蓬等多位業內專家在接受北京商報記者采訪時均表示，因口味等多項硬傷的存在，樂堡在中國的表現并不好，不排除會被新高管剔除的可能。
錯失今夏競爭良機
眾所周知，夏季是啤酒的消費旺季，“銷售旺季對于企業而言至關重要，關乎企業全年的業績。國內啤酒市場中由于競爭激烈，所以價格、渠道、營銷力度等均是比較重要的競爭要素”。梁銘宣說。
雖然對于馬儒超的離開，嘉士伯方面一再強調中國區業務不會受到影響，但上述多位業內人士卻一致認為，在啤酒行業堪稱“肉搏戰”的競爭關鍵時刻，高管的突然變動勢必會給公司帶來一定壓力。
一位啤酒業內人士分析稱，如今國內的啤酒市場，華潤雪花、青島啤酒等五大啤酒集團已經占據八成市場份額，夏季的競爭本處于激烈的“對壘”陣勢，而嘉士伯在市場份額中卻僅占7%，“如今，要從其他企業挖來新將，其經營能力和經營特點尚需一定時間適應，加之接任者被傳來自非啤酒業，這一切都給嘉士伯在今年啤酒競爭黃金期的前途增加了諸多不確定性”。
對于嘉士伯一直標榜的高端策略，朱丹蓬也并不看好，“中、歐在啤酒上的文化和屬性定位有非常大的差異，中國人在口味上更注重清淡、更容易走量，如果企業盲目強調高端，在中國市場是行不通的”。
北京商報記者 馬駿昊 金曉巖