“單獨(dú)二胎”政策放開后或出現(xiàn)新一波生育潮，進(jìn)口奶粉商紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng) 圖/東方IC
羊城晚報(bào)記者 陸志霖
盡管上個(gè)月明治奶粉宣布暫時(shí)撤出中國(guó)市場(chǎng)，但種種跡象表明，此舉并沒有嚇退其他洋奶粉。相反，不少洋奶粉品牌仍繼續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。昨日，世界最大乳業(yè)集團(tuán)法國(guó)蘭特黎斯集團(tuán)和惠州市百吉瑞乳制食品有限公司聯(lián)合宣布即將在中國(guó)上市一款嬰幼兒配方奶粉。
有分析認(rèn)為，隨著“單獨(dú)二胎”政策的出臺(tái)，到2017年年底，0-3歲嬰兒數(shù)將比無(wú)二胎政策下多13%左右，從而將為帶來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)160億元左右的新增需求。
世界第一大乳企加碼中國(guó)
資料顯示，法國(guó)蘭特黎斯集團(tuán)創(chuàng)立于1933年，2011年以49億美元收購(gòu)意大利最大乳制品集團(tuán)帕瑪拉特股份后，成為世界第一大乳業(yè)集團(tuán)。2011年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到157億歐元，位居全球乳業(yè)營(yíng)業(yè)額首位。蘭特黎斯旗下?lián)碛腥鏟resident(總統(tǒng))、Lactel (蘭特)、Galbani、Bridel等品牌。
法國(guó)蘭特黎斯醫(yī)藥營(yíng)養(yǎng)部主任布魯諾·樂(lè)和義接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，即將上市的法瑞康（Bebalatia）嬰幼兒奶粉，采用了新研發(fā)的配方，由蘭特黎斯生產(chǎn)，百吉瑞乳制食品公司總代理。
據(jù)悉，目前蘭特黎斯已經(jīng)在中國(guó)上市了Lactel (蘭特)進(jìn)口液態(tài)奶、喜麗雅嬰幼兒配方奶粉。其中，喜麗雅的售價(jià)在300元人民幣以下。“法瑞康的售價(jià)在308元到338元之間，今后兩款奶粉將重新整合銷售。”惠州市百吉瑞乳制食品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理黃香告訴羊城晚報(bào)記者，法瑞康將在廣東、北京、湖北、江蘇、新疆、吉林等部分一線城市以及二線城市銷售。“一方面避免了一線奶粉品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)；另一方面也是看好二線市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。”
洋奶粉中國(guó)市場(chǎng)加緊升級(jí)
除了法國(guó)蘭特黎斯外，來(lái)自荷蘭、日本的洋奶粉品牌也紛紛加快在中國(guó)的升級(jí)步伐。
日本第三大乳品品牌的和光堂原本在中國(guó)采用代理方式進(jìn)行奶粉銷售，如今也改變策略，升級(jí)為“合資公司”的經(jīng)營(yíng)方式。商務(wù)部反壟斷局在今年7月已經(jīng)批準(zhǔn)康師傅方便食品投資(中國(guó))有限公司與和光堂株式會(huì)社設(shè)立合營(yíng)企業(yè)事宜。據(jù)悉，新合資公司注冊(cè)資本金為500萬(wàn)美元，和光堂持有55%股份，康師傅持有45%股份。
“由此可見，和光堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的用心程度更高了。”昨日，康師傅食品投資中國(guó)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，“合資公司將爭(zhēng)取在第四季度成立，今后會(huì)以銷售奶粉、嬰幼兒輔食以及母嬰用品為主。”上述負(fù)責(zé)人坦言，盡管是和光堂先找到了康師傅，但康師傅也十分看好嬰幼兒食品未來(lái)的發(fā)展前景。
此外，富仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司方面也在本月對(duì)旗下的美素佳兒奶粉進(jìn)行了包裝升級(jí)，增加了奶粉勺凈置架。“升級(jí)后產(chǎn)品與全球產(chǎn)品的包裝一致，但配方不變，價(jià)格也不變。”美素佳兒市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)。
奶粉將迎160億市場(chǎng)擴(kuò)容
由于十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》提出，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策，不少證券分析師認(rèn)為，這將顯著提高奶粉行業(yè)的容量。
瑞銀證券分析師預(yù)測(cè)，如果二胎政策在2014年全面放開，生育高峰值將推遲四五年，到2017年年底，0-3歲嬰兒數(shù)將比無(wú)二胎政策下多13%左右，從而帶來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)160億元左右的新增需求。華泰證券分析師粗略估計(jì)，“單獨(dú)二胎”政策對(duì)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的增量，為10%-20%以上。
分析也普遍認(rèn)為，新增需求將主要出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)二、三、四線城市。雖然二、三、四線城市的單獨(dú)比例比一線城市低些，但生育意愿更強(qiáng)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)、收入水平提高以及消費(fèi)滲透率提升，上述市場(chǎng)嬰幼兒奶粉消費(fèi)量的增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)將較為明顯。